出品｜人民電競

作者｜蘆文正

編輯｜Kevin

升級賽事規(guī)模后首次作為全年第三大賽季的網(wǎng)易電競NeXT2020冬季賽線上賽已落下帷幕，而在眾多項目線上賽賽段結束之后，2020年12月31日，網(wǎng)易電競NeXT2020冬季賽總決賽將移步線下，12月31日-1月3日、1月8日-1月10日即將在電競一線城市廣州繼續(xù)為觀眾帶來7天12個賽事項目的精彩對決。

50天的線上奮戰(zhàn)、百余支頂級公會、數(shù)十家俱樂部戰(zhàn)隊、136場精彩的線上賽事……這是網(wǎng)易電競NeXT2020冬季賽線上賽的成績。

12個冠軍誕生、電競主題沉浸式體驗館、電競愛好者相聚狂歡……這是人們對網(wǎng)易電競NeXT2020冬季賽線下賽的期待。

線上線下聯(lián)動，網(wǎng)易電競NeXT繼續(xù)升級

此次冬季賽項目數(shù)量為歷屆網(wǎng)易電競NeXT之最，高達22個，包括網(wǎng)易游戲：《夢幻西游》電腦版、《夢幻西游》手游、《夢幻西游三維版》、《陰陽師》、《決戰(zhàn)！平安京》、《陰陽師：妖怪屋》、《陰陽師：百聞牌》、《第五人格》、《貓和老鼠》官方手游、《明日之后》、《一夢江湖》、《荒野行動》、《倩女幽魂》手游、《逆水寒》、《非人學園》15款旗艦熱門產(chǎn)品，以及來自微軟游戲的《我的世界》，合作游戲《實況足球》手游，暴雪游戲：《爐石傳說》、《守望先鋒》、《魔獸爭霸Ⅲ》、《星際爭霸Ⅱ》、《暗黑破壞神Ⅲ》等產(chǎn)品。

22個賽事項目，已經(jīng)足以讓人震驚，但網(wǎng)易電競NeXT2020冬季賽展現(xiàn)給我們的“數(shù)據(jù)統(tǒng)計”還有更多亮點。

首先是賽事獎金，此次網(wǎng)易電競NeXT2020冬季賽賽事獎金池突破300萬元，其中單項賽事最高獎金額度高達60萬。除了服務好選手之外，NeXT2020冬季賽還為賽事觀眾帶來了價值百萬的觀賽福利，包括游戲高價值道具、賽事專屬禮包、iphone12等多重好禮。重金投入帶來了賽事品牌價值的提升，在玩家中的美譽度也隨之提高。

賽事內(nèi)容方面，本屆冬季賽也不斷嘗試創(chuàng)新，對原有參賽項目進行了包括賽制規(guī)則、對戰(zhàn)模式、觀賽互動等在內(nèi)的多達40余項內(nèi)容的迭代與全面升級，致力于為電競愛好者們創(chuàng)造更完美的觀賽體驗。

如果說真賽事內(nèi)容的改革是硬實力的體現(xiàn)，那么通過賽事內(nèi)容來破圈就是軟實力的提升——賽事衍生綜藝的出現(xiàn)，讓賽事內(nèi)容打破圈層，如《第五人格》賽事獨家節(jié)目《導師的抉擇》、《一夢江湖》賽事衍生綜藝節(jié)目《名劍百曉生》等節(jié)目，以文化產(chǎn)品的形式出現(xiàn)在了更多人面前，影響力不局限于賽事觀眾。更多的觀眾通過節(jié)目開始關注電競賽事，了解賽事甚至成為電競愛好者，這種通過文化產(chǎn)品實現(xiàn)的生態(tài)閉環(huán)，讓網(wǎng)易電競NeXT2020冬季賽走在了大多數(shù)賽事前面。

精良的內(nèi)容除了離不開賽事，還離不開“人”。所以，本次賽事邀請的KOL也更加重磅，從數(shù)量到咖位上也實現(xiàn)了升級。TH000、孫一峰、黃旭東、月神Moon、解說七老爺?shù)嚷殬I(yè)選手、明星公會、職業(yè)俱樂部、明星主播、解說的出現(xiàn)，讓賽事更加星光熠熠。

好的內(nèi)容也要依托制播技術的升級，本屆冬季賽，線上虛擬直播間為用戶帶來了定制化包裝內(nèi)容，專業(yè)的賽事保障運營團隊、4K高清直播流等技術的加持也進一步升級了賽事視效包裝及觀賽體驗。

據(jù)悉，網(wǎng)易電競NeXT2020冬季賽線上賽的全面升級到了線下絲毫不會打折——

2020年12月31日至2021年1月3日、2021年1月8日至1月10日在廣州琶洲·保利世貿(mào)博覽館3號館，網(wǎng)易電競NeXT2020冬季賽線下賽將正式拉開帷幕。

現(xiàn)場觀眾除了將見證《夢幻西游》電腦版、《夢幻西游》手游、《陰陽師》、《決戰(zhàn)!平安京》、《陰陽師：妖怪屋》、《第五人格》、《貓和老鼠》、《明日之后》、《一夢江湖》、《荒野行動》、《實況足球》、《爐石傳說》等12款游戲的巔峰對決，電競用戶還能在現(xiàn)場體驗電競主題沉浸式體驗館，實現(xiàn)感官升級，穿越到“電競次元”、“節(jié)奏空間VR”、“最‘速’選手”等多種多樣的泛娛樂互動項目，與小鵬汽車、京東游戲、永久自行車等眾多品牌方聯(lián)合定制化展區(qū)也會給用戶帶來別樣的體驗。

賽事之外，電競如何打造衍生價值？

網(wǎng)易電競NeXT2020冬季賽的全面升級，只是網(wǎng)易電競NeXT布局電競產(chǎn)業(yè)鏈的冰山一角。

目前，電競產(chǎn)業(yè)正在上升為國民經(jīng)濟發(fā)展的重要抓手之一，得到了各地政府和社會各界的關注。在大眾認知層面的改善，讓電競市場迎來了更多的發(fā)展機會，成為2022亞運會正式比賽項目，更是讓電競迎來了新的黃金時代。

網(wǎng)易電競NeXT在這樣的黃金時代里，通過KOL的影響力、賽事精良的內(nèi)容和綜藝節(jié)目實現(xiàn)了文化“破圈”。依托于網(wǎng)易游戲的內(nèi)容體系，電競市場資源被網(wǎng)易電競NeXT有機整合，產(chǎn)品、賽事、解說、直播、用戶等多個環(huán)節(jié)被串成鏈條，電競除了聚集人群，鏈接你我，還產(chǎn)生了更大的社會價值。

“全民電競”的產(chǎn)業(yè)愿景如果能夠實現(xiàn)，也離不開網(wǎng)易電競的助推——目前，電競市場對游戲產(chǎn)品的需求空前，而網(wǎng)易電競NeXT囊括的游戲產(chǎn)品在數(shù)量和質量上能滿足更多人對電競內(nèi)容的需求，使電競市場發(fā)展更加多元化，覆蓋更多電競人口，為“全民電競”提供了不小的發(fā)展動力。

除此之外，由于有了精良的內(nèi)容和更高的社會價值和品牌價值，賽事的合作伙伴也能從中獲益。隨著賽事規(guī)模和影響力的穩(wěn)步提升，本屆網(wǎng)易電競NeXT冬季賽與多家知名品牌達成贊助合作，包括官方冠名小鵬汽車，行業(yè)贊助富港集團、永久自行車，指定贊助雷蛇、外星人等，并通過與合作方定制了系列線下展區(qū)，為到線下觀賽的電競愛好者們提供了豐富的娛樂體驗。同時，網(wǎng)易電競NeXT系列持續(xù)通過線上線下結合的方式，拓展產(chǎn)業(yè)邊界，探索如何為電競產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價值實現(xiàn)更強的賦能。

同時，在以內(nèi)容為本的行業(yè)背景下，憑借高含金量的賽事內(nèi)容，本屆冬季賽也與17家主流直播平臺達成深度合作，對賽事內(nèi)容進行全程直播，賽事得以獲得更高的影響力，平臺也能從合作中獲得更好的電競內(nèi)容。

然而除了比賽本身，業(yè)內(nèi)也十分看重本次NeXT冬季賽線下賽入駐廣州的重要意義。

眾所周知，網(wǎng)易游戲總部就在廣州，過去也曾多次在廣州舉辦線下賽，這些都讓網(wǎng)易和廣州的聯(lián)系日益緊密，廣州的電競名片能夠日益為人所熟知，網(wǎng)易游戲也扮演了重要角色。

最近，《廣州市天河區(qū)電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 ( 2020-2030 年 ) 》 ( 以下簡稱《規(guī)劃》 ) 正式發(fā)布。天河區(qū)圍繞數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)謀篇布局,在粵港澳大灣區(qū)率先出臺電競產(chǎn)業(yè)規(guī)劃,《規(guī)劃》中提出將天河建設成為粵港澳大灣區(qū)世界級電競中心的目標定位,實現(xiàn)"三年上臺階、五年圓目標、十年創(chuàng)未來"三步走的發(fā)展目標——廣州華南電競產(chǎn)業(yè)高地的地位繼續(xù)得到鞏固。

如果從產(chǎn)業(yè)的角度看，廣州發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)的原因十分明了：第一，電競是年輕人的社交語言，城市發(fā)展離不開年輕人，城市要和自己的年輕人緊密連接在一起，電競是最好的交流方式；第二，電競產(chǎn)業(yè)目前在國內(nèi)擁有千億市場，電競賽事、電競場館、電競俱樂部等均能產(chǎn)生龍頭作用，為周邊產(chǎn)業(yè)如旅游、餐飲等送上“助攻”；第三，城市與電競結合已是大勢所趨，今年北京重磅推出“電競北京2020”系列活動，上海更是一直被認為“宇宙電競中心”，各大聯(lián)賽也推出了城市主場，廣州對電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)力是順其自然的事。

今年，網(wǎng)易電競NeXT2020冬季賽線下賽勢必會吸引一票年輕人入場，而“電競+城市”的雙重效應將如何發(fā)揮更大的價值？網(wǎng)易電競NeXT系列是否可以給出答案？值得期待。