活動期間品牌支付GMV超2.9億元，全網(wǎng)曝光6億+，登頂全網(wǎng)熱榜5次。隨著11月28日24時的到來，國民羽絨服品牌YAYA鴨鴨在抖音電商平臺的超級品牌日落下帷幕。

2020年經(jīng)歷了品牌重組的鴨鴨將戰(zhàn)略重點轉(zhuǎn)移到線上。在抖音電商打通電商鏈路之際，鴨鴨即刻入局，迅速建立起一套適用于興趣電商的增長方法論，重新打開銷售體量和品牌聲量。2022年斬獲抖音雙11好物節(jié)服飾榜單TOP1，618女裝TPO1;2021年摘得818新潮好物節(jié)、雙11好物節(jié)、年貨節(jié)等服飾榜單桂冠，并斬獲抖音年度服飾總榜TOP1。此次YAYA鴨鴨刷新抖音電商超級品牌日最快破億記錄。

在與抖音電商共同成長的兩年里，品牌銷售實現(xiàn)近10倍增長。而50年國民品牌的復(fù)興絕不只停留在銷售意義。6月的“熱上加熱”反差式營銷仍是業(yè)內(nèi)津津樂道的話題，正值羽絨服的旺季，鴨鴨又交上了應(yīng)季營銷的新完美答卷。

超級IP+魔性舞蹈?老品牌嗨轉(zhuǎn)跳出圈

在今年4月鴨鴨的50周年戰(zhàn)略升級發(fā)布會上，頂級品牌戰(zhàn)略咨詢公司華與華創(chuàng)始人、董事長華杉官宣了為鴨鴨量身打造的品牌超級符號——Y嘴鴨。此次超品日，主角Y嘴鴨首跳“天冷了就穿鴨鴨”魔幻新舞，天生呆萌又愛美的3D羽絨小行家形象躍然于眾人眼前。鴨子身上本有的戲劇性被發(fā)揮的淋漓盡致。

隨后抖音站內(nèi)掀起了瘋狂鴨鴨舞的熱潮。抖音頭部健身達人劉畊宏在Y嘴鴨舞蹈的基礎(chǔ)上進行改編，發(fā)起#瘋狂鴨鴨舞#挑戰(zhàn)賽。#劉畊宏鴨鴨舞是趕鴨子趕來的##一起呀呀一起舞# 話題一經(jīng)發(fā)布，熱度不斷上升，登上抖音熱榜。

舞蹈類達人不齊舞團、小柔SeeU、321，健身類達人我叫七十五、Hang，搞笑達人無敵灝克等達人紛紛參與挑戰(zhàn)，跨圈聯(lián)動。#瘋狂鴨鴨舞#話題上線不到一周，播放量超6000萬次。

代言人+明星矩陣種草天團?持續(xù)引爆品牌價值

不同于傳統(tǒng)的電商直播模式，本次抖音電商超級品牌日鴨鴨把直播間打造成溫馨的雪景場景，以更加生動有趣，高體驗度、高參與感的直播形式呈現(xiàn)在大眾眼前。鴨鴨品牌代言人趙露思身著鴨鴨羽絨服現(xiàn)身直播間，分享自己的日常穿搭心得，青春氣息撲面而來?！奥端即嗻営鸾q服好可愛 “、“被露思穿的羽絨服瘋狂種草了” 等彈幕瘋狂刷屏。

“天冷了就穿鴨鴨，鴨鴨鴨鴨鴨鴨鴨鴨”伴隨著背景音樂的響起，趙露思在直播間跳起鴨鴨舞。在抖音站內(nèi)，#趙露思搞怪鴨鴨舞#火速躥上熱榜。在站外，粉絲自發(fā)截屏分享直播視頻、照片，#趙露思直播花絮#相關(guān)話題登上熱搜，話題熱度居高不下 。

工作上，作為近兩年熱度上升最快的女星，趙露思今年憑借《且試天下》和《星漢燦爛》兩部熱播劇一舉躋身95花top行列。生活中，趙露思元氣滿滿，倡導(dǎo)健康舒適的生活方式，樂于在各社交平臺與粉絲分享好物。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，趙露思的粉絲主體分布在18-24歲，占比達到48.23%。直播當(dāng)晚平均實時在線10w+人，趙露思成為品牌與年輕人接軌的觸點，助力品牌實現(xiàn)聲量破圈。

除了代言人的加碼支持，作為抖音電商2021服飾鞋包年度品牌榜TOP1，YAYA鴨鴨吸引了曹穎、郝邵文、姜潮麥迪娜夫婦等一眾明星好友以及人氣直播間東方甄選的鼎力支持，釋放鏈性影響力。

不止于線上，鴨鴨把YAYA鴨鴨×抖音電商超品日印象新名片帶向各個城市。在北京、上海、廣州、成都、武漢、重慶、合肥、南京等核心城市商圈引來諸多人駐足觀看。同時，占領(lǐng)最大的線下流量入口，在北、上、廣、杭樓宇進行集中爆發(fā)，總曝光超2億人次。

從“品牌心智感知、強勢曝光”，到“歌曲營銷、價值演繹”，再到“直播間強體驗、購買轉(zhuǎn)化”，此次鴨鴨與抖音電商超級品牌日的活動環(huán)環(huán)相扣之間，將內(nèi)容陣地與銷售渠道打通。在傳播上，實現(xiàn)聲量加碼、滾雪球式的擴散效應(yīng)；在實際增長上，以多元化內(nèi)容演繹，為品牌開創(chuàng)全鏈路的營銷場，完成一條從流量到銷量的完整轉(zhuǎn)化路徑。