盡管亞馬遜FBA是增加銷售額的最有效方法之一，但許多賣家和組織面臨許多障礙，限制了他們有效促銷的能力。 造成這種情況的原因可能包括無法更新產(chǎn)品listing的描述，以及無法從其他賣家那里修改制造商零售的同一產(chǎn)品的詳細信息。 幸運的是，這就是亞馬遜品牌注冊概念發(fā)揮作用的地方。在在線業(yè)務中，亞馬遜注冊非常有用。 無論公司規(guī)模大小，都可以在亞馬遜注冊品牌并完全控制產(chǎn)品listing。 不管你相信與否，這個特殊計劃為所有注冊品牌提供了一系列強大的功能和好處。 亞馬遜品牌注冊于?2015?年首次推出時，旨在為商標所有者提供對其產(chǎn)品詳細信息頁面內(nèi)容的更多控制。 從那以后的幾年里，品牌注冊的好處已經(jīng)增長到幾乎每一個新的亞馬遜功能似乎都是注冊品牌所有者獨有的。 亞馬遜品牌所有者當前可以使用哪些功能？品牌注冊有哪些限制？您還有哪些其他選擇來保護您的亞馬遜品牌？

什么是亞馬遜品牌注冊計劃？

亞馬遜品牌注冊計劃旨在協(xié)助品牌所有者在亞馬遜注冊其品牌，以獲得改進的營銷工具和完整的品牌控制。 它有助于保護亞馬遜商標。注冊是一個簡單的一次性過程，可以在賣家中心完成。 毫無疑問，亞馬遜使用復雜的算法來收集眾多商家的產(chǎn)品信息。 顯然，事實證明，產(chǎn)品詳細信息更容易被完全錯誤或扭曲地列出。 因此，如果制造商有多個零售商在線銷售其產(chǎn)品，品牌名稱注冊就非常有價值。 對于亞馬遜賣家中心賣家來說，計劃變得極其重要。如果沒有品牌的幫助，賣家可能會錯過很多銷售機會。它是一個工具，允許賣家： ·?添加品牌產(chǎn)品 ·?整理品牌商品 ·?將該品牌的仿冒產(chǎn)品從市場上清除。 ·?確保上述頁面上有關品牌產(chǎn)品的信息正確無誤。

亞馬遜注冊中心允許您做什么？

該方案提供了許多功能，包括： ·?它允許品牌完全控制其產(chǎn)品listing。 ·?它通過確保提供的產(chǎn)品信息的準確性來幫助增加產(chǎn)品銷量。 ·?它有助于品牌保護。 ·?它增強了品牌內(nèi)涵。 ·?它鼓勵更高的效率。 ·?它有助于列出沒有?UPC?或?EAN?的產(chǎn)品。 ·?它有助于列出產(chǎn)品并幫助創(chuàng)建各種產(chǎn)品變體。 ·?它消除了不準確的listing。 ·?它配備了改進的客戶服務。 ·?它提供了報告可能的侵權行為的分步說明。 ·?它允許您執(zhí)行批量ASIN搜索并更快地報告任何侵權行為。 ·?它具有增強的圖像搜索功能，可讓您將任何假冒徽標或產(chǎn)品與圖像相匹配。 ·?它確?？蛻魪钠放剖盏綔蚀_的產(chǎn)品信息。

如何防范品牌欺詐

雖然亞馬遜的品牌注冊為提高品牌在網(wǎng)站上的知名度提供了一系列優(yōu)勢，但它也并非沒有缺點。 專家在采訪中向我們講述了不道德（“黑帽”）賣家濫用品牌注冊來損害其他賣家聲譽的幾種方式。 他們表示，黑帽賣家聲稱擁有他們并不擁有的專利和商標，并以該名稱注冊了品牌。 此外，由于中國賣家不受美國知識產(chǎn)權法的約束，因此針對信譽良好的賣家的虛假索賠對他們沒有任何影響。這使得亞馬遜很難阻止他們采取不良行為策略。 與此同時，試圖聯(lián)系提交虛假聲明的企業(yè)的賣家卻無法聯(lián)系，因為這些黑帽賣家還向亞馬遜提供了虛假的電子郵件地址和電話號碼。 盡快注冊您的品牌，以避免這些問題并保護自己。黑帽賣家將無法以您的名義注冊該品牌并對您提出虛假索賠。

為什么要注冊品牌注冊？

如果個人或公司是以自己的品牌制造或銷售的亞馬遜賣家，則必須在亞馬遜品牌注冊處注冊。它不僅保護亞馬遜的注冊商標，還為買家提供值得信賴的體驗。 以下是使用注冊表系統(tǒng)的三個令人信服的理由：

1.?保護品牌免受產(chǎn)品盜版侵害。

當以自己的品牌銷售產(chǎn)品時，大多數(shù)賣家最常見的擔憂之一是他們的產(chǎn)品會被隨機商家劫持。顯然，亞馬遜是一個競爭激烈的市場，擁有如此龐大的賣家基礎，成千上萬的人竭盡全力保持領先地位。 盡管如此，亞馬遜注冊不僅允許注冊品牌，還允許獨占“亞馬遜Buy Box”的所有權。因此，即使產(chǎn)品試圖被劫持，授權或?qū)嶋H賣家也可以聯(lián)系亞馬遜賣家支持將其刪除。

1.?完全控制您的產(chǎn)品listing

亞馬遜的常規(guī)賣家更經(jīng)常受到公司嚴格的算法要求的限制。他們的注冊計劃放寬了規(guī)則，賣家可以完全控制以下內(nèi)容： 產(chǎn)品名稱 產(chǎn)品描述 產(chǎn)品插圖 使用產(chǎn)品?ID?代替?UPC?和?EAN。 減少listing過程中的“匹配”錯誤

1.?接觸大量可以銷售品牌的人

品牌可以選擇誰可以使用亞馬遜的注冊選項來銷售其產(chǎn)品。有五種不同類型的賣家符合資格： ·?以自己的品牌銷售商品的賣家 ·?賣家同時也是制造商 ·?擁有自有品牌的賣家 ·?生產(chǎn)白標產(chǎn)品的賣家 ·?實際上是分銷商并且有權在亞馬遜上擁有商標內(nèi)容的賣家 注：如果賣家銷售以下類別中的兩個，則其將被取消滿足上述五項標準的資格： ·?體育和娛樂收藏品（二手產(chǎn)品和新產(chǎn)品） ·?視頻、BMVD、DVD、媒體和書籍

獲得商標的程序是什么？

您需要執(zhí)行以下步驟才能開始： 一旦您決定了名稱和/或徽標，請仔細檢查它是否唯一，并且沒有其他同名的注冊商標。通過徹底搜索其官方數(shù)據(jù)庫，查看美國專利商標局網(wǎng)站以獲取更多信息。 您的商標必須按特定類別提交。這類似于在亞馬遜上選擇產(chǎn)品類別，它決定了將以您的商標品牌銷售的商品類型。商標的成本將由其分類決定。 要提交商標申請，請聘請有執(zhí)照的商標律師。您可以在您所在的地區(qū)、在線或通過?Amazon IP Accelerator?找到提供此服務的律師

注冊商標需要多長時間？

在大多數(shù)情況下，您可能需要等待至少一年才能得到美國專利商標局的答復。 幸運的是，您無需等待一年亞馬遜即可批準您的品牌。 亞馬遜現(xiàn)在有一項名為?IP Accelerator?的服務，它將亞馬遜企業(yè)主與經(jīng)過審查的知識產(chǎn)權?(IP)?律師聯(lián)系起來，后者可以協(xié)助您完成商標流程。 如果您選擇亞馬遜認可的知識產(chǎn)權專家，亞馬遜將在接受您的商標申請之前批準您的產(chǎn)品進行品牌注冊。

亞馬遜批準一個品牌需要多長時間？

如果您已經(jīng)擁有商標或通過?IP?加速器計劃提交了請求，則整個審批過程大約需要兩周時間。只需確保您第一次提交亞馬遜對您的品牌要求的所有內(nèi)容即可。 另外，請務必閱讀所有資格要求，并記住您的品牌必須在您想要注冊的每個國家/地區(qū)擁有注冊商標。

成為亞馬遜品牌注冊會員的優(yōu)勢

注冊中心的許多優(yōu)勢和功能都可以通過亞馬遜賣家中心儀表板訪問。 要以品牌注冊成員的身份訪問品牌儀表板，請轉(zhuǎn)到賣家中心主導航欄上的“績效”選項卡，然后選擇“品牌儀表板”。 此頁面將為您提供品牌績效的全面視角，以及需要調(diào)查的額外數(shù)據(jù)和指標。 如果您導航到新的品牌優(yōu)勢區(qū)域，您應該會看到上面屏幕截圖中的信息。 請記住，并非所有賣家中心的觀點都是相同的。任何變化都可能是由于您的權限設置或帳戶類型造成的，因此您可能需要四處查看才能找到上述視圖。

保護您的品牌

您最不希望發(fā)生的事情就是在您花時間申請并支付注冊商標費用后，有人篡改您的品牌。然而，品牌注冊可以為此提供幫助。這是保證您的貨物安全的最佳選擇。 有了專門的內(nèi)部團隊隨時為您提供幫助，您將能夠保護您在亞馬遜上的知識產(chǎn)權和內(nèi)容。該團隊將幫助您： ·?任何市場違規(guī)行為，例如篡改產(chǎn)品評論和消費者投訴“與描述不符”，都應予以報告。 ·?任何與您的listing有關的問題，例如錯誤的產(chǎn)品數(shù)據(jù)和產(chǎn)品變體信息，以及被阻止的listing，都應該報告。 ·?可以提交或撤回知識產(chǎn)權侵權指控。 ·?報告產(chǎn)品listing頁面加載或賣家中心主頁操作的任何技術問題。 ·?增加先前提交的索賠的價值。 您將能夠跟蹤與上述任何內(nèi)容相關的所有未結案例，并且您將能夠根據(jù)需要升級。

A+ 內(nèi)容將可用。

“A+?內(nèi)容管理器”是亞馬遜品牌注冊的最大功能之一（以前稱為增強品牌內(nèi)容）。該工具應位于“品牌優(yōu)勢”下，但也可以在“廣告”導航選項卡下找到。 除了普通的純文本產(chǎn)品描述之外，增強您的品牌內(nèi)容還允許您向產(chǎn)品listing添加額外的信息和照片。 最后，它為您的listing提供了更加專業(yè)的外觀。

如果您擁有?A+?內(nèi)容，您的銷售額可能會增長。

我們對自己的兩個產(chǎn)品listing進行了對比測試，一個包含增強型品牌內(nèi)容，另一個不包含增強型品牌內(nèi)容。我們發(fā)現(xiàn)：包含?A+?內(nèi)容的listing的轉(zhuǎn)化率大約是不包含?A+?內(nèi)容的listing的兩倍。

如何充分利用?A+?內(nèi)容

選擇要包含?A+?信息的?ASIN?后，構建增強型listing就變得很簡單。您可以使用亞馬遜的簡單模板設置從各種模塊樣式和媒體中進行選擇并上傳。 只要確保您專注于內(nèi)容質(zhì)量而不是數(shù)量即可。在這種情況下，少即是多！ 最后，任何增強的內(nèi)容都必須提交審核。（亞馬遜必須在上線之前批準它。） 提交后，您可以在品牌儀表板上檢查?EBC?條目的狀態(tài)，以便您隨時掌握任何所需的調(diào)整。

讓客戶與您的品牌互動

品牌注冊還可以讓您獲得在競爭中脫穎而出的功能。 店面和視頻可以快速為您的品牌賦予價值，并為您的公司提供合法性： ·?與產(chǎn)品未注冊的賣家不同，品牌注冊賣家可以將產(chǎn)品視頻上傳到其listing中。買家不必猜測您的產(chǎn)品是什么或它是如何工作的，這可以顯著提高轉(zhuǎn)化率。如果做得好，該視頻可能意味著買家離開或點擊“添加到購物車”按鈕的區(qū)別。 ·?亞馬遜上的店面：商店通常由一個或多個頁面組成，每個頁面都有一個頁眉和頁腳，周圍環(huán)繞著各種內(nèi)容圖塊。當您決定開店時，步驟很簡單。您不需要任何特殊的能力來完成這項任務！ 亞馬遜再次讓創(chuàng)建商店等內(nèi)容變得簡單。您可以使用給定的模板之一或從頭開始！ 如果您想使用模板，您現(xiàn)在所要做的就是填寫必要的信息和材料即可開始開發(fā)您的商店。 請記住在構建網(wǎng)站時評估網(wǎng)站的桌面版和移動版，以驗證一切是否一致，以實現(xiàn)最佳的客戶查看效果。不要害怕重新定位瓷磚塊。您可以不斷添加、編輯和刪除，直到您滿意為止。 最后，您將提交您的商店（和/或視頻）以供發(fā)布，這與?A+?內(nèi)容管理器流程非常相似。因此，在提交之前，請仔細檢查您的拼寫、標點符號、照片、視頻和移動視圖，并準備好等待幾天以獲得批準。

贊助品牌廣告

品牌推廣是出現(xiàn)在亞馬遜搜索結果頁面頂部的標題廣告，它們是與購物者溝通的另一種方式。 您可以使用這些廣告來幫助買家發(fā)現(xiàn)您的品牌，通過使用定制消息幫助他們以您希望的方式看到您的品牌?？蛻粢呀?jīng)在尋找您的商品，那么有什么更好的方法可以讓他們注意到您的品牌呢？ 一旦他們點擊您的品牌名稱或標志，他們就會被傳送到您的店面?；蛘?，客戶點擊您的產(chǎn)品頁面也可以直接進入您的產(chǎn)品頁面。 您需要為亞馬遜客戶對您廣告的每次點擊付費，就像常規(guī)廣告一樣。

Amazon Live Creator 服務由亞馬遜提供。

如果您曾經(jīng)想直接與客戶互動，現(xiàn)在可以使用交互式流媒體視頻來實現(xiàn)。 亞馬遜的品牌注冊是一個允許供應商講述其品牌故事的工具。這使他們能夠接觸到更多的客戶。 您可以利用直播視頻來展示您的產(chǎn)品如何工作，或與潛在消費者進行實時聊天，回答他們可能有的任何疑問。

如何啟動并運行?Amazon Live Creator

·?首先，請獲取?Amazon Live Creator iOS?應用程序。 ·?然后，在直播中選擇您想要突出顯示的產(chǎn)品。 ·?準備好后即可上線。您可以使用?iPhone?的攝像頭或視頻編碼器連接到外部攝像頭。

了解您的客戶是誰

您需要知道您正在與誰打交道，以便正確接觸您的客戶并利用品牌注冊的所有功能。 了解客戶群的指標最終將幫助您決定是否以及如何使用您可以使用的每種產(chǎn)品和服務。

品牌分析

Brand Analytics?匯總客戶搜索和購買活動數(shù)據(jù)，幫助您增強業(yè)務運營。 返回品牌儀表板上的品牌優(yōu)勢即可找到此功能。您還可以在主導航欄中的“報告”下找到它。 這里有很多有用的信息，例如：

亞馬遜搜索條款

：您需要?PPC（按點擊付費）廣告方面的幫助嗎？您可以使用注冊表來查看哪些產(chǎn)品在關鍵搜索詞上獲得最多的點擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)。您將能夠評估您的營銷技巧對銷售的影響并進行相應的修改。

市場籃分析

：這些有用的信息揭示了客戶一起購買的產(chǎn)品。您可以使用該工具尋找交叉銷售和捆綁機會?；蛘?，您可以創(chuàng)造新的東西來出售！

替代購買行為和商品比較

：了解哪些其他產(chǎn)品最常與您的產(chǎn)品進行比較，以提高您的競爭情報?？蛻艨吹侥漠a(chǎn)品后，您可能會看到他們的最終決定。

人口統(tǒng)計

：年齡、家庭收入、教育水平、性別和婚姻狀況等客戶屬性將通過圖表顯示在該區(qū)域中。您還可以從各種報告范圍日期中進行選擇并導出為?CSV。

結論

亞馬遜品牌注冊可能是您業(yè)務的重要組成部分。作為商家，您可以在?Amazon.com?上注冊您的品牌并控制您的產(chǎn)品listing。隨著品牌注冊的推出，這一針對注冊品牌的獨特計劃現(xiàn)在帶來了一系列全新的好處和功能。 亞馬遜品牌注冊允許您（商家）控制您的產(chǎn)品listing，并驗證是否列出并提供了最準確和最新的信息。如果您有多個零售商在線銷售您的產(chǎn)品，亞馬遜品牌注冊也特別有用。 有任何問題或者想了解更多跨境方面的知識，請聯(lián)系我們“巧豚豚跨境” https://www.qtdeals.com