今天和大家分享一篇有意思的新聞評論《電視「套娃」收費(fèi)亂象該如何治理》，鏈接為http://epaper.ynet.com/html/2023-08/26/content_422502.htm?div=-1

來看一下這篇文章（溫馨提示：本文是一篇經(jīng)典的「反面教材」，閱讀體驗(yàn)可能不是特別好，希望大家能夠忍耐）：

這篇文章非常好，好就好在寫的太差了——尤其是閱讀體驗(yàn)極差，特別像申論的「給定資料」。

首先本文字?jǐn)?shù)多達(dá)1700+，和1000字左右的評論相比，真可謂Plus Pro Max+版了，除了迫不得已看下去的人之外（比如發(fā)現(xiàn)了好素材的西瓜，也對給各位小伙伴造成的不良閱讀體驗(yàn)表示抱歉），幾乎沒人會用心看完。

其次本文廢話連篇，很多地方一句話能說完的非要說兩句，甚至說三句、四句，好像作者有強(qiáng)迫癥式的，不說完心里不舒服。

再次本文重點(diǎn)混亂，雖然寫的都是漢語，每句話的意思也看得懂，但讀者讀起來不免會頭昏腦脹，越看越不耐煩，原因就在于文章的下筆太「飄」，看不出來邏輯在哪里。

而以上3點(diǎn)恰好完美契合「給定資料」的需求，甚至這篇文章可以原封不動直接扔到申論真題中，因此學(xué)習(xí)對本文的解讀，對于快速理解「給定資料」很有幫助。

【第1段】人性的多變制造著復(fù)雜的社會，而所謂復(fù)雜，就是通常所說的形形色色的套路。關(guān)于套路，網(wǎng)上有不少類似的順口溜：“城市套路深，我要回農(nóng)村。”“隨手掃碼很瀟灑，當(dāng)心網(wǎng)銀別人花?！薄熬W(wǎng)絡(luò)套現(xiàn)不可靠，一時(shí)錯(cuò)念中圈套。”

全是廢話，連「引出主題」都沒做到。直接刪掉即可。

【第2段】有關(guān)套路的順口溜，揭示的是人際間信任缺失的現(xiàn)象。只要打開電視機(jī)，相信不少人遭遇過這方面的套路。近日，國家廣電總局聯(lián)合多部門召開治理電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜工作動員部署會，要求在年底前開展試點(diǎn)工作和專項(xiàng)整治，聚焦解決“收費(fèi)包多、收費(fèi)主體多、收費(fèi)不透明”問題，使電視“套娃”收費(fèi)現(xiàn)象得到明顯改觀。

大部分是廢話?！附?，國家廣電總局聯(lián)合多部門召開……」之后的內(nèi)容才開始進(jìn)入正題，之前的內(nèi)容都可以刪掉。

【第3段】對電視“套娃”收費(fèi)現(xiàn)象的吐槽，社交媒體上早已有之，此次廣電總局召開專項(xiàng)整治會議，回應(yīng)了公眾的關(guān)切。新浪微博用戶對此反響強(qiáng)烈，大家七嘴八舌對“電視套娃”現(xiàn)象進(jìn)行“輿論畫像”——

全是廢話，全部刪掉即可。

本段值得研究的點(diǎn)在于，很多寫作方法就和「給定資料」一樣，層巒疊嶂，不是為了方便讀者理解，而是為了繞暈讀者。

比如「對吐槽早已有之」和「新浪微博用戶對此反響強(qiáng)烈」明明是關(guān)系很近的兩個(gè)表述，作者非要將它們拆開，中間插了一句莫名其妙的「此次廣電總局召開專項(xiàng)整治會議，回應(yīng)了公眾的關(guān)切」就很怪。

明明能順暢地卸下來，非要插入一句廢話，這廢話還是從上面的內(nèi)容摘下來的——明明前文已經(jīng)寫過「專項(xiàng)整治會議」的背景了，現(xiàn)在又突兀地再提一次，可以說讓讀者怎么難受怎么來。

當(dāng)然，本段最后一句話也堪稱經(jīng)典：

大家七嘴八舌對「電視套娃」現(xiàn)象進(jìn)行「輿論畫像」。

這句話的「給定資料」味簡直太濃了。

「七嘴八舌」這個(gè)成語有著濃濃的「古董」味，一般是年齡很大的作者在文學(xué)作品中才會使用，而年輕人，無論是作者還是讀者，無論在日常生活還是書面表達(dá)中，都很少使用了。

「電視套娃」說的沒錯(cuò)，但這個(gè)短語全稱是「電視套娃收費(fèi)」。去掉「電視套娃收費(fèi)」中的「收費(fèi)」就像去掉「不要斷章取義」中的「不要」，扭曲了原本含義。

「輿論畫像」這個(gè)詞用的也是非常古怪。

「輿論畫像」指的是使用類似「畫像」的方式分析引起熱門輿情的新聞，包括傳播熱詞、主要觀點(diǎn)、輿情判斷等。
比如近期「華為 Mate 60 Pro 突然發(fā)售」這個(gè)熱門新聞，里面的傳播熱詞一定有「5G芯片」「突破科技封鎖」「雷蒙多訪華」等，主要觀點(diǎn)之一必然有「發(fā)布時(shí)機(jī)的猜測」「手機(jī)芯片性能的分析」，這種分析才叫「輿論畫像」。

很明顯，作者此處把「輿論畫像」用錯(cuò)了，而且還犯了一個(gè)「水平不高的媒體人」的典型錯(cuò)誤：

不尊重受眾的感受。

即使「輿論畫像」用的沒有問題，作者也應(yīng)該知道，不是每個(gè)讀者都學(xué)過本科新聞學(xué)，大家沒有義務(wù)去在面向大眾的新聞中去查詢「新聞學(xué)名詞」的含義。

這種寫作錯(cuò)誤和入行媒體的時(shí)間沒關(guān)系，即使是新聞學(xué)專業(yè)的大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，犯這種低級錯(cuò)誤也是要批評的。

這句話的正確寫法應(yīng)為「在新浪微博XX超話／XX話題／XX評論區(qū)的留言下，網(wǎng)民普遍贊同治理『電視套娃收費(fèi)』」。

【第4段】“連著機(jī)頂盒，還只能是電視臺放啥看啥，搜索出來的幾乎都要錢?！薄伴_了會員，但是看兒童的動畫又要另外付費(fèi)，有些電影又要另外單價(jià)購買?！薄霸缭撜D了，看個(gè)電視都生怕掉入收費(fèi)陷阱?！薄安灰f老人現(xiàn)在想看電視難，年輕人看電視有時(shí)都不知咋操作?！薄艾F(xiàn)在電視機(jī)硬件便宜了，內(nèi)置的軟件卻貴了！所以電視機(jī)放在客廳成了擺設(shè)！”“智能電視‘套娃式’收費(fèi)：嚇走年輕人，困住銀發(fā)族?！?/blockquote>

一個(gè)字，亂。

雖然作者「引入不同觀點(diǎn)，證明『電視套娃收費(fèi)』不好」的樣子很努力，但讀者的閱讀感受真的很狼狽。這段的寫作水平甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如「給定資料」。

比較合理的寫法是「明確發(fā)言人身份，并通過穿插角色、擴(kuò)充背景、引入影響」等方式來優(yōu)化閱讀體驗(yàn)。

例如：

張先生有一個(gè)6歲的女兒，平時(shí)很喜歡看動畫，但「電視套娃收費(fèi)」讓他苦惱不已?！斑B著機(jī)頂盒，還只能是電視臺放啥看啥，搜索出來的幾乎都要錢。”“開了會員，但是看兒童的動畫又要另外付費(fèi)，有些電影又要另外單價(jià)購買?！?/strong>

或者：

提到「套娃收費(fèi)」，李女士就來氣?！拔野謰尯芟矚g看電視，但現(xiàn)在不僅他倆想看電視很難，連我有時(shí)后都不知咋操作，一不小心就調(diào)入收費(fèi)陷阱”。李女士在留言中表示，非常支持行業(yè)整頓行為。

再或者：

大學(xué)生小王發(fā)微博說：“現(xiàn)在電視機(jī)硬件便宜了，內(nèi)置的軟件卻貴了，最后就成了我家客廳的擺設(shè)！”他在超話中的一條留言引起了高贊：“智能電視不智能，嚇走年輕人，又困住銀發(fā)族?！?/strong>

這樣的閱讀體驗(yàn)會比單純堆很多句「雙引號里面的話」要好的多。

【第5段】對電視“套娃”收費(fèi)現(xiàn)象進(jìn)行公開討論，便于用戶群體性反思：“十幾年前有線電視打開就能看劇，不管什么劇只要是拍了的都能看，節(jié)目也豐富，到了十幾年后的今天，有線電視變成了光纖網(wǎng)絡(luò)電視，想看新劇你不僅得下APP還得再交錢辦會員，辦了會員有些節(jié)目還要單獨(dú)再付費(fèi)，那請問我買電視的意義何在？”“不講規(guī)則，不講良知，只玩套路，自己堵塞了自己的持續(xù)存在的路。我預(yù)測，他們最終會被觀眾拋棄的。”

我反思你大爺啊，為什么某些無良廠商的鍋?zhàn)層脩羧后w反思？

本文的作者可能很久沒上網(wǎng)了，根本不知道「反思」尤其是「群體反思」這個(gè)詞在當(dāng)前年輕人中有多敏感。

無論寫作者的政治立場是什么，寫作目的是什么，但凡文章中出現(xiàn)「群體反思」這一表述，那文章就不用看了，做好挨罵的準(zhǔn)備就可以了。

另外，作者可能在寫作的時(shí)候頭腦不太清醒，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)又講了「電視套娃收費(fèi)」本身的變化，可這之前不已經(jīng)寫過了嗎？和用戶群體反思有什么關(guān)系？

【第6~8段】客觀而論，電視“套娃”收費(fèi)現(xiàn)象是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視內(nèi)容傳播遇到的新問題。
當(dāng)代電視業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)主體多元，電視媒體負(fù)責(zé)新聞內(nèi)容的生產(chǎn)，影視公司負(fù)責(zé)專題娛樂節(jié)目和電視劇的生產(chǎn)。在內(nèi)容傳播環(huán)節(jié)，電視媒體負(fù)責(zé)內(nèi)容的播出，電視內(nèi)容的傳播渠道不再由電視媒體壟斷，造成了電視“套娃”收費(fèi)現(xiàn)象。
電視內(nèi)容資源屬于公共產(chǎn)品，內(nèi)容的傳播應(yīng)遵循開放性原則。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，觀眾可以自主選擇電視頻道進(jìn)行消費(fèi)，這是電視信號開放性賦予觀眾的便利條件。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，電視媒體與網(wǎng)絡(luò)平臺出于各自的利益考量，機(jī)構(gòu)之間的合作與競爭綁架了觀眾（用戶）。

這幾段是本文寫的最好的地方，也是最有價(jià)值的地方。

如果本文作為「給定資料」出現(xiàn)，那么能夠發(fā)現(xiàn)「這3段內(nèi)容最重要」的考生，往往最終上岸的概率也最高。

首先是第6段：

客觀而論，電視「套娃」收費(fèi)現(xiàn)象是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視內(nèi)容傳播遇到的新問題。

核心是「互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代」「新問題」，也就是說，「套娃收費(fèi)」不是舊時(shí)代的問題殘留，而是和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的某些新特點(diǎn)有關(guān)。

當(dāng)代電視業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)主體多元，電視媒體負(fù)責(zé)新聞內(nèi)容的生產(chǎn)，影視公司負(fù)責(zé)專題娛樂節(jié)目和電視劇的生產(chǎn)。在內(nèi)容傳播環(huán)節(jié)，電視媒體負(fù)責(zé)內(nèi)容的播出，電視內(nèi)容的傳播渠道不再由電視媒體壟斷，造成了電視「套娃」收費(fèi)現(xiàn)象。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代「主題多元」「不同環(huán)節(jié)不同單位負(fù)責(zé)」導(dǎo)致「電視內(nèi)容的傳播渠道不再由電視媒體壟斷」，這才是「電視套娃收費(fèi)」的根本原因。

電視內(nèi)容資源屬于公共產(chǎn)品，內(nèi)容的傳播應(yīng)遵循開放性原則。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，觀眾可以自主選擇電視頻道進(jìn)行消費(fèi)，這是電視信號開放性賦予觀眾的便利條件。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，電視媒體與網(wǎng)絡(luò)平臺出于各自的利益考量，機(jī)構(gòu)之間的合作與競爭綁架了觀眾（用戶）。

在「互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代」傳播渠道「不再由電視媒體壟斷」，而電視媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺「又只顧自己利益，想賺更多錢」，從而導(dǎo)致「套娃收費(fèi)」。

【第9段】就網(wǎng)絡(luò)平臺提供電視內(nèi)容資源服務(wù)來說，觀眾收看節(jié)目產(chǎn)生的收視率或者流量，已經(jīng)為傳播機(jī)構(gòu)帶來廣告收益，服務(wù)機(jī)構(gòu)不應(yīng)再向觀眾（用戶）收取額外的費(fèi)用。事實(shí)上，電視觀眾繳納了視聽費(fèi)，如果再被要求接納會員制，為部分內(nèi)容再度付費(fèi)，電視信息消費(fèi)的觀眾（用戶）就像套圈游戲中的靶子，他們被牢牢地套在電視內(nèi)容資源消費(fèi)的怪圈中，每個(gè)人都成為電視“套娃”收費(fèi)現(xiàn)象的受害者。

廢話頗多，而且繞來繞去，讓人看得很暈。其實(shí)核心就一句話：

觀眾為電視媒體繳納了視聽費(fèi)，又在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不得不再為網(wǎng)絡(luò)平臺繳納會員費(fèi)等其他費(fèi)用。

因此本段應(yīng)當(dāng)濃縮并接續(xù)到「第8段」上，這樣讀者讀起來才比較舒服。

【第10~14段】電視業(yè)的健康發(fā)展需要滿足觀眾（用戶）信息消費(fèi)的正當(dāng)權(quán)益。電視業(yè)的發(fā)展需要內(nèi)容資源產(chǎn)生效益，為電視媒體、影視機(jī)構(gòu)及網(wǎng)絡(luò)平臺的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播提供經(jīng)費(fèi)保障。
傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視媒體通過收視率吸引廣告，廣告收入足以滿足電視媒體生產(chǎn)和再生產(chǎn)的需要。電視“套娃”收費(fèi)現(xiàn)象促使我們反思的是：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視內(nèi)容資源為各類機(jī)構(gòu)帶來的廣告增多了，緣何觀眾（用戶）反而為觀看節(jié)目要不止一次支付費(fèi)用呢？這樣的“套娃”收費(fèi)模式，究竟是在促進(jìn)還是變相阻礙電視業(yè)的發(fā)展呢？
治理電視“套娃”收費(fèi)現(xiàn)象，除了強(qiáng)化電視媒體和網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的媒體倫理意識，杜絕損害電視觀眾（用戶）的正當(dāng)權(quán)利外，更重要的是探索網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代電視內(nèi)容資源的盈利模式。
在這方面，電視媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺不妨借鑒學(xué)術(shù)期刊的做法。在購買電視節(jié)目內(nèi)容時(shí)，應(yīng)約定所購置節(jié)目內(nèi)容的電視傳播權(quán)和網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，以此降低自身的經(jīng)營成本。購買內(nèi)容的成本降低了，電視媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺不必再為內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)傳播支付費(fèi)用，這樣也是在減輕觀眾（用戶）的收視負(fù)擔(dān)。與此同時(shí)，提供電視內(nèi)容資源的機(jī)構(gòu)可以拓展廣告業(yè)務(wù)，而不是要求觀眾（用戶）額外支付收看節(jié)目內(nèi)容的費(fèi)用。
觀眾（用戶）的信任關(guān)系到電視業(yè)的未來。尊重觀眾（用戶）的權(quán)利，給他們解套，也就是給電視媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展注入道德血液。當(dāng)觀眾不再成為“套娃”收費(fèi)的受害者，電視媒體的收視率提高了，網(wǎng)絡(luò)平臺的流量增加了，才能實(shí)現(xiàn)多方共贏。
第10、11、12、14段前半部分都是廢話，不能說一無是處吧，只能說毫無意義。

真正有價(jià)值的是13段和14段結(jié)尾，即：

（想要解決「電視套娃收費(fèi)」），電視媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺不妨借鑒學(xué)術(shù)期刊的做法。在購買電視節(jié)目內(nèi)容時(shí)，應(yīng)約定所購置節(jié)目內(nèi)容的電視傳播權(quán)和網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，以此降低自身的經(jīng)營成本。購買內(nèi)容的成本降低了，電視媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺不必再為內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)傳播支付費(fèi)用，這樣也是在減輕觀眾（用戶）的收視負(fù)擔(dān)。與此同時(shí)，提供電視內(nèi)容資源的機(jī)構(gòu)可以拓展廣告業(yè)務(wù)，而不是要求觀眾（用戶）額外支付收看節(jié)目內(nèi)容的費(fèi)用。
當(dāng)觀眾不再成為“套娃”收費(fèi)的受害者，電視媒體的收視率提高了，網(wǎng)絡(luò)平臺的流量增加了，才能實(shí)現(xiàn)多方共贏。

主要解決思路有2個(gè)：一是「購買節(jié)目時(shí)理清電視傳播權(quán)和網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)（最好是一攬子購買），從而降低經(jīng)營成本」；二是「拓展廣告業(yè)務(wù)，但觀看節(jié)目內(nèi)容不收費(fèi)」。

其實(shí)，這兩個(gè)思路都不太容易解決：

第一個(gè)是錢的問題，人人都想多賺錢，賠本的買賣沒人干，降低成本并不容易。

第二個(gè)更夸張，用戶對廣告的討厭甚至超過了對「電視套娃收費(fèi)」的討厭，一個(gè)幾十分鐘的電視劇動輒插入幾分鐘的廣告，觀眾能不火大嗎？

不管怎么說，有思路總比沒思路好，可行性不高的建議總比廢話好，第13段的內(nèi)容和最后一段的結(jié)尾好歹是有那么點(diǎn)作用了。

總結(jié)：

治理「電視套娃收費(fèi)」，國家已經(jīng)給過行業(yè)很多次機(jī)會了，但現(xiàn)實(shí)證明「只靠行業(yè)自律」是不夠的。

就像張麻子在決戰(zhàn)后說的那樣：

他（黃四郎）要是體面，你就讓他體面；他要是不體面，你就幫他體面。

「行業(yè)自律」自律出了120秒、180秒甚至240秒的無處不在的廣告，自律出了SVIP、VVIP、誘導(dǎo)自動包月、超前點(diǎn)播等一系列把消費(fèi)者搞得越來越惡心的套餐包。既然這個(gè)行業(yè)自己那么不愿意體面，甚至引起了民憤，那政府部門就不得不讓他們體面了。

從「申論給定資料」的角度來說，本文是一個(gè)很好的學(xué)習(xí)素材。

通過上文分析不難看出，本文1700多字的內(nèi)容，有用的也就那幾段中的二三百字，其他的全部是廢話。

不考慮作者意見的可行性，我們從整體分析可知，文中舞文弄墨，各種秀關(guān)鍵詞、堆對話和想到哪寫到哪的大段機(jī)械式表述，基本對理解文章毫無作用。

學(xué)習(xí)到快速刪除這種「廢話」的技巧后，對「給定資料」的解讀效率就會提高很多。

標(biāo)簽：