數(shù)據(jù)顯示，2021年8月阿里平臺護膚及化妝品類GMV為199.1億元，同比下降5.0%，其中護膚類GMV140.0 億元，同比下降0.8%，彩妝類GMV59.2億元，同比下降13.6%。雙十一電商購物節(jié)成交額近五年平均增長率為32.5%，購物氣氛活躍。2020年雙十一電商購物節(jié)全網(wǎng)個護美妝品類銷售額909億元，同比增長43%。其中，護膚銷售額達 755 億元，同比增長 45%；美妝彩妝銷售額為 154 億元，同比增長 38%。2020年雙十一電商購物節(jié)有超70%的個護美妝商品在預(yù)售階段售出，商家可考慮在2021年雙十一期間重點布局預(yù)售期。(《2021年7-8月中國化妝品行業(yè)運行數(shù)據(jù)監(jiān)測雙月報》完整高清PDF版共41頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)

以下為報告節(jié)選內(nèi)容：

2021年1-8月中國化妝品行業(yè)投融資情況分析

數(shù)據(jù)顯示，2021年1-8月，中國化妝品行業(yè)發(fā)生投融資事件共49件，共融資56.6億元，平均單筆投資額1.15億元，7-8月融資過億元的企業(yè)有林清軒、溪木源和可啦啦。艾媒咨詢分析師認為，隨著政府強化對化妝品市場的監(jiān)管，資本將更多關(guān)注那些有“真技術(shù)”而非只有“口號”的化妝品企業(yè)。

2021年1-8月中國化妝品及洗護用品進出口金額分析

數(shù)據(jù)顯示，2021年1-8月，中國化妝品及洗護用品進口金額為1022.1億元，同比增長了21.2%；出口金額為196.9億元，同比增長1.6%。艾媒咨詢分析師認為，中國化妝品及洗護用品進口金額持續(xù)高增，反映中國消費者對進口化妝品及洗護用品的消費能力的提升，化妝品電商可積極布局化妝品進口市場。

2021年1-8月中國化妝品及洗護用品進出口量分析

數(shù)據(jù)顯示，2021年1-8月中國化妝品及洗護用品進口數(shù)量為30.4萬噸，同比增長了5.8%；出口數(shù)量為62.2萬噸，同比減少了3.3%。艾媒咨詢分析師認為，2020年及2021年化妝品及洗護用品出口量在2019年的基礎(chǔ)上大增的主要原因在于疫情之下中國洗護用品出口增多。隨著中國化妝品市場的監(jiān)管日益完善，中國化妝品產(chǎn)品的質(zhì)量進一步得到保證，中國化妝品品牌的長期國際競爭力也有望提升。

2021年1-8月中國化妝品零售額當期值數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)顯示，2021年7月與8月的化妝品零售額分別為239億元和294億元，同比增幅持續(xù)下降；1-8月累計零售額為2462億元，同比增長20%。今年上半年化妝品零售額高增主要是受上年同期低基數(shù)的影響。由于中國疫情反復(fù)出現(xiàn)，提升了中國消費者外出戴口罩的必要性，一定程度減少了中國消費者使用化妝品的次數(shù)，未來中國的疫情發(fā)展狀況仍將一定程度影響中國化妝品零售數(shù)據(jù)。

2021年8月阿里平臺化妝品消費數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)顯示，2021年8月阿里平臺護膚及化妝品類GMV為199.1億元，同比下降5.0%，其中護膚類GMV140.0 億元，同比下降0.8%，彩妝類GMV59.2億元，同比下降13.6%。美容護膚類中GMV前三的品牌分別為蘭蔻、SK-II和歐萊雅；彩妝類中GMV前三的品牌分別為圣羅蘭、花西子、阿瑪尼。

2021年8月抖音平臺化妝品消費數(shù)據(jù)分析

8月，抖音舉辦了“818新潮好物節(jié)”，在此次大會中直播時長達2354萬小時，累計看播人次304億，有超1億人在抖音消費，同比去年增長3倍。數(shù)據(jù)顯示，當月抖音電商美妝GMV達到63.7億元，創(chuàng)下抖音電商美妝GMV月度最高數(shù)據(jù)，美妝護理是2021年抖音好物節(jié)第二大銷售品類。

2021年雙十一電商購物節(jié)趨勢分析(一)

數(shù)據(jù)顯示，雙十一電商購物節(jié)成交額近五年平均增長率為32.5%，購物氣氛活躍。2020年雙十一電商購物節(jié)全網(wǎng)個護美妝品類銷售額909億元，同比增長43%。其中，護膚銷售額達 755 億元，同比增長 45%；美妝彩妝銷售額為 154 億元，同比增長 38%。值得注意的是，2020年雙十一電商購物節(jié)的節(jié)日時間拉長，在10月21日就開設(shè)預(yù)售，而超70%的個護美妝商品在預(yù)售階段售出，商家可考慮在2021年雙十一期間重點布局預(yù)售期。

2021年雙十一電商購物節(jié)趨勢分析(二)

數(shù)據(jù)顯示，2020年雙十一電商購物節(jié)期間，個護美妝品類銷售額僅次于家用電器、手機數(shù)碼和男女服裝。從個護美妝的細分品類上看，護膚品類銷售量居于前三的類別為面膜、面部護理套餐和乳液與面霜；彩妝品類銷售量前三的品類是美容工具、面部彩妝和眼部彩妝。艾媒咨詢分析師認為，2021年雙十一電商購物節(jié)即將到來，美妝商家可積極布局往年熱門個護美妝品類的相關(guān)商品。

功效成分變?yōu)樾伦非?/strong>

功效型護膚過去在美妝領(lǐng)域一直占有一席之地，如今，化妝品的有效成分和產(chǎn)品功效逐步掛鉤，煙酰胺、氨基酸和視黃醇等化學成分風靡全球，備受消費者關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，63.9%和53.9%的消費者認為產(chǎn)品效果和產(chǎn)品成分是其購買化妝品的重要考慮因素，分別為消費者購買化妝品時第一和第三大考慮因素。

“Ta經(jīng)濟”時代到來

近兩年來，男士化妝品市場呈現(xiàn)出較明顯的增長態(tài)勢?！?020中國男士美妝市場洞察》報告顯示，抖音男性美妝用戶已接近美妝用戶整體的三分之一；艾媒咨詢發(fā)布的《2020中國男性顏值經(jīng)濟發(fā)展專題研究報告》顯示，76.8%的男性消費者有購買男性顏值產(chǎn)品的需求。而根據(jù)艾媒咨詢最新數(shù)據(jù)，2021年男性化妝品消費水平相對女性整體較低，但差距并不顯著，23.3%男性消費者月均消費額在1000-2000元之間，25.6%男性消費者月均消費在500-1000元之間，而同樣的消費水平女性占比分別為22.1%和33.6%。艾媒咨詢分析師認為，男士化妝品或成為行業(yè)頗具潛力的一個增長點。

產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新，使用體驗升級

消費者對于護膚產(chǎn)品的需求越來越多樣化，能夠提升消費者使用體驗或者改善產(chǎn)品效力的產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新也將獲得消費者的積極響應(yīng)。如紐西之謎將果凍狀的睡眠面膜分拆包裝，方便消費者掌控每日合適用量，在外出場景中也可將其便捷攜帶。而巴黎歐萊雅將面膜使用理念進一步革新，創(chuàng)新膜液分離包裝，保持精華液的鮮活和活性，消費者每次使用都是“新鮮萃取”。

本文部分數(shù)據(jù)及圖片內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《2021年7-8月中國化妝品行業(yè)運行數(shù)據(jù)監(jiān)測雙月報》,查看高清完整報告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：