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visionOS版應(yīng)用的價(jià)格可能會(huì)高于iPad版本

（映維網(wǎng)Nweon?2023年07月24日）彭博社的馬克·古爾曼（Mark Gurman）在新一期的Power On中指出，盡管第三方應(yīng)用程序?qū)μO(píng)果Vision?Pro的成功至關(guān)重要，但這款設(shè)備的昂貴定價(jià)和小眾特性意味著一開(kāi)始不會(huì)有大量的開(kāi)發(fā)者投身其中。

不過(guò)，古爾曼認(rèn)為由于Vision Pro的用戶是一群愿意消費(fèi)的群體，所以開(kāi)發(fā)者可以為visionOS版本應(yīng)用收取更高的費(fèi)用。其中，他認(rèn)為20美元會(huì)成為一個(gè)付費(fèi)應(yīng)用的定價(jià)起點(diǎn)，而其中大多數(shù)應(yīng)用程序的價(jià)格會(huì)在50美元到250美元之間，特別是在平面設(shè)計(jì)或生產(chǎn)力類別。

當(dāng)蘋(píng)果發(fā)布iPhone和iPad時(shí)，第三方開(kāi)發(fā)者從一開(kāi)始就接受了這兩款設(shè)備，并迅速帶來(lái)了數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的應(yīng)用程序，而這為Airbnb和Snap等公司的成功奠定了基礎(chǔ)。

但蘋(píng)果的其他平臺(tái)并非這樣。例如，Apple Watch的應(yīng)用商店已經(jīng)成了一個(gè)鬼城，而Twitter、Meta和Uber等廠商都已經(jīng)放棄了它。Apple TV的應(yīng)用商店類似。

當(dāng)然，根據(jù)歐盟的披露要求，蘋(píng)果自己承認(rèn)Apple Watch和Apple TV應(yīng)用商店在所述地區(qū)的月活躍用戶不足100萬(wàn)，而iPhone、iPad和Mac應(yīng)用商店的月活躍用戶則達(dá)到1.3億左右。這種差距大概率會(huì)在全球其他地方重復(fù)。

這就提出了一個(gè)問(wèn)題：Vision Pro應(yīng)用商店是復(fù)刻iPhone和iPad應(yīng)用商店的成功，還是像Apple Watch和Apple TV應(yīng)用商店的失敗呢?

古爾曼認(rèn)為，答案將介于兩者之間，而開(kāi)發(fā)者為Vision Pro開(kāi)發(fā)原生應(yīng)用程序的速度可能很慢，因?yàn)檫@家產(chǎn)品價(jià)格高昂，用戶基礎(chǔ)相對(duì)較小。

當(dāng)然，他表示將現(xiàn)有應(yīng)用程序轉(zhuǎn)換為visionOS版本相對(duì)容易，所以即使它的受歡迎程度無(wú)法與iOS應(yīng)用商店相提并論，但這應(yīng)該有助于Vision Pro應(yīng)用商店取得優(yōu)于Apple Watch和Apple TV的局面。

根據(jù)彭博社，當(dāng)Vision Pro上市時(shí)，它將提供三種不同類型的應(yīng)用程序:

• 無(wú)需任何修改，iPad和iPhone應(yīng)用程序可以作為一個(gè)窗口在visionOS中運(yùn)行。換句話說(shuō)，無(wú)需開(kāi)發(fā)者做任何額外的工作。

• 轉(zhuǎn)換成iPad應(yīng)用程序，并作為本地visionOS應(yīng)用程序運(yùn)行。這要求開(kāi)發(fā)人員更新軟件的用戶界面，并針對(duì)混合現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)進(jìn)行優(yōu)化。

• 從零構(gòu)建的原生visionOS應(yīng)用程序（從本月開(kāi)始，蘋(píng)果將盡最大努力刺激所述應(yīng)用程序的開(kāi)發(fā)，并開(kāi)始允許開(kāi)發(fā)者申請(qǐng)?zhí)崆矮@得開(kāi)發(fā)套件)。

對(duì)于大多數(shù)iPad軟件開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，無(wú)需任何工作，并允許他們的應(yīng)用程序在Vision Pro運(yùn)行將是一個(gè)迅速的決定，因?yàn)槟銦o(wú)需任何努力就有望產(chǎn)生額外的收益。

僅憑這種類型的應(yīng)用程序，Vision Pro應(yīng)用商店可能很快就會(huì)獲得數(shù)以萬(wàn)計(jì)的內(nèi)容。

但未經(jīng)修改的應(yīng)用程序不會(huì)是理想的體驗(yàn)，尤其是對(duì)為硬件支付了4000美元（含稅和配件）的消費(fèi)者而言。Vision Pro用戶顯然希望開(kāi)發(fā)者對(duì)他們的應(yīng)用程序進(jìn)行大量修改，甚至重寫(xiě)它們，以充分利用空間計(jì)算的潛力。

古爾曼認(rèn)為，假設(shè)蘋(píng)果在上市頭幾年里每年銷(xiāo)售大約50萬(wàn)臺(tái)Vision Pro，但這與iPhone、iPad和Mac合計(jì)2.5億部的銷(xiāo)量相比都只是九牛一毛。就這個(gè)水平而言，Vision Pro的潛在市場(chǎng)比蘋(píng)果其他設(shè)備小500倍，而這可能是影響開(kāi)發(fā)者投身于Vision Pro的主要障礙。

這位著名的蘋(píng)果消息人士進(jìn)一步指出，他曾與虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的眾多知名開(kāi)發(fā)者交談過(guò)，僅憑這個(gè)原因，他們就對(duì)為Vision Pro開(kāi)發(fā)應(yīng)用持謹(jǐn)慎態(tài)度。相關(guān)開(kāi)發(fā)者進(jìn)一步表示，缺乏對(duì)VR控制器的支持意味著其他VR平臺(tái)的內(nèi)容和游戲?qū)o(wú)法輕松移植到Vision Pro。

一位知名開(kāi)發(fā)者表示：“如果你要為它做點(diǎn)什么，要么蘋(píng)果付錢(qián)讓你開(kāi)發(fā)，要么你只是為了蹭流量。”

古爾曼補(bǔ)充道，Meta在XR領(lǐng)域的過(guò)往記錄并不預(yù)示著第三方應(yīng)用程序的普遍成功。自從Meta的VR應(yīng)用商店在八年前推出以來(lái)，開(kāi)發(fā)者只創(chuàng)造了大約15億美元的營(yíng)收。盡管Meta已經(jīng)賣(mài)出了2000萬(wàn)臺(tái)Quest，但Vision Pro可能需要數(shù)年時(shí)間才能達(dá)到這個(gè)數(shù)字。

但他相信從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，Vision Pro為開(kāi)發(fā)者提供了一個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)。首先，他們面對(duì)的是愿意花大錢(qián)的消費(fèi)者。考慮到設(shè)備的成本和功能，他們可以對(duì)visionOS版應(yīng)用程序收取更高的費(fèi)用。

古爾曼指出，如果“20美元”成為大多數(shù)Vision Pro應(yīng)用的“1美元”，他都不會(huì)感到驚訝。作為說(shuō)明，App Store采用的是“等級(jí)定價(jià)方式”，例如等級(jí)1是0.99美元，等級(jí)2是1.99美元，等級(jí)3是2.99美元……。

他認(rèn)為，其中大多數(shù)應(yīng)用程序的價(jià)格會(huì)在50美元到250美元之間，特別是在平面設(shè)計(jì)或生產(chǎn)力類別。Vision Pro游戲的價(jià)格甚至可能更接近掌機(jī)游戲，大約在40美元到60美元之間。

另一位開(kāi)發(fā)者表示，蘋(píng)果的大規(guī)模營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)有望增加為Vision Pro開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序的價(jià)值。

古爾曼預(yù)計(jì)，一開(kāi)始的大多數(shù)Vision Pro應(yīng)用程序?qū)⒁砸曨l流媒體為中心。Disney+已經(jīng)計(jì)劃進(jìn)入Vision Pro，而蘋(píng)果與亞馬遜的廣泛協(xié)議可能意味著Prime Video會(huì)有類似的安排。另外，微軟和Zoom等生產(chǎn)力應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)商已承諾登陸所述平臺(tái)。

但最大的流媒體公司Netflix則不然，這家公司目前沒(méi)有為Vision Pro開(kāi)發(fā)原生應(yīng)用程序的計(jì)劃。當(dāng)然，Netflix依然會(huì)把它的iPad版本應(yīng)用程序帶到Vision Pro，但只是作為一個(gè)窗口應(yīng)用運(yùn)行。

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