經(jīng)歷高溫炙烤并創(chuàng)造最近5年來出貨規(guī)模新高的空調(diào)產(chǎn)業(yè)，在2023年度再次被時(shí)代變革、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級大潮推向新周期的起點(diǎn)。其中，空調(diào)企業(yè)下一階段的新動(dòng)力是什么？發(fā)展的新空間又在哪里？從空調(diào)向空氣解決方案的系統(tǒng)變革，企業(yè)的手段、力量及支撐又是什么？

10月10日，在福建廈門召開的“煥新好空氣，共筑璀璨家”為主題的海信空調(diào)2024年全場景空氣解決方案發(fā)布暨第四屆新風(fēng)節(jié)啟動(dòng)會(huì)上，海信空調(diào)總裁王云利面對來自全國的商業(yè)伙伴，首度公開提出“將空調(diào)打造為室內(nèi)空氣中樞管家，改善人居環(huán)境，幸福億萬家庭”的新使命。這正是基于海信新風(fēng)空調(diào)多年以來在行業(yè)、市場和主流消費(fèi)群體間持續(xù)領(lǐng)跑的戰(zhàn)略升級。

據(jù)悉，聚焦“將空調(diào)打造為室內(nèi)空氣中樞管家”新使命，海信空調(diào)將通過用戶為中心，場景為驅(qū)動(dòng)，堅(jiān)持好產(chǎn)品為基礎(chǔ)進(jìn)一步強(qiáng)化多品牌運(yùn)營能力，借助體育營銷提升全球影響力等策略，升級空調(diào)巨頭之戰(zhàn)。

領(lǐng)漲行業(yè)大盤，海信新風(fēng)空調(diào)的厚積薄發(fā)

在世界上，北緯24度是一條神奇的緯線，包括桂林、廈門、夏威夷、迪拜、雅典等，都是世界級的觀景臺和旅居勝地，這些地方有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是年平均氣溫18-22度，一年無霜期超過350天，溫度與濕度都非常適合生活和居住。

這正是步入品質(zhì)生活新通道的家庭和用戶所追求和向往的生活環(huán)境，也是長達(dá)10多年以來海信空調(diào)孜孜不倦推動(dòng)新風(fēng)空調(diào)發(fā)展和普及的初心所在。那就是讓更多家庭可以呼吸到健康清新的空氣。

最終，來自領(lǐng)軍企業(yè)海信空調(diào)的新風(fēng)戰(zhàn)略，與用戶的品質(zhì)生活需求無縫對接，最終成為空調(diào)產(chǎn)業(yè)逆勢增長的新動(dòng)能。據(jù)悉，在充滿不確定性的2023年，空調(diào)市場率先在家電產(chǎn)業(yè)走出一輪確定性增長，海信空調(diào)也收獲了來自新風(fēng)戰(zhàn)略的新動(dòng)能。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2023年1月至9月，空調(diào)市場增長14.6%，海信空調(diào)增長則達(dá)到31.72%，超出大盤17.12個(gè)百分點(diǎn)，不只是跑贏大盤還實(shí)現(xiàn)行業(yè)的領(lǐng)漲和一線陣營的領(lǐng)跑。

在王云利看來，“海信空調(diào)今年以來的增長，是水到渠成順勢而為的階段性結(jié)果。一方面通過深耕市場實(shí)現(xiàn)高速增長，另一方面則是構(gòu)建優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)新風(fēng)引領(lǐng)”。從2008年第一臺新風(fēng)空調(diào)誕生，海信空調(diào)就錨定“好新風(fēng)”的技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新和市場推廣的新通路，并緊跟時(shí)代變革和消費(fèi)升級大潮，不只是開啟空調(diào)行業(yè)的新風(fēng)賽道，更推動(dòng)空調(diào)在家庭的定位和職能從冷暖調(diào)節(jié)到健康深呼吸的蛻變。

來自奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：今年前8個(gè)月，在新風(fēng)空調(diào)線下市場，海信空調(diào)占有率達(dá)到38.7%，繼續(xù)保持上升勢頭，并有力帶動(dòng)海信空調(diào)在行業(yè)整體占比提升2位數(shù)。釋放出“強(qiáng)品類與強(qiáng)企業(yè)”正向商業(yè)邏輯。具體到新風(fēng)空調(diào)的市場表現(xiàn)上，海信新風(fēng)空調(diào)X800柜機(jī)在2020年、2021年連續(xù)2年實(shí)現(xiàn)新風(fēng)柜機(jī)市場第一；專為世界杯定制新風(fēng)空調(diào)X6憑借前置混合新風(fēng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)換新效率提升25%，2022年上市后居行業(yè)新風(fēng)單品TOP1；2023年新上市的璀璨C3系列憑借五維空氣管家性能，穩(wěn)居新風(fēng)行業(yè)TOP2和柜機(jī)TOP1。

聚焦新風(fēng)空調(diào)市場以及空調(diào)行業(yè)的新風(fēng)賽道，近年來海信空調(diào)不只是在一線市場實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和技術(shù)領(lǐng)先，同時(shí)還在行業(yè)實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)和趨勢的開創(chuàng)。今年，海信空調(diào)與中國家用電器研究院再度聯(lián)手推出《2023年新風(fēng)空調(diào)技術(shù)發(fā)展白皮書》，不斷提高行業(yè)技術(shù)水平和研究深度，也彰顯新風(fēng)冠軍的綜合實(shí)力。

中國家用電器研究院院長劉挺則指出，海信空調(diào)以持久的韌勁兒深耕新風(fēng)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展，從場景規(guī)劃和技術(shù)創(chuàng)新等方面全新升級用戶體驗(yàn)。憑借多年研發(fā)實(shí)力和技術(shù)創(chuàng)新，海信空調(diào)在充分洞察市場變化的基礎(chǔ)上，持續(xù)努力，推出全場景空氣解決方案，為消費(fèi)者帶來舒適、健康的品質(zhì)生活。

拿場景創(chuàng)造用戶需求，海信空調(diào)的價(jià)值使命

“向新而生，加速增長！我們將始全力擁抱變化，用3年時(shí)間實(shí)現(xiàn)再造一個(gè)海信空調(diào)！”在王云利面對來自全國商業(yè)伙伴，首次披露這一戰(zhàn)略新目標(biāo)背后，正是得益于空調(diào)產(chǎn)業(yè)的整體變革進(jìn)入“深水區(qū)”，以及海信空調(diào)的新風(fēng)戰(zhàn)略則迎來“收獲期”，這將成為撬動(dòng)海信空調(diào)在行業(yè)和市場再造的“拐點(diǎn)期”。

一方面，空調(diào)產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的規(guī)?；?qū)動(dòng)、價(jià)格化主導(dǎo)等競爭模式，面臨發(fā)展的天花板，不得不主動(dòng)轉(zhuǎn)型尋找新的出路；另一方面，技術(shù)創(chuàng)新和消費(fèi)升級，加速空調(diào)向“集成化、場景化、套系化、智能化”方向不斷突破，場景打開空調(diào)在中國家庭的發(fā)展新空間。

“這些年來，單一功能的家電早已不能滿足用戶不斷升級的需求，制冷制熱只是空調(diào)最基礎(chǔ)功能，舒適、新風(fēng)、凈化、語音等高價(jià)值功能成為用戶新的購買要素”，王云利認(rèn)為，下一階段基于用戶需求的穩(wěn)步升級，面向家庭不同場景下的空調(diào)單品向空氣解決方案的升級，將是大勢所趨。最具代表性的，正是去年上市的海信空調(diào)璀璨套系化產(chǎn)品C200柜機(jī)，憑借一機(jī)頂六機(jī)的集成設(shè)計(jì)、四維控風(fēng)和柔風(fēng)技術(shù)、新中式的美學(xué)外觀，上市以來長期霸榜2萬+柜機(jī)市場的第一名。

海信空調(diào)2024年全場景空氣解決方案發(fā)布，則再度吹響了海信空調(diào)立足新風(fēng)戰(zhàn)略，從單一場景的好空氣，升級為“為每個(gè)家庭提供多維度、個(gè)性化、全場景的空氣解決方案”的戰(zhàn)略號角。面對2024年空調(diào)市場競爭和消費(fèi)升級，海信空調(diào)不只是推出面向客廳、臥室、書房、健身房、別墅大平層的場景化的新風(fēng)空調(diào)和好空氣解決方案，同時(shí)還將與全國商業(yè)伙伴一起推動(dòng)海信健康空氣館的落地，意在讓更多用戶和家庭可以零距離感受到“有溫度、有內(nèi)容”的好空氣場景，從而實(shí)現(xiàn)生活品質(zhì)的迭代。

其中，面向客廳場景海信將推出全新的隱藏式空氣機(jī)，開啟一家人的客廳新呼吸體驗(yàn)；面對臥室場景，則提供C2、C3新風(fēng)免擴(kuò)孔的富氧新風(fēng)空調(diào)；針對書房場景的安靜特點(diǎn)，則提供超靜音X620新風(fēng)掛機(jī)；針對健身房的活力與熱情，則由春風(fēng)A3和即將上市的X661新風(fēng)柜機(jī)帶來的解決方案。此外，面對別墅大平層，海信則推出璀璨C2多聯(lián)機(jī)。由此可見，這不只是將帶來用戶的選購和體驗(yàn)升級，還將催生空調(diào)市場商業(yè)模式和競爭手段的升級，賦予更多空調(diào)經(jīng)銷商從“賣產(chǎn)品到賣方案”的價(jià)值新抓手。

面對全面步入成熟期的中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)，很多企業(yè)和商家都在積極探索并尋找新的方案和動(dòng)力，海信空調(diào)則基于十多年來專注新風(fēng)賽道的厚積薄發(fā)優(yōu)勢，瞄準(zhǔn)不斷升級的用戶需求，以家庭多場景化的好空氣解決方案，率先在充滿不確定性的家電市場上找到了確定性的發(fā)展和領(lǐng)漲之路。