“南抖音，北快手”，眼下短視頻巨頭交鋒白熱化，快手急需爭(zhēng)奪一二線城市的用戶，抵擋抖音的來(lái)勢(shì)洶洶。

快手終于憑借周杰倫扳回一局。

昨晚（7月26日），周杰倫直播首秀結(jié)束，快手終于松了一口氣：開(kāi)播10分鐘，直播間累計(jì)觀看人次已經(jīng)突破4260萬(wàn)。這場(chǎng)半小時(shí)直播，在線觀看總?cè)舜瓮黄?800萬(wàn)，周杰倫的快手粉絲從官方宣布直播前的2200萬(wàn)增長(zhǎng)到超過(guò)3000萬(wàn)。

快手為什么需要周杰倫？一個(gè)是華語(yǔ)樂(lè)壇經(jīng)久不衰的頂級(jí)流量，一個(gè)是席卷中國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)縣城的短視頻巨頭，二者碰撞產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)?！澳隙兑?，北快手”，眼下短視頻巨頭交鋒白熱化，快手急需爭(zhēng)奪一二線城市的用戶，抵擋抖音的來(lái)勢(shì)洶洶。

目前，快手最新一輪估值達(dá)到了近300億美元，其中騰訊至少押注了4輪。成立9年，快手努力去掉身上的“土味”標(biāo)簽，開(kāi)始打造一個(gè)泛娛樂(lè)帝國(guó)——分別在電商、教育、二次元、游戲等業(yè)務(wù)領(lǐng)域排兵布陣。只是，這幅龐大的生態(tài)版圖，能否撐起快手近300億美元的估值呢？

昨晚，周杰倫直播首秀給了快手：

30分鐘，6800萬(wàn)人觀看

沒(méi)有演唱會(huì)的2020年，粉絲們卻在快手上等來(lái)了周杰倫的直播首秀。

昨晚（7月26日）8點(diǎn)半，周杰倫的直播首秀如約而至。身穿牛仔衣的周董共表演了兩個(gè)魔術(shù)，一個(gè)是硬幣近景魔術(shù)，另一個(gè)則是聯(lián)合自己的好友團(tuán)制作一杯了Mojito，出場(chǎng)嘉賓包括劉耕宏、杜國(guó)璋、陳冠霖，公司就在直播間隔壁的蕭敬騰也來(lái)客串了一把。

據(jù)好友透露，為了此次直播首秀的魔術(shù)，周董足足準(zhǔn)備了20多天。除了變魔術(shù)，寵粉狂魔周杰倫還在現(xiàn)場(chǎng)瘋狂翻牌，念粉絲ID和留言，并送出了他親自簽名的鋼琴和黑膠唱片等禮物。而對(duì)于首次直播的體驗(yàn)，周董則坦言，“比演唱會(huì)壓力要大，你沒(méi)辦法跟別人互動(dòng)。”

對(duì)于眾多80后90后而言，“周杰倫”三個(gè)字意味著整個(gè)青春?？焓止俜綌?shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚周杰倫出場(chǎng)10分鐘，互動(dòng)總量已經(jīng)破1億，最終這場(chǎng)直播以在線觀看人數(shù)破6800萬(wàn)、互動(dòng)總量3.8億的強(qiáng)大流量數(shù)據(jù)畫(huà)上句點(diǎn)。

周董號(hào)召力依然不減。藝人陳小春、華少、關(guān)之琳等等涌入打賞，王祖藍(lán)更是直接豪刷了700個(gè)穿云箭，總額超過(guò)20萬(wàn)人民幣，即便如此，王祖藍(lán)還是只刷到了第八，吸金能力可見(jiàn)一斑。

美中不足的是，這場(chǎng)直播只有短短半小時(shí)，結(jié)束來(lái)得太快就像龍卷風(fēng)。有粉絲吐槽，“結(jié)束的也太快了，為了看直播我還專門去洗了澡，結(jié)果直播結(jié)束了我頭發(fā)都沒(méi)干?！?/p>

事實(shí)上，早在直播之前周董就給粉絲打了預(yù)防針，“26號(hào)直播，大家別太期待，就是想跟大家聊聊天，變個(gè)魔術(shù)，因?yàn)楦缙匠２恢辈チ奶斓模赃@次有點(diǎn)緊張。”

這場(chǎng)直播，是周杰倫入駐快手時(shí)承諾的福利。5月29日，周杰倫本人在快手開(kāi)通了首個(gè)中文社交媒體賬號(hào)“周同學(xué)”，并特意標(biāo)注“全網(wǎng)唯一，只在快手”，興頭上的他還當(dāng)場(chǎng)立下Flag，快手賬號(hào)粉絲量到達(dá)1000萬(wàn)就開(kāi)直播給大家表演魔術(shù)，結(jié)果粉絲數(shù)在一天之內(nèi)超過(guò)500萬(wàn)，三天時(shí)間突破千萬(wàn)人。

快手為什么需要周杰倫？

這場(chǎng)直播狂歡背后，快手得到的顯然不止一個(gè)周杰倫。

流量自不必說(shuō)，周杰倫粉絲基數(shù)龐大，他們自嘲為“夕陽(yáng)紅粉絲團(tuán)”，但就是這一批人，為偶像花起錢來(lái)起來(lái)毫不手軟。2019年7月，周杰倫與蔡徐坤的微博超話爭(zhēng)榜大戰(zhàn)，打榜團(tuán)前赴后繼將周杰倫送上了微博超話榜首。“此外，在周杰倫新歌《說(shuō)好不哭》MV里出現(xiàn)的奶茶店品牌麥吉“machi machi”開(kāi)業(yè)時(shí)也引發(fā)粉絲通宵排隊(duì)的盛況。

值得注意的是，這批粉絲大多數(shù)不是快手“原住民”。據(jù)艾漫數(shù)據(jù)的活躍粉絲畫(huà)像顯示，周杰倫63.85%粉絲年齡段位于25-34歲，屬于“高齡”粉絲；而快手用戶年齡多為30歲以下,其中24歲及以下用戶占比47.84%，25-30歲的用戶占比30.35%。這意味著，周杰倫的入駐能給快手帶動(dòng)相當(dāng)一部分的新用戶破圈增長(zhǎng)。

其實(shí)這并非快手與周杰倫的首次合作。在2020年快手春晚中，周杰倫就擔(dān)任了快手拜年廣告代言人；今年3月上線的綜藝《周游記》，也是由快手獨(dú)家冠名；隨后在今年5月，快手與杰威爾音樂(lè)達(dá)成版權(quán)授權(quán)合作，獲得周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平臺(tái)版權(quán)授權(quán)，今后用戶不僅能在快手聽(tīng)歌，還能在創(chuàng)作短視頻時(shí)使用這些素材。

“音樂(lè)在短視頻的平臺(tái)里面起到了加持整個(gè)生態(tài)的作用，因?yàn)榇蠹铱梢阅弥@個(gè)音樂(lè)在短視頻上玩出很多花樣來(lái)?！贝饲埃焓忠魳?lè)負(fù)責(zé)人曾一針見(jiàn)血地指出音樂(lè)對(duì)于短視頻平臺(tái)的重要性。周杰倫的歌曲優(yōu)勢(shì)不言自喻，曾有蝦米音樂(lè)的員工表示，“周杰倫”三個(gè)字對(duì)一個(gè)音樂(lè)播放器而言意味著15%的 DAU（日活躍用戶）增幅。

當(dāng)然，獨(dú)家簽下周杰倫，快手付出的成本自然也不菲，但為了爭(zhēng)奪一二線用戶，快手必須要砸錢使出殺手锏。

“南抖音，北快手”，短視頻巨頭交鋒逐漸白熱化。與抖音相比，快手早誕生5年，依靠市場(chǎng)紅利崛起，但令快手始料未及的是，2018年，抖音用戶體量規(guī)模反超快手。至此，一向以佛系著稱的快手終于不再佛系，2019年年中，快手創(chuàng)始人宿華、程一笑發(fā)給全體員工的內(nèi)部信，發(fā)動(dòng)“K3戰(zhàn)役”，要求在2020年春節(jié)之前，達(dá)到3億DAU。

3億DAU的目標(biāo)最終在年初達(dá)成，但與抖音的差距也不是一朝一夕就能填平。春晚拉新后，快手與抖音的DAU差距一度縮小到5000萬(wàn)以內(nèi)。與此同時(shí)，抖音也在直趕超越。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間短視頻的日均活躍用戶量增長(zhǎng)排名第一，其中抖音的增長(zhǎng)略高于快手。

雙方開(kāi)始在對(duì)方的“地盤(pán)”下功夫了。

快手應(yīng)戰(zhàn)字節(jié)跳動(dòng)：

憑什么撐起近300億美元估值？

拼命狂奔，快手的泛娛樂(lè)王國(guó)雛形已現(xiàn)。

近兩年，快手不斷加碼電商、教育、二次元、游戲賽道等領(lǐng)域，動(dòng)作十分凌厲。在直播方面，除了周杰倫，快手還吸納了黃渤、鄭爽、張雨綺、黃圣依等一眾知名明星直播。在《6月直播電商主播TOP50榜單》中，快手以19個(gè)主播上榜名額位居第二，僅次于淘寶直播。

在直播生態(tài)里，電商是各大平臺(tái)的兵家必爭(zhēng)之地，快手也來(lái)勢(shì)洶洶。曾有消息稱，快手直播電商業(yè)務(wù)在2020年的GMV目標(biāo)為2500億，而抖音直播電商的GMV目標(biāo)也高達(dá)2000億，為了完成目標(biāo)，快手開(kāi)始團(tuán)結(jié)一切盟友。

今年“6·18”電商年中大促前夕，快手突然和京東簽訂了深度戰(zhàn)略合作，用戶可以不經(jīng)跳轉(zhuǎn)直接在快手購(gòu)買京東自營(yíng)產(chǎn)品。對(duì)于快手而言，此舉既填補(bǔ)了短視頻平臺(tái)在供應(yīng)鏈上的空白，也滿足了超6成比例男性用戶對(duì)小家電等品類的需求。

此外，快手也在加速教育業(yè)務(wù)步伐。從2018年，快手上線快手課堂，教育內(nèi)容創(chuàng)作者可以在平臺(tái)上開(kāi)設(shè)付費(fèi)課程，進(jìn)行專業(yè)教學(xué)開(kāi)始，到如今快手已經(jīng)完成K12、素質(zhì)教育、職業(yè)教育等多個(gè)領(lǐng)域的細(xì)分賽道布局，吸引學(xué)而思、猿輔導(dǎo)、跟誰(shuí)學(xué)、洋蔥數(shù)學(xué)、作業(yè)幫等大批機(jī)構(gòu)入駐快手。

快手也開(kāi)始攪動(dòng)游戲直播的一池春水。去年，快手拿下2019英雄聯(lián)盟全球總決賽直播版權(quán)，在快手收看S9的總?cè)藬?shù)達(dá)到7400萬(wàn)。就在三天之前，快手剛剛宣布PEL職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)全員及所有選手將入駐快手平臺(tái)，并壟斷了職業(yè)選手的直播權(quán)。

就這樣，快手不動(dòng)聲色地完成了對(duì)各大業(yè)務(wù)的排兵布陣。7月22日，快手發(fā)布的《2020快手內(nèi)容生態(tài)半年報(bào)》顯示：自2019年7月至2020年6月，3億用戶在快手發(fā)布作品，其中直播日活超1.7億，電商日活1億+；游戲短視頻方面，日活突破9000萬(wàn)+；二次元日活5000萬(wàn)+，入駐老師數(shù)量超過(guò)5.5萬(wàn)。

正是這個(gè)龐大的生態(tài)版圖，撐起了快手近300億美元的巨額估值。2019年12月，據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道，快手完成F輪近30億美元融資，由騰訊領(lǐng)投,博裕資本、云鋒基金、淡馬錫、紅杉跟投，其中騰訊占股不到20%。值得注意的是，這很可能是快手IPO前最后一輪融資。

在此之前，騰訊就曾多次投資快手。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2017年—2019年，騰訊曾四次投資快手。作為短視頻APP中幾乎唯一能與抖音對(duì)抗的產(chǎn)品，騰訊對(duì)其寄予厚望，而對(duì)于快手來(lái)說(shuō)，騰訊在游戲和社交領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)又能助其業(yè)務(wù)快速鋪開(kāi)。

有了巨無(wú)霸撐腰，快手有了更加充足的底氣，叫板字節(jié)跳動(dòng)。