游戲和短視頻產(chǎn)業(yè)，是一對歡喜冤家。他們是搶奪用戶休閑時間的競爭對手，同時又因為互補性緊緊擁抱。

視頻天然適合表達游戲內(nèi)容，借助視頻，游戲的視聽沖擊力、生動場景、角色和故事張力得以在幾十秒內(nèi)擊中人們的神經(jīng)系統(tǒng)，達到“種草”效果；而短視頻產(chǎn)業(yè)也渴望游戲這個內(nèi)容生產(chǎn)端的供血，游戲動漫內(nèi)容已經(jīng)成為第四大短視頻內(nèi)容類型。

新游戲推薦、評測、版本更新、游戲教學、通關攻略、片段剪輯.....短視頻投放對于游戲的發(fā)行和推廣日益重要，國內(nèi)首屈一指的手游平臺和社區(qū)TapTap對此有深刻領悟。

用視頻幫玩家“發(fā)現(xiàn)好游戲”

TapTap上線6年，已發(fā)行約3萬款游戲，從 3A大作到個人開發(fā)者創(chuàng)作的獨立游戲，種類繁多。暴雪的《爐石傳說》、騰訊的《英雄聯(lián)盟手游》、米哈游的《原神》都與其深度合作。

“去問一問資深游戲玩家，或者游戲自研廠商，他們幾乎會一致認為，TapTap是國內(nèi)最重要的游戲發(fā)行渠道和內(nèi)容社區(qū)之一?！毖┣蛞黄尤绱藢懙馈?/p>

2022年1至6月，TapTap中國版APP月活用戶達到4173萬，同比增長45.5%；TapTap國際版用戶月活為900萬；上半年游戲下載次數(shù)為4.02億次，同比增長62.2%。

TapTap的高成長性源于其“不分成，依靠廣告盈利”的商業(yè)模式，而其大量的視頻投放，也成為幫助更多玩家“發(fā)現(xiàn)好游戲”的手段之一。

TapTap市場部以平臺日活為首要業(yè)務目標，他們一項主要工作就是從抖音、小紅書等平臺，挑選視頻自媒體進行渠道合作，以獲取穩(wěn)定流量。發(fā)行部則主要看重單個游戲的下載和用戶數(shù)，也需要通過移動應用商店、網(wǎng)盟這樣的大渠道方進行互聯(lián)網(wǎng)效果廣告的投放。

無論是抖音、小紅書上的自媒體，還是移動應用商店，都由這些媒體渠道進行視頻投放內(nèi)容的制作；游戲廠商提供相應的游戲畫面素材，通常還需要進行成片審核和確認；TapTap作為甲方主要在其中起到項目管理監(jiān)督、溝通協(xié)調(diào)的作用。

在過去的三方協(xié)同中，TapTap的工作人員不得不承擔許多物料和信息的“二傳手”工作。TapTap市場部和發(fā)行部一個月通常有10多款游戲的宣傳推廣任務，根據(jù)推廣力度和預算，一個游戲項目就可能需要對接10多個合作渠道，部門內(nèi)每月視頻量超過100個，而一個視頻通常需要修改3-4個版本。這讓其工作人員倍感吃力。

過去，他們的痛感主要來自以下環(huán)節(jié)：

• 文件傳輸費時費力

媒體渠道（如抖音的游戲類博主）根據(jù)創(chuàng)作需要，向TapTap索要游戲宣傳素材，TapTap則將這些需求轉達給游戲廠商。在過去，游戲廠商會將素材通過網(wǎng)盤、郵件，甚至是微信和飛書，傳輸給TapTap的工作人員，TapTap下載并確認后，再通過這些工具發(fā)送給媒體渠道。他們每完成一版新的視頻，都需要發(fā)送給TapTap這個“中間商”，TapTap工作人員下載后，再傳輸給游戲廠商審核確認。僅僅是三方之間來來回回的視頻上傳下載，就是一個大工程。

• 意見溝通和傳達困難

修改意見的溝通和收集向來極為瑣碎。更難的是，每一版本的意見，TapTap市場部的工作人員還需要與游戲廠商溝通確認，匯總意見之后，再向媒體渠道轉述。雖然視頻內(nèi)容通常只有一兩分鐘，但幾乎每一輪意見溝通，都需要1-2個小時。且在轉述的過程中，難免產(chǎn)生誤解，導致返工。

• 多版本文件容易錯亂

在TapTap的渠道合作經(jīng)歷中，平均每個視頻需要修改3-4個版本，相較很多專業(yè)視頻生產(chǎn)，這并不算多。但由于一個游戲項目通常需要對接多個媒體渠道，視頻數(shù)量成倍上升，文件有序管理的難度可想而知，錯亂的狀況時有發(fā)生。

• 項目進度跟蹤不便

作為項目管理者，TapTap工作人員一方面需要通知游戲廠商人員審閱視頻，以獲取意見反饋；另一方面還需要督促媒體渠道進行修改。但因為無法實時了解協(xié)作各方的工作進度，工作銜接中的茫然等待成為常態(tài)，時間消耗難以控制。

不難看出，視頻創(chuàng)作過程中的跨組織協(xié)作效率問題，已成為潛伏在TapTap城堡中的一道陰影。但TapTap并沒有意識到存在更好的解決方案，因為“大家一直以來都是這么做的呀”。直到，一個合作渠道向TapTap推薦了分秒幀，他們才體會到云時代音視頻生產(chǎn)協(xié)作平臺帶來的驚喜。

借助分秒幀團隊版，協(xié)同創(chuàng)作效率提升5倍以上

只經(jīng)過了一周的試用，TapTap市場部和發(fā)行部就各自采購了分秒幀團隊版，從此干掉繁瑣流程和無效溝通，實現(xiàn)了一站式高效協(xié)同創(chuàng)作，視頻投放業(yè)務的整體效率提升5倍以上。

• 不需要來回傳輸文件

TapTap與游戲廠商溝通好視頻投放所需的素材后，只需要在分秒幀創(chuàng)建項目，并將游戲廠商和媒體渠道的對接人邀請進來，余下工作幾乎都是“自動”完成：游戲廠商上傳素材到項目中，媒體方自助下載使用；制作出新版本后，上傳分秒幀，待游戲廠商審閱即可；最終版成片確認后，媒體方自行發(fā)布。整個過程都不再需要TapTap工作人員來回傳輸文件，整個工作流程中文件傳輸時間節(jié)省80%。

• 直接在畫面上批注意見，“傳話”免了

媒體渠道制作的視頻上傳到項目后，無需下載，游戲廠商的對接人可隨時隨地在線瀏覽，并且可以進行圈點畫批注，還可上傳圖片參考，修改意見精確到幀，大大減少溝通誤解。這些意見實時同步給項目組內(nèi)的媒體渠道方人員，以便其迅速響應修改。將審核權交給游戲廠商，TapTap市場部的工作人員再也不用勞心勞力，兩頭的意見溝通都免了，溝通成本節(jié)省90%。

• 項目資產(chǎn)統(tǒng)一有序管理，省心多了

此前，無論是游戲廠商提供的素材，還是媒體渠道制作的一版又一版的成片，都需要TapTap工作人員下載到本地保存和整理。有了分秒幀，各種格式的項目資產(chǎn)都統(tǒng)一存放云端，根據(jù)權限設置，隨需隨用。經(jīng)過修改的多個版本視頻，只需要拖動疊放，就能自動形成多版本，清晰有序展示，再也不會亂。

• 進度隨時把控，安心

項目內(nèi)成員可對文件進行審閱狀態(tài)設置，從待審、審閱中、意見匯總完畢，直至最終版審核通過，項目進度的變化以及針對文件的操作，都能即時獲取消息通知，避免焦躁不安的等待和反復詢問。作為項目負責人的TapTap工作人員只需要做一個安靜的“甩手掌柜”即可，“只要項目進展不出問題，不會過多參與?！?/p>

結語

為企業(yè)大規(guī)模的音視頻內(nèi)容創(chuàng)作而生的分秒幀團隊版，正在幫助TapTap實現(xiàn)跨組織視頻協(xié)作的效率飛躍。借助分秒幀，TapTap實現(xiàn)流程的規(guī)范化、自動化，讓工作人員從繁瑣流程和大量重復性工作中解放出來，有更多精力關注整體業(yè)務數(shù)據(jù)和目標，并且有能力去進行更多的業(yè)務拓展和業(yè)績提升。

這樣的經(jīng)驗，同樣可以復制到其他游戲行業(yè)公司，尤其是擁有批量視頻投放業(yè)務的企業(yè)。我們期待，將這樣的高效影音創(chuàng)作方式帶給更多伙伴，讓視頻和游戲緊密結合，快樂加倍！

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