2009年6月，一家名為Mikufans的視頻網(wǎng)站在國內(nèi)悄然上線了。它的內(nèi)容主打二次元，這是一種在當(dāng)時(shí)沒有多少人問津的東西。

然而任誰都不曾想到，在往后短短11年時(shí)間中，B站不僅反超了A站在國內(nèi)二次元的江湖地位，甚至還在18年赴美上市且在往后兩年多時(shí)間中將自己的市值翻了5倍之多，讓自己晉升為百億美金俱樂部的一員，并被寄予了成為中國YOUTUBE的厚望。

不過俗話也有說：“樹大招風(fēng)”，就當(dāng)B站的名聲越發(fā)響亮的時(shí)候，對它的非議也越發(fā)濃烈。人們認(rèn)為B站忘掉了初心，網(wǎng)站的商業(yè)氣息也越來越濃厚了。

我不知道你們對目前的B站是否還有好感，但作為一名一直有關(guān)注B站發(fā)展的自媒體人，我想強(qiáng)調(diào)的是：網(wǎng)友的態(tài)度不一定是對的，很多時(shí)候只是被偏見蒙蔽了雙眼。

就比方說最近在國內(nèi)二次元圈傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的B站商標(biāo)事件，就是典型的缺乏常識而造就的跟風(fēng)吐槽了。

01.B站注冊“呵呵呵”商標(biāo)

上圖所示為B站最新提交的“呵呵呵”商標(biāo)注冊信息，這原本是網(wǎng)友們在日常生活中的交流用語，但這一次卻被B站在本月初提出了申請，而且還不只是一個類別，分別在第9類（科學(xué)儀器類別，包括計(jì)算機(jī)等設(shè)備）和第41類（教育娛樂類別，包括線上和線下的文化娛樂以及出版活動）都進(jìn)行了提交。

從類別信息來評判，41類乃目前B站經(jīng)營業(yè)務(wù)的核心類別，而這也代表著“呵呵呵”商標(biāo)未來很有可能會成為目前核心業(yè)務(wù)的一個分支構(gòu)成的品牌名稱。

事實(shí)上，通過企查查我們甚至能夠看到一家名為“上海呵呵呵文化傳播有限公司”的企業(yè)在2014年初就完成了申請，而其中的最大持股人當(dāng)屬嗶哩嗶哩母公司，而該家企業(yè)的經(jīng)營范圍和互聯(lián)網(wǎng)廣告有著密切的聯(lián)系---

B站成立廣告公司并注冊相應(yīng)的商標(biāo)是無可厚非的，但正因?yàn)?strong>“呵呵呵”本來就是通俗化的口語詞匯，于是一石驚起千層浪，B站也自此遭到了網(wǎng)友的洶涌澎湃的嘲諷---

“我建議以后把每個人說的話都列入版權(quán)控制范圍...”

“干脆把整本字典都注冊完吧”

“不錯，我們五千年文化誕生了呵呵呵公司。我馬上去注冊YMD公司”

插個題外話：你別說，其實(shí)YMD真有人嘗試注冊了，而且還成功了...

網(wǎng)友字里行間無不透露著對B站行為的不屑，饒有著認(rèn)為資本家為了追求利潤而罔顧民眾自由和權(quán)益的意味在里頭。

不過正如前文所說，憤怒是容易的，跟風(fēng)就更是不用動腦子的，但對一個事情進(jìn)行客觀的評判那就需要一點(diǎn)兒基本常識。

很顯然上述吐槽的網(wǎng)友不具備這樣的知識，因此他們進(jìn)行了相當(dāng)齷齪的腦補(bǔ)加戲---

02.B站注冊“呵呵呵”商標(biāo)是有道理且說不上是壞事

我的觀點(diǎn)來源于一個非?；A(chǔ)的商標(biāo)常識：商標(biāo)只對有損商業(yè)化價(jià)值的現(xiàn)象予以懲罰，商標(biāo)是保障申請人品牌利益的法律依據(jù)。

說白了，哪怕B站成功申請了“呵呵呵”商標(biāo)，那可不代表我們以后就不能夠在日常生活或網(wǎng)絡(luò)上使用“呵呵呵”這三個字了。

只要我們不將它用作商業(yè)的宣傳，不將它標(biāo)定在已經(jīng)被B站注冊的類別的產(chǎn)品或服務(wù)之上（商標(biāo)共分45類別，每一個類別對應(yīng)一個行業(yè)或服務(wù)，類別與類別之間彼此不沖突，也就是說同一個名字可以你在A類別注冊，同時(shí)可以被他在B類別注冊），那就不存在所謂的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)---

商標(biāo)的45個分類...

這里最著名的例子當(dāng)屬網(wǎng)絡(luò)大V“敬漢卿”在去年年中遭遇的商標(biāo)搶注事情，此大V的名字被某商家惡意注冊了，并在后來發(fā)函給敬漢卿要求他更改各大賬號的名字。

面對這樣的行為敬漢卿當(dāng)然不爽，于是特地拍攝了一段視頻予以回懟，并在視頻中亮出了自己的身份證，強(qiáng)調(diào)敬漢卿這個名字已經(jīng)使用了幾十年，認(rèn)為對方就是在污蔑和行使齷齪的商業(yè)手段---

但其實(shí)敬漢卿在此事上犯了一個很大的商標(biāo)常識錯誤。

身份證名字和商標(biāo)名字是兩回事，哪怕被注冊商標(biāo)了，擁有者也不能要求別人去修改身份證上的名字。但網(wǎng)絡(luò)賬號的名字就不同了，后者相當(dāng)于商品的品牌而UP主也確實(shí)通過這個賬號收獲到了豐厚的商業(yè)利益。

也就是說，商標(biāo)注冊者有權(quán)要求UP主修改賬號名，但沒有權(quán)利要求UP主修改身份證上面的名字。

當(dāng)然，也不是說敬漢卿就沒有反抗機(jī)會了，他可以向知識產(chǎn)權(quán)局提供歷年的使用記錄以及確證自己的名氣度的資料，從而無效掉他人注冊的商標(biāo)。

不過在成功無效之前，商標(biāo)持有人還是擁有要求敬漢卿改名的權(quán)利的---

說白了，商標(biāo)只是對商業(yè)行為的保護(hù)，而對民眾的日常生活是不具有太大的干涉性的。

哪怕B站真的成功注冊了“呵呵呵”，他們也沒有權(quán)利去限制我們的口語表達(dá)，或者反過來說，我們的表達(dá)其實(shí)也能對它的品牌起到一定的傳播作用。

而這也引出了本文最后一個觀點(diǎn)。

03.B站的注冊行為是正義且聰明的

從商業(yè)的本質(zhì)來衡量，一切行為的本質(zhì)都離不開所謂的“流量”或者說是“關(guān)注度”，而關(guān)注度的獲取離不開傳播，再進(jìn)一步說一個品牌要想被別人記住，那就一定要進(jìn)行大量的宣傳以及名字具備易記性。

因此，諸如小米、瓜子、毛豆等等品牌的商標(biāo)注冊就是相當(dāng)聰明的行為，將人們習(xí)以為常的事物注冊成商標(biāo)，這一來可以說是幾乎沒有記住的難度，二來又會被民眾在日常生活中反復(fù)的提及到。

同樣的道理也適用于“呵呵呵”，這是一句已經(jīng)被廣大網(wǎng)民視作為“聊天必備辭藻”的語句，而如果B站真用它作為新的廣告公司的品牌名，那往后便能夠享受到無處不在無時(shí)不刻的傳播效應(yīng)。

這是何等寶貴的“白嫖”待遇，而從營銷的角度來評判這絕對是極為聰明的手段呢。

但是要想實(shí)現(xiàn)如上美夢，橫亙在B站面前的還有“通過注冊”這一關(guān)卡。“呵呵呵”雖然通俗接地氣，但越是口語化的商標(biāo)就越是難以被審核員通過。

其中最典型的例子就是“叫個鴨子”，這是一個經(jīng)由北京味美曲香餐飲管理有限公司在14年底申請注冊的商標(biāo)，而這家公司的主營產(chǎn)品恰恰就是鴨子---

但礙于商標(biāo)的口語化程度之劇烈，整個商標(biāo)的注冊過程也非常曲折，其中很多類別都被駁回和無效掉了。

說白了，商標(biāo)注冊也逃不開茨威格的那句名言：“命運(yùn)饋贈的禮物，早已暗中標(biāo)定了價(jià)格”。

現(xiàn)實(shí)世界是講究取舍的，追求傳播性有時(shí)候很有可能就會掉進(jìn)“沒了老命”的坑里呢。

04.結(jié)語

了解了上述內(nèi)容，相信各位也能夠理性的看待B站注冊“呵呵呵”商標(biāo)的行為了。這不是一件齷齪的商業(yè)行動，這只是一次冒險(xiǎn)的商業(yè)嘗試。

至于網(wǎng)友吐槽的“不如整本字典注冊”就更是荒謬，首先單個字的商標(biāo)是極容易被否決掉的，其次哪怕你真注冊了整本字典，你也不能阻止別人注冊中文字組合的商標(biāo)---中文字是有限的，但組合卻可以是無限的！

所以，希望各位能夠理性的看待B站的商標(biāo)注冊行為，別盲目的跟風(fēng)去吐槽了。

而且話說回來，B站注冊“呵呵呵”商標(biāo)，不也是一種沒有丟掉“年輕范兒”的體現(xiàn)嗎？