講英文、談歷史、聊文化，三次“出鏡”，以博學(xué)、謙遜、風趣的形象“圈粉”無數(shù)。在“文旅局長卷起來”的背景下，甘肅省文化和旅游廳黨組書記、廳長何效祖在互聯(lián)網(wǎng)上“走紅”。

今年4月，“甘肅文旅廳長全英文推介甘肅”的視頻走紅網(wǎng)絡(luò)，何效祖因全英文講解備受贊譽。同月，他登上央視《對話》欄目，向全國觀眾發(fā)出甘肅旅行邀請。7月，面對“東方甄選”的鏡頭介紹河西走廊的人文歷史，令網(wǎng)友盛贊“俯首躬行的態(tài)度和敞開懷抱歡迎四海賓朋的友善！”

這個被俞敏洪打趣“其貌不揚”的文旅廳長，憑何征服網(wǎng)友？“走紅”之后，感受如何？近日，潮新聞記者飛赴甘肅蘭州，見到了結(jié)束一天工作后的何效祖。

“我不是‘網(wǎng)紅’，也不想成為‘網(wǎng)紅’。對于網(wǎng)友們的喜歡，我非常感謝?！焙涡ё婊貞?yīng)“走紅”稱，把甘肅厚重的歷史文化、壯美的自然風光、獨特的民俗和美食“種草”給全國網(wǎng)友，為甘肅文旅“引流”，才是初衷。

潮新聞記者對話甘肅省文旅廳廳長何效祖

意外“出圈”之后 文旅廳長想盡量“隱身”

7月，俞敏洪帶領(lǐng)“東方甄選”在甘肅直播，走遍了蘭州、武威、張掖、嘉峪關(guān)、酒泉等地，創(chuàng)造了8.6億次播放量、多次登上社交媒體熱搜，讓甘肅“火”了一把。

“這次直播前，甘肅省博物館的日均游客量約1.2萬人次，直播之后，每天3萬人次，把省博物館門檻都要‘踏破’了?！焙涡ё娓嬖V潮新聞記者，這是他樂于看到的效果。

一同“火”的，還有何效祖。直播中，團隊請他出鏡做些介紹，宣傳甘肅的事他愿意干，于是幾次出鏡，與俞敏洪、董宇輝談文化、講歷史，沒想到憑借深厚的知識文化積淀，引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注與好評。

“酒泉酒美泉香，雪山雪白山蒼，多少名王名將，幾番回想，白頭醉臥沙場?！痹诙鼗完栮P(guān)景區(qū)，何效祖面對鏡頭引用于右任所作《越調(diào)·天凈沙·酒泉道中》介紹河西走廊的人文歷史，俞敏洪仔細傾聽，董宇輝一直“嗯”“對”地點頭附和。一位網(wǎng)友稱，“何廳把董宇輝變成了副播！”

直播之后，何效祖成為了網(wǎng)友們“臉熟”的“網(wǎng)紅廳長”。他回憶起前幾天，“我出去吃個牛肉面，都有人議論，這不是廳長嗎？”

何效祖與潮新聞記者帶網(wǎng)友云游黃河食渡文化夜市

前幾日，何效祖與潮新聞記者帶網(wǎng)友們云逛蘭州的黃河食渡文化夜市時，不少市民圍觀。一位市民跟拍全程，還頗有幾分自豪地問人群里的潮新聞記者，“這是我們文旅廳何廳長，你也認識嗎？”

事實上，這并不是何效祖第一次出鏡推介甘肅。今年上半年，何效祖曾兩次登上央媒。在央視《對話》欄目，他喊話全國網(wǎng)友“五一”到甘肅游玩；另一次，在新華網(wǎng)的專訪中，他化身“推薦官”，用全英文推薦甘肅文旅，采訪播出后，已經(jīng)有不少網(wǎng)友被他的英文“圈粉”。

“走紅并不是我的初衷?！泵鎸娭另硜淼年P(guān)注，何效祖說，甘肅文旅紅，但少有人知道何效祖，才是他設(shè)想的理想狀態(tài)。

“我的本職工作非常忙碌，最缺的就是時間。我要把自己的精力用于謀劃項目，推動發(fā)展?！?何效祖表示，如何既宣傳甘肅文旅，又不宣傳自己，是他期待達成的平衡。

有網(wǎng)友呼吁何廳長到社交媒體開個賬號，他表示，也許等到退休以后可以考慮。何效祖說，到那時，相較講厚重的歷史，自己更想講講故事，比如，講霍去病在甘肅怎么打仗，怎么喝酒；講“酒泉”是怎么來的；講那些知名的邊塞詩人有哪些性格特點，人們熟悉的邊塞詩詞是詩人在什么狀態(tài)下寫出來的。

風光入目皆故事 一名“老文旅人”的自我修養(yǎng)

“往后面看，這里就能看到白塔山。蘭州地處盆地，北面是白塔山，南面是皋蘭山?？梢哉f，黃河從兩座山的中間劈開山勢奔流東去?！苯Y(jié)束了一天的工作，何效祖帶記者登上黃河游船。在船上，他向潮新聞記者娓娓道來蘭州的人文風貌。

夜幕下的蘭州市區(qū)，黃河穿城而過

蘭州是中國唯一一座黃河穿城而過的省會城市，夏天時，黃河的水是黃色的，因為它的上游經(jīng)過黃土高原攜帶了很多泥沙；到了冬天，水則會比較清澈。

看到遠處的山脈能脫口而出得名由來，看到黃河水想到的是四季更迭，在“老文旅人”何效祖的眼中，看到的一切景色關(guān)于人文和歷史。

作為土生土長的甘肅人，何效祖本科就讀于西北師范大學(xué)地理學(xué)專業(yè)，碩士畢業(yè)于西北師范大學(xué)人文地理專業(yè)，擁有人文地理專業(yè)博士學(xué)位。自1991年以來，他 32年的工作經(jīng)歷中，直接與“文旅”有關(guān)的時間超過四分之三。

因此，當許多網(wǎng)友稱贊何效祖博學(xué)多才，他則說這是因為自己“從事旅游工作一輩子，幾乎學(xué)的是旅游專業(yè)，現(xiàn)在干的是文化旅游工作” 才對這片土地更為了解。

“特別熱愛文化，熱愛旅游！”這是何效祖在直播中自我介紹時說的一句話。或許這句話也道出了他此番“走紅”背后的深層原因。

在成為甘肅省文化和旅游廳黨組書記、廳長之前，何效祖曾在酒泉工作過六年，擔任過酒泉市常務(wù)副市長、市政協(xié)主席等職務(wù)，即便這是他和“文旅”隔著距離的一段工作經(jīng)歷，那時的他也寫下過字字珠璣、4千余字的《酒泉散賦》。

因為熱愛，何效祖還曾將文字化為鉛字。最早可以追溯到參與的第一本專著，《甘肅旅游文化》，出版于1994年。此外，他出過的著作，還有《蘭州》《敦煌·嘉峪關(guān)》《走進甘南：尋夢香巴拉》等。從封面設(shè)計風格來看，這些書籍顯然已有年頭，也已不在市面上流通，但許多內(nèi)容至今影響著他的思考。例如，他曾出過一本名為《甘肅導(dǎo)游》的書籍，至今他仍然認為，要講好甘肅文化故事，導(dǎo)游的培養(yǎng)很重要。

“甘肅的導(dǎo)游，一定要很了解歷史文化知識。我們在培養(yǎng)各級講解員導(dǎo)游人員的時候，首先講真實的歷史是什么樣子的，然后培養(yǎng)他們給游客講解時，如何將這段故事講得通俗易懂，讓客人聽明白，感興趣，學(xué)知識。”何效祖告訴潮新聞記者，甘肅當初培養(yǎng)第一批優(yōu)秀的導(dǎo)游就是“手把手教學(xué)”，再一代一代往下傳承，才有了現(xiàn)在“甘肅導(dǎo)游懂文化”的氛圍。

“甘浙兩頭甜” 他向“浙江朋友圈”推薦兩條旅游線路

2023年，何效祖代表甘肅文旅交了很多“朋友”。浙江、上海、福州、廈門等地都留下了推介活動的印跡，他告訴潮新聞記者，此舉是“希望沿海地區(qū)的游客有機會可以多到大西北來看一看?！?/p>

從甘肅到浙江，有著1600多公里的直線距離。談及兩地的關(guān)系，何效祖稱，“甘浙兩頭甜”。

“旅游就是要尋找差異。浙江青山秀水，而甘肅雄渾、粗獷、壯觀，就風光來說有很強的互補性?！边x擇“朋友圈”的時機，何效祖有自己的邏輯，“例如，這個季節(jié)，杭州很熱，甘肅很涼爽；杭州很潮濕，甘肅很干燥；杭州市青山綠水，甘肅有大漠戈壁。尤其是杭州第19屆亞運會即將舉辦，其中還包括十一假期，我歡迎杭州及浙江市民朋友們，來大西北度假休閑。”

通過潮新聞的平臺，何效祖想向網(wǎng)友推薦兩條旅游線路：

第一條線路是自駕游環(huán)線。“從蘭州出發(fā)，經(jīng)過武威、金昌、張掖、酒泉、嘉峪關(guān)到敦煌，這是一條常規(guī)的旅游線，就像此次‘東方甄選’團隊的選擇。”在這條線路上，何效祖更推薦游客租車前行，沿河西走廊一路玩到敦煌，時間充沛的話，再進入青海的海西州格爾木、德令哈、青海湖到西寧，再回蘭州走個大環(huán)線。

第二條線路則是炎炎夏日的“避暑游”?！拔姨貏e推薦到甘肅南部的臨夏回族自治州和甘南藏族自治州去，去感受當?shù)氐奶厣幕?，去欣賞絕美風光。這個季節(jié)得穿著外套去，適合避暑?！?/p>

何效祖也表示，沒有任何游客可以一次性把甘肅走完，無論是感受歷史文化，還是欣賞不同的風光、品嘗西北的特色美食，甘肅都值得走一走。

采訪中，何效祖為游客“暢想”著一路的風光：從蘭州出發(fā)開著車，可以看到一望無際的戈壁灘，雄渾、粗獷、壯美。再往前走，可以到張掖綠洲，那里的林木非常高大，濕地非常漂亮。從綠洲出去，又能看到壯美的七彩丹霞和祁連山冰川雪山，還能一路到敦煌，看看鳴沙山、月牙泉、敦煌石窟，那真是絕美……