【藍(lán)科技觀察】馬來(lái)西亞華人對(duì)TikTok（抖音）的喜愛(ài)，超出想象。

“平時(shí)我喜歡玩兒中國(guó)版的抖音，也喜歡看TikTok。一方面是華人對(duì)中國(guó)文化更有認(rèn)同感，另一方面，抖音和TikTok模式更年輕人更容易接受，是社交、消遣、消費(fèi)、娛樂(lè)、了解中國(guó)等最好的方式。根據(jù)我的了解，身邊的人使用Facebook頻次在減少，抖音的養(yǎng)成計(jì)劃正在改變馬來(lái)西亞的年輕人”。

阿強(qiáng)是土生土長(zhǎng)的馬來(lái)西亞第三華人，熟練中文、英文和馬來(lái)文，與家庭成員以及華人群體在一起時(shí)，母語(yǔ)則是中文，這是馬來(lái)西亞華人群體的共性語(yǔ)言。這種文化習(xí)慣對(duì)于TikTok（抖音）在馬來(lái)西亞的盛行功不可沒(méi)

TikTok很早就開(kāi)啟了出海之旅，憑借著優(yōu)異的表現(xiàn)在全球眾多國(guó)家深受用戶歡迎，說(shuō)其是在海外市場(chǎng)最成功的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不為過(guò)。

聚焦在東南亞市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，近年來(lái)TikTok在馬來(lái)西亞市場(chǎng)的表現(xiàn)愈發(fā)惹人關(guān)注。

馬來(lái)西亞位于東南亞中心，被視為東盟十國(guó)內(nèi)最具影響力的國(guó)家。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，馬來(lái)西亞目前的互聯(lián)網(wǎng)用戶群超過(guò)2600萬(wàn)，其中八成用戶熱衷于社交網(wǎng)站等，再加上主要消費(fèi)群體以年輕人為主、這對(duì)于新興的社交媒體TikTok（抖音）而言，無(wú)疑是最容易打開(kāi)增量空間的市場(chǎng)。

馬來(lái)西亞九成華人刷抖音

種種跡象表明，不論是國(guó)內(nèi)版的抖音還是海外版的TikTok，它們都已經(jīng)成為馬來(lái)西亞人最喜歡的社交軟件，沒(méi)有之一。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年底，馬來(lái)西亞TikTok用戶數(shù)量超過(guò)1400萬(wàn)，其中絕大多數(shù)用戶為年輕人。此外，TikTok在馬來(lái)西亞的月活躍用戶大約是1160萬(wàn)人，這個(gè)規(guī)模在整個(gè)東南亞市場(chǎng)排名第二。

考慮到TikTok近兩年在馬來(lái)西亞市場(chǎng)仍然保持較高的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其用戶數(shù)和月活用戶數(shù)大概率超過(guò)2021年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

如果說(shuō)數(shù)據(jù)層面的表現(xiàn)已經(jīng)足夠亮眼，那么抖音和TikTok在文化滲透、生活方式層面的影響力更值得一提。

根據(jù)很多馬來(lái)西亞華人的說(shuō)法顯示，當(dāng)?shù)赜脩舴浅嶂杂谑褂肨ikTok，跟抖音在國(guó)內(nèi)的流行程度不遑多讓。在馬來(lái)西亞六百多萬(wàn)的華人群體當(dāng)中，甚至有九成以上的人都喜歡“刷抖音”。

在這種使用習(xí)慣的背后，首先就是血緣關(guān)系。考慮到馬來(lái)西亞當(dāng)?shù)厝A人文化相近、語(yǔ)言相近，所以國(guó)內(nèi)流行的東西可以不打折扣地復(fù)制到馬來(lái)西亞市場(chǎng)。

在更多的馬來(lái)西亞人那里，抖音和TikTok是他們了解中國(guó)、學(xué)習(xí)中國(guó)的重要渠道。由于很多馬來(lái)西亞人覺(jué)得中國(guó)發(fā)展速度非?？欤袊?guó)經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有很多值得借鑒的地方，所以抖音和TikTok成為他們以短評(píng)快方式了解中國(guó)的重要窗口之一。

一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，在國(guó)內(nèi)抖音上一些馬來(lái)西亞的大V擁有幾萬(wàn)，十幾萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的粉絲，其影響力不比國(guó)內(nèi)大V小。其中，很大一部分粉絲是馬來(lái)西亞本地華人。這表明，消費(fèi)者對(duì)抖音已經(jīng)形成使用習(xí)慣。

東南亞市場(chǎng)重要性凸顯

值得注意的是，以馬來(lái)西亞為代表的東南亞市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)企業(yè)出海的重要性正在愈發(fā)凸顯。

以TikTok為例，這段時(shí)間以來(lái)TikTok在全球多個(gè)地區(qū)由于用戶數(shù)據(jù)安全性的問(wèn)題而備受困擾，甚至在印度等市場(chǎng)還面臨“封禁”處境。

在這種情況下，東南亞地區(qū)更多的市場(chǎng)確定性可以為字節(jié)跳動(dòng)的全球戰(zhàn)略提供一份清晰藍(lán)圖。

在發(fā)展底蘊(yùn)上，根據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，TikTok在包含印度尼西亞、越南、泰國(guó)、馬來(lái)西亞在內(nèi)的東南亞地區(qū)已經(jīng)擁有了4350萬(wàn)的月活用戶，其中大多數(shù)都是女性用戶。再考慮到此前全球疫情的影響，TikTok還獲得了下載量逆勢(shì)暴漲的“紅利”，當(dāng)?shù)卮骎也在“吸粉”層面收獲了“宅經(jīng)濟(jì)”紅利，這給TikTok的長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

不同于印度、北美市場(chǎng)等存在的不確定性，東南亞市場(chǎng)與中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展連接更加緊密，包括中馬關(guān)系在內(nèi)的中國(guó)與東南亞國(guó)家關(guān)系更加具有朝著一體化方向發(fā)展的趨勢(shì)，這意味著商業(yè)模式上更好的“融通性”，所以才會(huì)有越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)持續(xù)看好在東南亞市場(chǎng)的布局。

如今，中國(guó)和馬來(lái)西亞經(jīng)濟(jì)關(guān)系越來(lái)越好的大環(huán)境下，抖音成為代表中國(guó)企業(yè)影響當(dāng)?shù)厣罘绞降募毕蠕h。

可以沒(méi)有Facebook，但現(xiàn)在的馬來(lái)西亞年輕人，不可以沒(méi)有TikTok（抖音）。