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文/杜輝

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?????? 不久前有看到一則新聞，說某報(bào)一直拖欠工資、獎(jiǎng)金，一名老員工雖然年年業(yè)績(jī)優(yōu)秀，但報(bào)社一直不兌現(xiàn)工資、獎(jiǎng)金，討薪未果的情況下尋了短見。然后其妻子發(fā)公開信討要賠償與欠薪（大體這事，細(xì)節(jié)忘了）。

?????? 一個(gè)所謂文化人的討薪未果，以自我了斷這種極端方式結(jié)束，這背后是很多中老年傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的無奈，對(duì)未來與生存的恐懼成為了達(dá)摩克斯之劍。一輩子在較為封閉的傳統(tǒng)媒體工作，人已暮年，但還要被迫出去謀生。然則自己所知所會(huì)少有用處，人脈狹窄單一，社會(huì)工作經(jīng)驗(yàn)不足，再加上家無隔夜糧下對(duì)生存的恐懼與壓力，很容易讓絕望壓垮了人生最后的一點(diǎn)希望。記得經(jīng)典電影《肖申克的救贖》最后那個(gè)獄友出獄后因他無法適應(yīng)外面的世界，自由的生活，從而選擇了自殺。眾多的傳統(tǒng)媒體從業(yè)者又何嘗不是面臨如此境況？

?????? 這些年這類新聞經(jīng)?？吹剑皇歉鞣N欠薪丑聞就是報(bào)刊、廣電臺(tái)的停業(yè)、?？暶鳌＿@類新聞開始看到大家還覺得唏噓，現(xiàn)在看得多了，也就無所謂了。甚至誰活得尚可，誰還在沒死才是新聞。

?????? 看到這則新聞，想到很多年前有友人邀我加入報(bào)社，最后經(jīng)過考慮還是婉拒了邀請(qǐng)，現(xiàn)在不禁感嘆萬幸。做出版二十來年，期間也曾在雜志社有過兩年多的（前文說過）工作經(jīng)歷。當(dāng)時(shí)在報(bào)刊業(yè)頹勢(shì)尚未明顯的時(shí)候，自己毅然選擇了辭職。究其原因一是在雜志社做得不開心，但最主要的因素則是看到了報(bào)刊業(yè)幾乎沒有了發(fā)展空間，且即將轉(zhuǎn)衰的趨勢(shì)，所以不顧大家的反對(duì)堅(jiān)決辭職。當(dāng)時(shí)同事、父母、朋友都不能理解，不過現(xiàn)在看則說明當(dāng)時(shí)的選擇是正確的。

?????? 我在雜志社從業(yè)是01-03年的時(shí)候。當(dāng)時(shí)報(bào)刊、廣電行業(yè)都經(jīng)歷了多年的爆發(fā)式增長(zhǎng)，基本所有的從業(yè)者都被這種爆發(fā)式增長(zhǎng)沖昏了頭腦，少有人能看到在這種泡沫下的危機(jī)（我雖然能看到，不過也沒做出啥成績(jī)，所以沒得嘚瑟）。行業(yè)一片樂觀，并進(jìn)行盲目的產(chǎn)能擴(kuò)容。

?????? 當(dāng)時(shí)雖然我所在的期刊正在經(jīng)歷發(fā)行量從巔峰下跌的過程，且跌速不斷加快，但其他許多報(bào)刊還是在高速發(fā)展、從業(yè)者賺得缽滿盆滿。記得當(dāng)時(shí)北京晚報(bào)發(fā)行量都是上百萬份，每天下班去報(bào)刊亭買，晚點(diǎn)都買不到。那時(shí)從郵局訂閱報(bào)刊是主流，我家最多時(shí)訂閱的各類報(bào)刊有十多份，每次出差回來沒看的報(bào)刊都堆積了一大摞。很多期刊為了提高廣告和發(fā)行收益，也玩命地縮短刊期。季刊改為了月刊，一些月刊先是改為半月刊，有的效益好的甚至改為了旬刊，要不是實(shí)在編輯不過來，恨不得改為周刊。發(fā)行上量，廣告也很好拉，市場(chǎng)一片燥熱，那時(shí)報(bào)刊社的效益真是杠杠的。

?????? 廣電業(yè)的效益在那幾年也是節(jié)節(jié)攀升。大家還能想起那些年央視廣告的競(jìng)標(biāo)嘛？每年都會(huì)開出一個(gè)新高。在達(dá)到了幾年驚人的天價(jià)后，又突然冷卻，逐漸被人淡忘，現(xiàn)在更難有人想起曾經(jīng)的狂熱。聽身邊某老人說過，他的孩子當(dāng)時(shí)在電視臺(tái)拉廣告，最高一年收入幾十個(gè)。那可是二十年前，那時(shí)的幾十個(gè)，購買力還是很硬的。

?????? 在市場(chǎng)一片狂熱之下，從業(yè)者只想著擴(kuò)大產(chǎn)能，但根本不會(huì)去認(rèn)真思考可能來臨的危機(jī)，更不要說去主動(dòng)變革。結(jié)果02年非典過后，互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣也在疫情的影響下瞬間改變。互聯(lián)網(wǎng)開始興起時(shí)，論壇、博客等等事物對(duì)當(dāng)時(shí)的廣電、報(bào)刊并未形成直接的沖擊，甚至在很多時(shí)候還有促進(jìn)與相輔相成的作用。但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、自媒體的出現(xiàn)，形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下，不到十年間，報(bào)刊、廣電行業(yè)已經(jīng)是一地雞毛，滿目瘡痍。

?????? 現(xiàn)在廣電、報(bào)刊行業(yè)越來越邊緣化、雞肋化，其影響力微乎其微，可以忽略。很多曾經(jīng)輝煌過的媒體已經(jīng)消失，被歷史所吞噬，被人所遺忘。還有幾個(gè)人記得《廣播電視報(bào)》？還有誰會(huì)想起《精品購物指南》？塵歸塵、土歸土，一切既迅速也悄然的從我們的生活中、視野中淡出、消失。那些風(fēng)光一時(shí)的從業(yè)者又如何了呢？

?????? 出版業(yè)（本文的出版業(yè)概指圖書出版）在報(bào)刊、廣電行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)的同時(shí)，也在高速增長(zhǎng)。當(dāng)報(bào)刊、廣電行業(yè)開始下滑的時(shí)候，出版業(yè)仍在高速增長(zhǎng)。雖然也受到電子閱讀的沖擊，但并非致命性的。發(fā)行渠道雖然也從實(shí)體書店轉(zhuǎn)移到網(wǎng)店，現(xiàn)在又從網(wǎng)店轉(zhuǎn)移到自媒體帶貨，但整體市場(chǎng)總是在增長(zhǎng)的，只是增速逐步放緩，單品效率逐步走低。

?????? 當(dāng)整個(gè)傳統(tǒng)媒體行業(yè)增長(zhǎng)的時(shí)候，圖書出版行業(yè)也在高速增長(zhǎng)。當(dāng)其他傳統(tǒng)媒體衰落的時(shí)候，圖書出版行業(yè)仍在增長(zhǎng)，這就使得出版行業(yè)從業(yè)者雖有危機(jī)感，但并不是十分強(qiáng)烈和迫切。十多年間，磨磨唧唧，雖然也有改革與創(chuàng)新的嘗試，但并沒有根本的改變。從業(yè)思路只是以往模式的修修補(bǔ)補(bǔ)，并未有顛覆性的創(chuàng)新。然則2020年突如其來的疫情，讓出版行業(yè)徹底進(jìn)入了猝死階段。

?????? 我是一直唱衰的行業(yè)的。這個(gè)不是我要唱衰，而是基于這么多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，及對(duì)市場(chǎng)與趨勢(shì)的分析、研判。每年都有各種報(bào)告、數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)從不同的角度解讀，可以得出不同的答案，數(shù)據(jù)其實(shí)是根據(jù)你的主觀取向而服務(wù)的。很多人也許預(yù)見到危機(jī)，也許預(yù)見到了危機(jī)而不愿意面對(duì)、承認(rèn)，當(dāng)然還有很多人只認(rèn)識(shí)文字，不認(rèn)識(shí)數(shù)字，所以根本理解不了那些報(bào)告所反映的行業(yè)趨勢(shì)與邏輯關(guān)系。總體來說是在鐵的數(shù)據(jù)面前，很大一部分從業(yè)者還在那里盲目地“樂觀”。

?????? 這幾天本年1季度的開卷報(bào)告出來了，數(shù)據(jù)顯示行業(yè)開始了明顯的萎縮，同比下滑達(dá)到了兩位數(shù)。要明白，21年的基數(shù)也是很低的，真正有意義的是和19年的同期數(shù)據(jù)比較?？梢哉f出版業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)已經(jīng)到來，這個(gè)時(shí)刻相比報(bào)刊、廣電其實(shí)已經(jīng)來得很晚了，我們應(yīng)該慶幸。時(shí)間給了出版業(yè)機(jī)會(huì)，但出版業(yè)也很敗家地?fù)]霍了這些機(jī)會(huì)。

?????? 報(bào)刊、廣電業(yè)的昨天歷歷在目，他們?cè)谖C(jī)已經(jīng)很嚴(yán)重的時(shí)候才后知后覺，才開始被迫、倉促地改變、掙扎，但面對(duì)科技、社會(huì)環(huán)境帶來的快速變化，一切的努力都顯得那么無力。開始是發(fā)行量、收視率、收聽率萎縮，然后伴隨著廣告投放量下滑。再后則是發(fā)行量與廣告投放的進(jìn)一步萎縮，在這種死亡螺旋中，也有過新媒體的嘗試，但絕大部分都以轉(zhuǎn)型失敗告終。最后經(jīng)營(yíng)虧損、運(yùn)轉(zhuǎn)不靈，欠薪、?？⒌归]。興十?dāng)?shù)年，敗不到十年。曾經(jīng)那些從業(yè)者，如果能熬到退休，那是最幸運(yùn)不過的，但絕大部分人正值中年。曾經(jīng)依托的平臺(tái)沒了，曾經(jīng)工作了半輩子的單位倒閉了，自己從一個(gè)相對(duì)封閉的環(huán)境走向了未知的社會(huì)，其凄涼與艱辛可想而知。

?????? 在這個(gè)轉(zhuǎn)變中也有很多人看到了趨勢(shì)，找到了方向，抓住了機(jī)會(huì)。很多后來的網(wǎng)絡(luò)大V，其都是傳統(tǒng)媒體的記者、編輯出身。利用曾經(jīng)的文字能力、專業(yè)認(rèn)知，抓住了科技與時(shí)代賦予的機(jī)會(huì)。低成本、低資產(chǎn)創(chuàng)業(yè)成功，有了自己一片新的天地，賺取了科技、時(shí)代的紅利。這一切都是這幾年在我們身邊正在發(fā)生著的事情，我相信出版從業(yè)者都有目可見。

?????? 出版行業(yè)的未來在哪里？明天會(huì)如何？其實(shí)想預(yù)見并不困難，報(bào)刊、廣電行業(yè)的今天，不就是一面鏡子可以照到出版行業(yè)的明天嘛？不改變必死，沒有顛覆性的創(chuàng)新必死，在改變的道路上走錯(cuò)了路，則會(huì)死得更快。我們錯(cuò)過了太多的機(jī)會(huì)，當(dāng)行業(yè)整體開始下滑的時(shí)候，想從容嘗試變革基本上是不可能的事情了。在未來行業(yè)下滑的趨勢(shì)中，各出版機(jī)構(gòu)為了生存會(huì)進(jìn)行資源、渠道、人力資源的擠兌。但各種擠兌，逃生，反而會(huì)加速行業(yè)的死亡。一切已經(jīng)開始，想生存很難，珍惜剩下有限的時(shí)光吧。

?????? 說了很多凄涼，但未來也不全是悲觀與沮喪。在報(bào)刊、廣電行業(yè)轉(zhuǎn)型和衰落的過程中，也有少數(shù)媒體完成了蛻變，在新媒體平臺(tái)再創(chuàng)輝煌的，但這些少之又少。對(duì)于個(gè)人來說機(jī)會(huì)則更多一些，很多人抓住了機(jī)遇，走向了新媒體的世界。有自己成為自媒體大V的，有在新媒體行業(yè)中更加輝煌的，也有把手中資源在行業(yè)求生擠兌時(shí)套現(xiàn)走人的。方法各有不同，人只能自謀人生。

?????? 時(shí)間緊迫，何去何從，全是自己認(rèn)知力所決定的。抱殘守缺肯定不是出路，認(rèn)知力不足下的創(chuàng)新與變革也大概率是一種悲劇式的玉碎。沒有好辦法，自己曾經(jīng)所積累的一切，就是明年求生的手段與籌碼。

?????? 未來就在明天，機(jī)會(huì)向有準(zhǔn)備的人招手，但也會(huì)殺死不能適應(yīng)的人。如果你已經(jīng)做了充分的準(zhǔn)備，具備了足夠的認(rèn)知力，那恭喜你，在行業(yè)求生擠兌的過程中會(huì)創(chuàng)造出大量的機(jī)會(huì)。你可以廉價(jià)的收購大量的優(yōu)質(zhì)資源，你可以相對(duì)低價(jià)的聘請(qǐng)?jiān)?jīng)難以邀請(qǐng)到的人才，你可以低成本的搶占他們喪失的市場(chǎng)份額與消費(fèi)者。如果你的能力只在文字上，而沒有文字以外的認(rèn)知，那就要想好后事，讓自己的未來盡量少些狼狽與慌亂。

?????? 一切都在發(fā)生，不可逆轉(zhuǎn)。不可能被某人、某企業(yè)所阻止，人與事只可順勢(shì)而為。在此說明，本文3000多字說的都是廢話，只是告訴大家，那個(gè)我們一直在逃避的時(shí)刻到了。是生是死，是成為歷史還是逃脫升天，總要面對(duì)，社畜們祝好運(yùn)。