前幾天，F(xiàn)aceBook的母公司Meta舉辦了一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，發(fā)布了一款全新的VR頭顯——Meta Quest Pro，售價(jià)1500美元，折合人民幣超萬(wàn)元。如此昂貴的頭顯，瞄準(zhǔn)的當(dāng)然也不是什么普通消費(fèi)者。

Meta CEO扎克伯格表示，售價(jià)399美元的Quest 2針對(duì)的是那些喜歡健身、游戲和其它娛樂(lè)活動(dòng)的用戶群。而1500美元的Quest Pro，目標(biāo)用戶是那些能夠承擔(dān)更高價(jià)格的企業(yè)用戶與專業(yè)人士。

與這款頭顯同時(shí)宣布的，則是Meta大手一揮，收購(gòu)了Camouflaj、Armature Studio和Twisted Pixel這三家游戲開發(fā)商，給Quest Pro的生態(tài)做準(zhǔn)備。另外，微軟也給這場(chǎng)發(fā)布會(huì)站了臺(tái)，微軟Teams、微軟365辦公全家桶和Xbox云游戲都會(huì)登陸Quest設(shè)備，給足了Meta的面子。

但資本市場(chǎng)對(duì)這場(chǎng)發(fā)布會(huì)卻是一片唱衰之意，周二午盤交易中，Meta股價(jià)下跌約4.5%，今年以來(lái)Meta的市值更是蒸發(fā)了60%，大致回到了2017年的水平。要知道，Meta可是迄今為止最成功的VR硬件廠商，說(shuō)是掌握了元宇宙的入口也不過(guò)分，Quest系列累計(jì)出貨量達(dá)1770萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)了市場(chǎng)90%以上的份額。

光是今年上半年，Quest 2就賣了590萬(wàn)臺(tái)，其它廠商加一塊都沒它的一半多。賣這么好，還推出了新的旗艦設(shè)備，怎么股價(jià)還狂跌不止呢？實(shí)際上，Meta旗下的FaceBook、Instagram、WhatsApp等產(chǎn)品，由于蘋果新隱私政策和TikTok的興起，不僅用戶量增長(zhǎng)陷于停滯，連最核心的廣告業(yè)務(wù)也不斷衰退。

更致命的是，Meta負(fù)責(zé)元宇宙業(yè)務(wù)的Reality Labs部門在2019年、2020年、2021年虧損分別為45億美元、66億美元和102億美元，而光今年上半年就虧損了超過(guò)57億美元。在可預(yù)見的未來(lái)，這個(gè)部門就是一個(gè)燒錢的無(wú)底洞。

至于砸錢砸出來(lái)的軟件，除了像生化危機(jī)4 VR這樣的獨(dú)占VR游戲收獲了不少好評(píng)外，推出元宇宙社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用Horizon Worlds，連Meta自己的員工都不用，之前扎克伯格所發(fā)布的Horizon Worlds自拍更是成為了推特的眾嘲對(duì)象。硬件賠錢外加軟件拉跨，也怪不得資本市場(chǎng)唱衰Meta了。

即使有這樣的例子在前，但我們的老朋友蘋果也盯準(zhǔn)了這個(gè)市場(chǎng)，還準(zhǔn)備和Meta來(lái)一場(chǎng)正面膠粉。實(shí)際上，過(guò)去幾年時(shí)間里蘋果要發(fā)布AR/VR設(shè)備的傳言不絕于耳，不論國(guó)內(nèi)外，都有一堆相關(guān)爆料消息。而蘋果早在2015年就組建了AR/VR團(tuán)隊(duì)，庫(kù)克也在多次采訪中透露自己對(duì)AR的重視，將它視作一項(xiàng)面向未來(lái)的技術(shù)。

分析師郭明錤曾表示，蘋果計(jì)劃最快在2023年1月發(fā)布其首款A(yù)R/VR設(shè)備。硬件細(xì)節(jié)包括兩塊4K mini OLED屏幕，配備15個(gè)光學(xué)模塊，搭載兩個(gè)主處理器，支持Wi-Fi 6E、眼球追蹤、對(duì)象跟蹤和手勢(shì)控制，定價(jià)可能會(huì)在3000美元（約20760元人民幣）左右。

彭博社的Mark Gurman也表示，蘋果正在開發(fā)至少三款增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）設(shè)備。其中，第一款命名為“Apple Reality Pro”，對(duì)標(biāo)的就是Meta Quest Pro，定位高端市場(chǎng)。

講了這么多，蘋果做AR/VR的優(yōu)勢(shì)又在哪里呢？先來(lái)講硬件吧，正如郭明錤的預(yù)測(cè)，蘋果首款頭顯配置拉到頂，價(jià)格也拉到頂。不過(guò)和Meta不同的是，按照蘋果在手機(jī)和電腦上表現(xiàn)出來(lái)的強(qiáng)大議價(jià)能力，這款高端頭顯在單純物料成本方面，不僅不會(huì)虧錢，還能賺不少錢。

在公司層面，這當(dāng)然是好事。如果要貼著成本賣的話，那么對(duì)硬件部門會(huì)造成非常大的壓力，還可能導(dǎo)致后續(xù)產(chǎn)品研發(fā)的停滯。但對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，數(shù)千美元的昂貴售價(jià)直接消除了大部分人的購(gòu)買欲望，只有企業(yè)和專業(yè)用戶才會(huì)有興趣購(gòu)買，最后銷量可能更接近蘋果Mac Pro電腦和Pro Display XDR顯示器，想要達(dá)到百萬(wàn)級(jí)別的銷量都有些困難，想要接近Quest系列的千萬(wàn)級(jí)別更是天方夜譚。

再來(lái)講軟件，蘋果的iOS和MacOS可以說(shuō)是它的最大資本，這兩個(gè)系統(tǒng)不僅凝聚蘋果工程師數(shù)十年的心血，也牢牢吸引了無(wú)數(shù)蘋果用戶。我們當(dāng)然有理由相信，靠著強(qiáng)大的軟件研發(fā)實(shí)力，蘋果的頭顯在剛發(fā)布時(shí)，就有一個(gè)相當(dāng)完善的系統(tǒng)，甚至可能實(shí)現(xiàn)傳聞中的AR/VR一鍵切換。

不過(guò)，系統(tǒng)中所填充的內(nèi)容就很讓人擔(dān)心了。雖然目前蘋果擁有包括視頻類的Apple TV+、游戲類的Apple Arcade和健身類的Apple Fitness+這些訂閱服務(wù)，但是這和AR/VR的應(yīng)用內(nèi)容完全是兩碼事，不是靠著簡(jiǎn)單適配就能在蘋果頭顯上有良好體驗(yàn)的，需要大量的第三方開發(fā)者去開發(fā)支持。

這就又走回到了Meta的老路，買斷部分游戲的獨(dú)占，收購(gòu)游戲工作室，自己建立團(tuán)隊(duì)研發(fā)游戲與應(yīng)用。想要讓用戶體驗(yàn)到所謂的生態(tài)，需要長(zhǎng)時(shí)間的積累磨合，絕非一朝一夕之功?？紤]到目前蘋果自研ARM芯片的MacOS生態(tài)以及iPadOS生態(tài)，名為“RealityOS”的蘋果頭顯生態(tài)不容樂(lè)觀。

這兩年，蘋果的創(chuàng)新能力一直飽受質(zhì)疑，而AR/VR市場(chǎng)的再度繁榮，讓蘋果看到了另一種可能性。相較于復(fù)雜的電動(dòng)汽車與自動(dòng)駕駛，小巧精致的頭顯造起來(lái)顯然容易得多。只不過(guò)，Meta燒掉的幾百億美元都沒濺起太大的浪花，蘋果又準(zhǔn)備燒多少億美元呢？