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禹唐體育注：

過去一周，國內(nèi)外的體育營銷界又發(fā)生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的十大案例，并進行解讀。

1、MLS與奧迪續(xù)約

MLS與奧迪延長多年合作伙伴關(guān)系。作為新協(xié)議的一部分，奧迪仍將是聯(lián)盟的官方汽車合作伙伴、MLS杯季后賽的冠名贊助商以及MLS金靴獎的頒獎贊助商。奧迪還將成為MLS杯的首個展示贊助商。自2015年以來，作為MLS的官方汽車合作伙伴，奧迪美國公司的承諾幫助擴大了1600多名青年球員的教育資源，為130多名青年球員增加了住房選擇，并為MLS學院提供了400萬美元的支持。除了支持重要賽事外，奧迪還繼續(xù)推動“奧迪目標驅(qū)動進步”計劃。最初于2019年推出的“奧迪目標驅(qū)動進步”計劃提供資金，以增強MLS學院年輕球員在場內(nèi)和場外的體驗，這些學院在培養(yǎng)美國和加拿大的天才球員方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

MLS總裁唐·加伯（Don Garber）表示：“在MLS發(fā)展的重要時期，奧迪一直是聯(lián)盟的冠軍，他們在每一步都是我們忠實的合作伙伴?！薄皧W迪目標驅(qū)動進步計劃已經(jīng)資助了400萬美元用于支持MLS學院，這對年輕足球運動員的生活和職業(yè)生涯產(chǎn)生了不可估量的影響。這充分說明了奧迪的承諾，作為他們與我們重新合作的一部分，他們現(xiàn)在正在與MLS WORKS合作頒發(fā)奧迪Goals Drive Progress Impact Award，以表彰我們出色的球員在他們生活和玩耍的社區(qū)所做的工作。MLS很自豪能在北美足球的這個重要時刻繼續(xù)與奧迪合作?！?/p>

奧迪美國首席營銷官塔拉·拉什（Tara Rush）表示：“我們很高興能擴大與MLS的合作，我們會盡自己的一份力量來提高這項運動的知名度，并支持美國本土的青年球員?！薄拔覀冎匾曔@項贊助，因為它推動了這項運動的參與，加強了美國各地的足球社區(qū)，并吸引了新的球迷?！?/p>

2、MLS與阿迪達斯續(xù)約

MLS與阿迪達斯延長多年合作伙伴關(guān)系。根據(jù)這份多方面的協(xié)議，阿迪達斯將繼續(xù)作為MLS、其俱樂部和青年學院的官方供應商。作為MLS的創(chuàng)始戰(zhàn)略合作伙伴，阿迪達斯仍然是聯(lián)盟在北美和其他地區(qū)發(fā)展場內(nèi)場外業(yè)務的核心。為了支持這一合作，阿迪達斯將加強與MLS NEXT Pro和MLS NEXT的關(guān)鍵開發(fā)工作。通過這次新的合作，兩個組織將繼續(xù)發(fā)展這項運動，提升足球文化和社區(qū)。MLS和阿迪達斯將共同推出新的包容性舉措，在2026年世界杯之前為未來一代球員和球迷賦權(quán)、支持和激勵，并確保在世界杯之后留下遺產(chǎn)。新協(xié)議的特點是在青年發(fā)展和社區(qū)激活方面增加投資。阿迪達斯自1996年就開始贊助MLS，雙方曾在2017年簽訂了一份為期6年、總價值7億美元的續(xù)約合同。據(jù)美媒透露，如今的新合同價值8.3億美元，將持續(xù)到2030年。

MLS總裁唐·加伯表示：“我們很高興能與世界領(lǐng)先的足球品牌阿迪達斯擴大合作。幾代人以來，阿迪達斯一直在幫助推動MLS和足球運動在北美的普及，我們期待著與他們密切合作，在2026年世界杯之前和之后加速我們的增長。”

“我們非常自豪能夠擴大與MLS的合作。看到聯(lián)盟和足球在北美的發(fā)展和成功，以及所做的工作，令人難以置信，”阿迪達斯首席執(zhí)行官比約恩·古爾登（Bj?rn Gulden）表示?！白闱蚴俏覀儼⒌线_斯的重要組成部分。我們致力于推動足球運動的發(fā)展，隨著美國、加拿大和墨西哥主辦的2026年世界杯的臨近，我們感到無比興奮。”

3、卡塔爾航空成為F1全球航空合作伙伴

卡塔爾航空成為F1的全球航空合作伙伴?？ㄋ柡娇諏⒊蔀榘桌麃?羅馬涅大獎賽、匈牙利大獎賽和卡塔爾大獎賽的冠名贊助商?？ㄋ柡娇蘸虵1都致力于通過負責任的實踐，共同努力減少各自行業(yè)對環(huán)境的影響。F1正在率先使用先進可持續(xù)燃料，作為其2030年凈零排放承諾的一部分，而卡塔爾航空公司則致力于到2050年實現(xiàn)凈零碳排放，繼續(xù)致力于連接人員和運輸貨物，同時關(guān)注環(huán)境的可持續(xù)性。在此之前，阿聯(lián)酋航空自2013年以來一直是F1的全球航空合作伙伴。

F1總裁兼首席執(zhí)行官斯特凡諾·多梅尼卡利（Stefano Domenicali）表示：“作為賽車運動的巔峰，F(xiàn)1與卡塔爾航空這樣的全球航空業(yè)領(lǐng)導者合作是有意義的。我們兩個品牌都致力于為我們的粉絲和客戶提供最好的體驗，我們在全球范圍內(nèi)的影響力使得這是一個完美的組合。我們也對技術(shù)和創(chuàng)新充滿熱情，特別是在我們共同為更綠色的未來而努力的時候。我們很高興地歡迎卡塔爾航空公司成為我們的全球航空公司合作伙伴。”

卡塔爾航空集團首席執(zhí)行官阿克巴爾·阿爾貝克爾（Akbar Al Baker）表示：“最好的合作關(guān)系源于共同的價值觀?？ㄋ柡娇蘸虵1都對創(chuàng)新、精準和奢華有著共同的熱情。作為一個品牌，我們相信體育的力量可以將人們團結(jié)在一起，因此我們一直有選擇性地挑選最激動人心的體育賽事，并贊助各種新的和突出的體育活動?！薄癋1是一項全球性的運動，在2023年的賽道上有23站，需要一個全球航空公司合作伙伴，提供廣泛的全球連接。因此，卡塔爾航空公司是全球最受歡迎的賽車運動之一的完美伙伴?！?/p>

4、afizzionados成為巴薩的墨西哥贊助商

巴薩與體育主題電視頻道afizzionados達成合作協(xié)議，使其成為俱樂部未來三個賽季在墨西哥的官方區(qū)域合作伙伴。得益于這項協(xié)議，數(shù)百萬afizzionados訂閱者將能夠享受針對巴薩支持者的特殊內(nèi)容和體驗，包括在諾坎普球場的比賽門票以及男女隊球衣的抽獎。

巴薩營銷部門副總裁胡利·久尤（Juli Guiu）表示：“多虧了與afizzionats的協(xié)議，我們可以通過與足球世界相關(guān)的視聽體驗和內(nèi)容來更接近我們的墨西哥球迷。這將增強墨西哥球迷的歸屬感，巴薩對這個國家有著特殊的熱愛?！?/p>

izzi and Sky銷售總經(jīng)理米歇爾·鮑爾（Michel Bauer）：“與巴塞羅那這樣高水平的體育俱樂部的新協(xié)議是一個獨特的機會，讓我們繼續(xù)推進我們的使命，成為消費者的首選體育頻道。我們也很高興為所有巴薩的墨西哥球迷提供一個機會，讓他們更接近俱樂部，更團結(jié)。”

5、家電品牌福維克成為德國女足國家隊的官方合作伙伴

德國足協(xié)與德國家族企業(yè)福維克（Vorwerk）達成合作，這家專注于家庭清潔、食品加工和凈水處理等領(lǐng)域的家電品牌成為德國女足國家隊的獨家官方合作伙伴。福維克的品牌將出現(xiàn)在德國女足的訓練服以及出場外套上。雙方還計劃在健康和均衡營養(yǎng)領(lǐng)域進行合作。

“我們熱烈歡迎福維克成為我們女子國家隊合作伙伴組合中的新成員。這是福維克公司在其悠久的歷史上第一次贊助國家隊，從而邁出了新的創(chuàng)新步伐。德國足協(xié)有限兩合公司市場、銷售和賽事總經(jīng)理霍爾格·布拉斯克博士（Holger Blask）表示：“與我們的女子國家隊一起合作的事實讓我們感到榮幸，并證實了球隊在球場內(nèi)外的出色表現(xiàn)。我們將一起以一種真實、多樣和娛樂的方式為合作關(guān)系充電?！?/p>

福維克執(zhí)行董事會發(fā)言人托馬斯·斯托弗梅爾博士（Thomas Stoffmehl）表示：“福維克代表著創(chuàng)新、質(zhì)量和一個由顧問、客戶和員工組成的強大社區(qū)。就像德國女足國家隊一樣，偉大的成就是巨大激情的結(jié)果。這對我們來說是完美的搭配?！?/p>

6、瑞士名表制造商Purnell成為巴黎圣日耳曼官方計時

巴黎圣日耳曼與瑞士名表制造商Purnell簽署了一項為期三年的全新合作協(xié)議。Purnell成為巴黎圣日耳曼的官方計時，從2023年3月起，Purnell和巴黎圣日耳曼將定期為世界各地的俱樂部支持者和腕表愛好者提供獨家限量版腕表。這兩個品牌的合作特點是他們專注于卓越的前瞻性DNA。Purnell作為“高級制表”旗手的獨特定位與巴黎圣日耳曼俱樂部作為新一代俱樂部的雄心相呼應。Purnell的手表結(jié)合了運動性能和純粹的設(shè)計，第一眼就能喚起情感。

巴黎圣日耳曼首席營收官馬克·阿姆斯特朗（Marc Armstrong）表示：“與Purnell合作，巴黎圣日耳曼正在通過一個非常注重卓越的創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)合作伙伴來豐富其合作伙伴家庭。這種合作關(guān)系表明，巴黎圣日耳曼對世界上許多高度專業(yè)化的公司是多么有吸引力。我們很高興能與Purnell合作，在未來三年將這一令人興奮的合作付諸實踐?！?/p>

Purnell首席執(zhí)行官毛里齊奧·馬佐基（Maurizio Mazzocchi）表示：“誰能比巴黎圣日耳曼更能代表巴黎？它是世界上最偉大的城市之一，是時尚和優(yōu)雅的先驅(qū)。這家具有象征意義的足球俱樂部完美地體現(xiàn)了這些普世價值觀。我很榮幸Purnell被選為俱樂部的這些價值觀的化身。希望從2023年3月開始推出的巴黎圣日耳曼系列腕表能引起全世界巴黎圣日耳曼球迷的強烈共鳴?！?/p>

7、維斯塔潘成為喜力0.0官方品牌大使

F1全球合作伙伴喜力與F1世界冠軍馬克斯·維斯塔潘建立新的全球合作伙伴關(guān)系。這一合作旨在通過一系列有創(chuàng)意和有意義的活動吸引下一代粉絲，專注于負責任的消費。首先是Player 0.0，這是喜力和維斯塔潘共同開發(fā)的一項令人興奮的新游戲計劃，旨在為粉絲創(chuàng)造一種新的虛擬賽車體驗，最終讓玩家能夠與世界上最好的車手比賽。此外，維斯塔潘還成為喜力0.0的官方品牌大使，以幫助鼓勵負責任的消費，通過一系列的贊助激活，包括正在進行的“當你開車時，絕不飲酒”活動。此外，喜力還與紅牛F1車隊建立合作關(guān)系。

維斯塔潘表示：“我本人來自荷蘭，能夠與喜力這樣的荷蘭標志性品牌合作真的很特別。了解我的人都知道我非常堅定，作為一名車手，我不想留下任何犯錯的空間。這就是為什么我很高興能成為‘當你開車時，絕不飲酒’活動的一員，以幫助提高對負責任消費的認識。作為一名狂熱的游戲玩家和充滿激情的模擬賽車手，我很高興能在名為Player 0.0的新游戲計劃中發(fā)揮作用。”

喜力品牌全球主管布拉姆·維斯滕布林克（Bram Westenbrink）表示：“我們非常高興不僅能與現(xiàn)任世界冠軍合作，還能與他身后的紅牛車隊合作。馬克斯是荷蘭和全球的偶像。他是喜力0.0的完美大使。他在賽道內(nèi)外的熱情——在模擬賽車社區(qū)，將通過Player 0.0將我們的信息擴展到游戲世界，并幫助我們推動負責任的消費。”

8、太平洋人壽成為PGA TOUR的官方人壽保險贊助商

PGA TOUR與全球領(lǐng)先的人壽保險和退休解決方案公司太平洋人壽（Pacific Life）達成新的五年合作伙伴關(guān)系。該協(xié)議將持續(xù)到2027年，太平洋人壽將成為PGA TOUR的官方人壽保險贊助商。通過與PGA TOUR的新合作，太平洋人壽計劃通過其擁有的多個媒體平臺，通過廣播和在線廣告來擴大其品牌。此外，太平洋人壽還將在賽程中支持各種賽事，并計劃與PGA TOUR球員合作，在有資格的觀眾中提升品牌知名度。

“太平洋人壽非常適合作為PGA TOUR官方營銷計劃的一員，我們很高興能向我們的球員和球迷展示他們的產(chǎn)品和資源，”PGA TOUR企業(yè)合作執(zhí)行副總裁布萊恩·奧利弗（Brian Oliver）表示。“太平洋人壽155年來一直致力于為個人和家庭提供財務保障，是理想的合作伙伴。我們期待著與他們一起向前邁進。”

太平洋人壽品牌管理和企業(yè)事務高級副總裁泰尼森·奧伊勒（Tennyson Oyler）表示：“與PGA TOUR的營銷合作是我們與高爾夫長期合作關(guān)系的演變，它將我們與理想的、參與的觀眾聯(lián)系起來?！薄拔覀兒芨吲d能與世界頂級的職業(yè)高爾夫組織合作，進一步發(fā)展我們的品牌和業(yè)務。我們期待與球員、球迷和賽事合作，為人壽保險顧問及其客戶創(chuàng)造與太平洋人壽合作的新機會?！?/p>

9、阿聯(lián)酋航空成為SailGP英國隊冠名贊助商

世界上最成功的帆船隊之一SailGP英國隊與阿聯(lián)酋航空簽訂為期三年的贊助協(xié)議，這家世界知名航空公司將成為該隊伍的首個冠名贊助商。隨著阿聯(lián)酋宣布2023年為“可持續(xù)發(fā)展年”，新的贊助將為阿聯(lián)酋航空和SailGP英國隊提供更多機會，共同推動全球環(huán)保運動。

SailGP英國隊首席執(zhí)行官本·安斯利爵士（Ben Ainslie）表示：“體育具有無與倫比的激勵能力。目前，SailGP聯(lián)賽正在經(jīng)歷前所未有的增長，新的比賽地點、車隊、老板以及第四季賽程都顯示了這一趨勢的強勁延續(xù)，作為合作伙伴，我們將能夠?qū)㈥犖楹瓦@項運動帶到新的高度?！薄斑@是一個頂級的合作伙伴關(guān)系，既帶來了商業(yè)價值，也支持了我們支持300萬年輕人采取氣候行動的可持續(xù)發(fā)展目標?！?/p>

阿聯(lián)酋航空總裁蒂姆·克拉克爵士（Tim Clark）表示：“我們很高興地宣布與世界上最成功的帆船隊之一建立新的合作伙伴關(guān)系。阿聯(lián)酋航空和SailGP英國隊有著共同的價值觀、抱負和動力，這使得雙方的合作成為天作之合。通過合作，我們將把這項運動提升到一個新的水平，讓粉絲們更接近運動，并為全球客戶提供世界級的體驗。”

10、法國飲料品牌Orangina成為環(huán)法的官方供應商

法國飲料品牌Orangina成為未來三屆環(huán)法自行車賽的官方供應商，也包括女子環(huán)法。幾十年來，一系列始終如一的開創(chuàng)性和不羈的廣告活動將Orangina和環(huán)法自行車賽一起牢牢地嵌入法國和國外電視觀眾的視覺景觀中。在環(huán)法自行車賽的道路上，Orangina即將踏上近3500公里的征程，與公眾見面，征服世界各地饑渴的車迷的味蕾，這要歸功于橫跨190個國家的媒體報道。

A.S.O.總經(jīng)理揚·勒蒙納（Yann Le Mo?nner）表示：“你第一眼就能認出一瓶Orangina，甚至在盲測中也能認出。容器和里面的飲料都已經(jīng)成為我們集體心理的一部分。很難忽視它與環(huán)法自行車賽的強大協(xié)同作用，這兩個法國文化的‘紀念碑’之間的聯(lián)盟是自然的。當然，我們期望這將是一種令人耳目一新和充滿活力的關(guān)系?！?/p>

法國三得利飲料和食品公司總經(jīng)理皮埃爾·德克羅（Pierre Decroix）表示：“我們很自豪地宣布Orangina和環(huán)法自行車賽之間簽署了這項合作協(xié)議。這兩個領(lǐng)導者之間的交易是非常有意義的。這種理解將使我們的消費者、客戶和團隊充滿活力，并將他們團結(jié)在這一統(tǒng)一的賽事周圍。今天是第一次，為我們與環(huán)法自行車賽未來三年的關(guān)系開啟了一個新階段?！?/p>

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