每日經(jīng)濟新聞

當前，國內(nèi)智能手機的市場格局由原來的“一超多強”變成了“諸強爭霸”。

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根據(jù)Strategy Analytics日前發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年Q3，中國市場智能手機出貨量為8010萬部，同比下降4%。經(jīng)濟的不確定性、零件短缺和更換周期的延長繼續(xù)給市場帶來挑戰(zhàn)。其中，vivo市場排名第一，出貨量達1800萬部；OPPO（含一加）緊隨其后，出貨量達1700萬部；榮耀則以1400萬部的成績進入前三名，同比增長109%；小米和蘋果分別以1100萬臺和1000萬臺的出貨量排名第四和第五。

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前五廠商中，小米與榮耀備受關(guān)注。受元器件短缺及市場競爭加劇影響，小米第三季度出貨量同比下降了2%，而榮耀隨著芯片元器件供應(yīng)的改善以及產(chǎn)品組合的加強，正從其他安卓廠商手中搶奪市場份額。

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那么，榮耀的產(chǎn)能如何？缺芯壓力下供應(yīng)鏈如何支撐其拓展全球市場？如何看待當前的市場格局？面對外界關(guān)注的一系列問題，11月4日，包括榮耀CEO趙明、榮耀供應(yīng)鏈管理部部長宋亦文等在內(nèi)的四名公司高管一一進行了回應(yīng)。同時，榮耀還對外開放了其首家自行投資建設(shè)的工廠——榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園。

供應(yīng)風險可控

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美國投資公司Susquehanna Financial Group數(shù)據(jù)顯示，夏季芯片訂單的平均交付時間已經(jīng)延長至19周。截至10月，缺芯情況進一步惡化，平均交付時間增加至22周。

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全球供應(yīng)鏈緊張考驗手機廠商的應(yīng)對能力。蘋果CEO庫克在10月底的第四財季電話會議上表示，供應(yīng)鏈問題使蘋果損失了60億美元，供應(yīng)受限問題因芯片短缺、新冠疫情等影響而加劇。在第四財季中，蘋果實現(xiàn)營收834億美元，未達到市場預期的851億美元。

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“目前來看半導體行業(yè)的產(chǎn)能還是相對比較緊張的，但通過過去半年的努力，我們跟行業(yè)內(nèi)主流的合作伙伴都已經(jīng)建立了很好的合作關(guān)系，風險是可控的?！彼我辔恼f。據(jù)他介紹，11月4日上午，榮耀內(nèi)部開會審視了未來6個月的供應(yīng)情況，表示有信心支持榮耀的品牌和市場份額，進一步走向更大的空間。

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當前，榮耀在國內(nèi)的市場份額已經(jīng)快速恢復，并開始拓展海外市場，面對供應(yīng)問題，公司采取自建工廠與OEM代工相結(jié)合的方式。

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從深圳南山區(qū)駕車出發(fā)，約一個多小時便可抵達位于深圳坪山區(qū)的榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園。據(jù)榮耀制造管理部部長彭風雷介紹，這是榮耀首家自行投資建設(shè)的工廠，于2021年9月正式投產(chǎn)，總投資超過10億元。整個產(chǎn)業(yè)園共有5棟廠房，建筑面積為13.5萬平方米，集研發(fā)、制造、新產(chǎn)品驗證為一體。

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在B5棟的量產(chǎn)中心可以看到，榮耀的手機生產(chǎn)線采取人機結(jié)合的方式，在一條長達149米的生產(chǎn)線上，只配備24名工人。彭風雷以組裝一部榮耀Magic3手機舉例稱，“該產(chǎn)品涉及1000多個物料，100多道工序，75%由自動化設(shè)備完成，其中超過4成的設(shè)備來自榮耀自主研發(fā)。在高精度自動化制造設(shè)備的幫助下，每28.5秒的節(jié)拍可產(chǎn)出一臺手機?！?/p>

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“我們現(xiàn)在已經(jīng)全面恢復了供應(yīng)，產(chǎn)能是充足的?！睒s耀首席質(zhì)量官馬兵表示。除了坪山外，榮耀在全國還有六七個基地分布在江西，湖南，廣西，以及山東等，但均歸屬合作伙伴。

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馬兵坦言，坪山只占榮耀所有制造產(chǎn)業(yè)鏈中的一小部分，其更大的作用在于積累制造經(jīng)驗并復制到產(chǎn)業(yè)鏈中。事實上，榮耀目前大量產(chǎn)能是與比亞迪等在內(nèi)的合作伙伴完成。

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“制造是產(chǎn)品競爭中，除研發(fā)之外非常重要的要素，這里面涉及到先進技術(shù)，研發(fā)以及新技術(shù)的演進等，如果這些核心的制造能力在我們自己身上，就可以積累下來，同時很快地復制到產(chǎn)業(yè)鏈上去，如果沒有，我們就不具備管理供應(yīng)鏈制造的能力。具體到產(chǎn)品部分，我們只做其中高端，中低端還是由我們合作伙伴來做?！瘪R兵說。

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據(jù)他透露，坪山智能制造園區(qū)正在準備擴建二期，主要面向研發(fā)，是高端的設(shè)計中心和開發(fā)中心，擴產(chǎn)的量目前還在討論，但總體原則是堅持自己做一部分，合作一部分。

目標超越蘋果

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在華為遭遇供應(yīng)鏈危機后，一場關(guān)于國內(nèi)手機市場的“鐵王座”爭奪戰(zhàn)也開始了。

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從2021年三季度數(shù)據(jù)來看，前五廠商的距離繼續(xù)拉進，其中vivo的市場份額占比達22.1%，其次分別為OPPO（19.9%）、榮耀（17.3%）、小米（13.6%）及蘋果（13%）。整體市場競爭日趨激烈，前五大廠商市場份額均已超過兩位數(shù)。

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對于當前的市場格局，趙明直言，2021年每家其實都夸大地預判了自己在今年的市場機會。現(xiàn)階段，榮耀要在研發(fā)、品牌、零售、渠道等方方面面為崛起做準備。

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馬兵表示，“我們現(xiàn)在最重要的挑戰(zhàn)是，面對很多的創(chuàng)新技術(shù)，如何快速將其轉(zhuǎn)化成能大規(guī)模應(yīng)用的技術(shù)，其次，手機是一個很長的產(chǎn)業(yè)鏈，供應(yīng)商，供應(yīng)商的供應(yīng)商，對供應(yīng)鏈都極其重要，目前我們投入了過十億來增加先進設(shè)備的能力，這些設(shè)備和榮耀的技術(shù)能力很多都會輸送產(chǎn)業(yè)鏈中。”

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渠道方面，趙明透露，榮耀目前線下、線上的份額占比是7 : 3，全國大概有將近七萬多個零售點，但海外由于缺貨的時間較長，仍需在2022年進一步夯實。

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對于迅速恢復后的下一階段目標，趙明表示，“榮耀不關(guān)心排名，目標是超越蘋果?！辈贿^，要完成這一目標并不容易。對此，趙明解釋稱，“我們在跟蘋果競爭中，可以去一步步戰(zhàn)勝它。比如：在通訊、游戲性能以及續(xù)航等方面，我們是有優(yōu)勢的。雖然蘋果定價都很高，但消費者很認可，這不是消費者問題，是榮耀的問題。未來，榮耀會在數(shù)字人民幣、數(shù)字支付等方面會進一步構(gòu)建自己的優(yōu)勢。”

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當談及上市問題，趙明回應(yīng)稱，榮耀沒有上市時間表，也沒有具體的上市計劃。但他同時表示，“明年一季度的時候我們應(yīng)該會發(fā)經(jīng)過審計后的財報?！?/p>