戰(zhàn)略、標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品、營(yíng)銷等的全面煥新讓福田品牌再度開啟新篇章。

昨天，福田汽車在北京司馬臺(tái)長(zhǎng)城舉辦品牌煥新發(fā)布會(huì)。會(huì)上福田發(fā)布了五大業(yè)務(wù)戰(zhàn)略、全新品牌標(biāo)識(shí)以及全新品牌理念——“讓萬(wàn)物移動(dòng)更自由”，并推出兩款全新產(chǎn)品——?dú)W曼智藍(lán)底部換電重卡和祥菱Q。

今年正值福田汽車成立27周年，同時(shí)也是品牌第四次進(jìn)行戰(zhàn)略煥新。此次會(huì)上福田發(fā)布“雙碳戰(zhàn)略、新能源戰(zhàn)略、構(gòu)建數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)、全球化戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略煥新”的五大戰(zhàn)略。

為搶占“雙碳戰(zhàn)略”風(fēng)口，福田汽車將把新能源戰(zhàn)略作為發(fā)展第一戰(zhàn)略，并規(guī)劃將于明年擇機(jī)發(fā)布第一期ESG報(bào)告，2028年實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰，2035年實(shí)現(xiàn)核心工廠碳中和，2050年實(shí)現(xiàn)全價(jià)值鏈碳中和。

新能源轉(zhuǎn)型方面，福田汽車也將提速。據(jù)福田汽車董事長(zhǎng)常瑞在發(fā)布會(huì)上表示，“福田汽車將聚焦城市市場(chǎng)、城市群市場(chǎng)和干線物流市場(chǎng)，圍繞純電、氫燃料和混動(dòng)技術(shù)路線，加快新能源汽車產(chǎn)品布局，目標(biāo)到2025年實(shí)現(xiàn)新能源汽車產(chǎn)品滲透率達(dá)到20%；到2030年，新能源汽車滲透率達(dá)到50%?！?/p>

除產(chǎn)品外，福田還將加速新能源在終端營(yíng)銷方面的滲透。官方表示，其將聚焦新能源產(chǎn)品使用端的低碳發(fā)展，創(chuàng)新營(yíng)銷業(yè)態(tài)，推動(dòng)經(jīng)銷商從傳統(tǒng)的銷售、服務(wù)、配件向客戶經(jīng)營(yíng)、二手車、卡友配、經(jīng)營(yíng)性租賃、能源補(bǔ)給等業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型；全面升級(jí)終端店面業(yè)態(tài)，搭建新能源生態(tài)港和生態(tài)店客戶經(jīng)營(yíng)體系；加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建高效的運(yùn)營(yíng)體系。

基于當(dāng)前中國(guó)商用車產(chǎn)品已具備全球競(jìng)爭(zhēng)力與完善的新能源產(chǎn)業(yè)鏈等優(yōu)勢(shì)，福田汽車也將跟進(jìn)形勢(shì)，推進(jìn)全球化發(fā)展戰(zhàn)略縱深布局，統(tǒng)籌平衡風(fēng)險(xiǎn)防控和規(guī)模發(fā)展，加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家布局落地，著力提升投資決策能力、KD工程與交付能力、屬地金融創(chuàng)新能力、國(guó)際化人才開發(fā)與培養(yǎng)。

隨著第四次品牌戰(zhàn)略煥新的全面開啟，福田汽車也同步迎來(lái)蘊(yùn)含著其在新形勢(shì)下的低碳環(huán)保發(fā)展理念的全新標(biāo)識(shí)。此外，歐曼智藍(lán)底部換電重卡也迎來(lái)正式上市，新車適用于煤炭運(yùn)輸、零擔(dān)支線、中短途運(yùn)輸?shù)榷鄨?chǎng)景，可滿足行業(yè)與用戶全場(chǎng)景、定制化需求，通過(guò)移動(dòng)裝備升級(jí)與能源供給方式的變革，其將構(gòu)建重卡換電領(lǐng)域的全新生態(tài)。

作為福田汽車品牌煥新的首款全新產(chǎn)品，祥菱Q在此次會(huì)上迎來(lái)全球首發(fā)。新車官方定位“全球微卡新勢(shì)力”，共推出4款車型，售價(jià)在16.78萬(wàn)至16.88萬(wàn)元，旨在引領(lǐng)微卡行業(yè)啟勢(shì)煥新，推動(dòng)微車由基礎(chǔ)型物流工具向智能移動(dòng)裝備升級(jí)。

?在國(guó)家“雙碳”戰(zhàn)略指引下，我國(guó)新能源商用車市場(chǎng)已成為一片藍(lán)海市場(chǎng)。作為較早開啟新能源汽車研發(fā)的商用車企業(yè)，目前福田汽車已形成涵蓋純電、混動(dòng)、氫燃料全技術(shù)路線、覆蓋全場(chǎng)景的商用車全系產(chǎn)品矩陣。立足行業(yè)新能源變革的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，接下來(lái)，商用車市場(chǎng)圍繞低碳、智能等展開的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈，可預(yù)見的是，擁有良好基礎(chǔ)的福田汽車有望憑借其前瞻布局再度脫穎而出，推動(dòng)商用車市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展。