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3年后網(wǎng)絡(luò)或?qū)⒊蔀槿毡緞赢嬅襟w新霸主，左右日本動畫未來。

作者：Wind

動畫影像流通市場是動畫片在電視、碟片、電影、網(wǎng)絡(luò)四個媒體加起來的市場合計值，該數(shù)值能反映動畫影像流通的大致情況。最初動畫只有電影這一種媒體，后來到了上世紀(jì)50年代開始有了電視，80年代又有了碟片，從21世紀(jì)開始又出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)視頻。

值得一提的是，2001年市場規(guī)模還為“0”的日本動畫網(wǎng)絡(luò)市場到2019年已增長至685億日元（43.2億元人民幣），2000年還是192億日元的電影市場已漲到692億日元（43.6億元人民幣）。另一方面，碟片市場從2002年的1294億日元到了2019年降至563億日元（35.5億元人民幣），電視市場也從2002年的1241億日元降到了2019年的970億日元（61.1億元人民幣）。各媒體的興衰顯而易見。

若繼續(xù)以這樣的速度發(fā)展下去，那么2023年后，一改電視成為動畫影像霸主媒體的就是網(wǎng)絡(luò)了。如果說電影是接近線下娛樂的媒體持續(xù)存在，那么動畫片流通的中心就是網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)媒體會成為左右動畫未來的存在。

因此，近兩三年來，以網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分發(fā)為中心的商業(yè)模式不斷在探索。目前參與其中的大多為海外資本旗下的流媒體平臺，日本本土平臺尚未有多大動靜，或許在不久的未來日本本土平臺會加入到這場競爭當(dāng)中。

網(wǎng)絡(luò)逆襲碟片市場

與日本動畫碟片市場（以下簡稱“碟片市場”）相比，日本動畫網(wǎng)絡(luò)市場（以下簡稱“網(wǎng)絡(luò)市場”）正急速增長。2019年日本動畫片在日本的網(wǎng)絡(luò)媒體上的銷售額達(dá)685億日元（43.2億元人民幣），同比增長15.1%。這個數(shù)字超過了碟片市場（563億日元）。

實(shí)際上，2018年網(wǎng)絡(luò)市場就已經(jīng)首次超過了碟片市場，而兩者的差距也在逐年擴(kuò)大?！度毡緞赢嫯a(chǎn)業(yè)報告2020》研究員也表示，兩者的逆轉(zhuǎn)也象征著動畫商業(yè)新時代的到來。

網(wǎng)絡(luò)市場的擴(kuò)大，是因為含動畫片在內(nèi)的日本影像網(wǎng)絡(luò)市場自身在大幅增長。根據(jù)《數(shù)字內(nèi)容白皮書2020》（日本數(shù)字內(nèi)容協(xié)會著），2019年日本視頻點(diǎn)播的分發(fā)銷售額為2770億日元（174.6億元人民幣），同比增長25.9%，增長率較高。然后，在日本影像網(wǎng)絡(luò)市場中，動畫片又是很受用戶歡迎的類型，各大流媒體平臺為了充實(shí)片庫而不斷增加購買的動畫節(jié)目。

而且，日本國內(nèi)就有不少發(fā)布動畫片的視頻平臺。即便每家公司的營業(yè)額不一定很大，但交易合約數(shù)量一多起來，銷售額自然會增加。

視頻平臺的過度競爭，對動畫作品的版權(quán)方來說是難得且可貴的。但是，過度競爭的狀況今后不一定能持續(xù)下去，平臺淘汰的可能性不小，所以版權(quán)方仍需觀望。

比如說，通信大腕軟銀宣布放棄了專注于動畫片點(diǎn)播服務(wù)的訂閱型（會員任看）視頻平臺“動畫任看”（アニメ放題），從2020年10月起該平臺由U-NEXT來接手。另一家大型通信公司au旗下的視頻平臺“AnimePass”于2016年終止服務(wù)。另外，由于“萬代頻道”“d動畫商店”等動畫視頻平臺有著強(qiáng)烈存在感，其他動畫視頻平臺被迫走向關(guān)停的道路。

如今一些綜合訂閱型流媒體平臺在大量擴(kuò)充動畫片庫。綜合訂閱型流媒體平臺在日本有超過20家，企業(yè)數(shù)量很多。在如此激烈的競爭下，今后這些平臺或許會淘汰掉一部分。

網(wǎng)絡(luò)發(fā)行業(yè)務(wù)成動畫制作公司新紅利

網(wǎng)絡(luò)市場的急速增長除了看動畫產(chǎn)業(yè)全體外，還應(yīng)該關(guān)注動畫制作公司的營業(yè)額和利潤。2019年動畫制作公司從網(wǎng)絡(luò)發(fā)行業(yè)務(wù)獲取的收入達(dá)216億日元（13.6億元人民幣），同比增長46.9%。

動畫制作公司的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行收入，從日本動畫協(xié)會2002年統(tǒng)計開始，十幾年來數(shù)字都在不斷增加，尤其是2019年，增長大幅提升。也可以說，動畫制作公司網(wǎng)絡(luò)發(fā)行收入的增長帶動了網(wǎng)絡(luò)市場全體的增長。

增長的主要理由有兩個。

一是動畫片網(wǎng)絡(luò)發(fā)行正逐漸成熟。網(wǎng)絡(luò)視聽和對視頻平臺的需求增加，讓擁有多部作品版權(quán)的公司，以及向制作委員會出資而獲得網(wǎng)絡(luò)發(fā)行收入的公司，間接地提高了各自的收益。不過，像這樣的好處，僅限于能夠?qū)χ谱鞒鲑Y的較大的制作公司。

二是自2015、2016年開始動畫制作公司收到的來自視頻平臺的節(jié)目制作訂單在增加。19年這些視頻平臺牽頭的作品陸續(xù)完成后，便到了支付制作費(fèi)用的階段。到目前為止，除了電視動畫片和動畫電影的訂單外，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)動畫片的制作訂單在穩(wěn)步增加。

網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的成長會對日本動畫業(yè)界帶來怎樣的影響？這在業(yè)界一直是個熱門話題。其中影響最大的，是在制作投資資金的回收中網(wǎng)絡(luò)發(fā)行收入占比增加了。

在曾經(jīng)，尤其是深夜動畫片，多是通過碟片銷售獲取大半的收入來實(shí)現(xiàn)作品企劃的價值。而現(xiàn)在，包括海外，如果不把網(wǎng)絡(luò)發(fā)行權(quán)利計算在內(nèi)的話，作品企劃多是無法成立的。

此外，從一開始就把網(wǎng)絡(luò)發(fā)行放在第一位考慮的動畫企劃也越來越多了。其中，最受關(guān)注的是視頻平臺主導(dǎo)的原創(chuàng)動畫作品。雖然它們多被稱作“網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)動畫片”，但僅限定在網(wǎng)絡(luò)平臺上播出的案例卻幾乎不存在。

比如，18年網(wǎng)飛推出的《惡魔人 crybaby》和《B：彼之初》，在網(wǎng)絡(luò)上線一段時間后便開始發(fā)售碟片；19年Amazon Prime Video推出的《無限之住人-IMMORTAL-》，在網(wǎng)絡(luò)獨(dú)占上線一段時間后，便選擇在電視上播出。

《無限之住人-IMMORTAL-》

重要的是網(wǎng)絡(luò)作為第一窗口，其分量在不斷加重這一點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)發(fā)行將被行業(yè)視為與電視、電影并重的主要窗口之一。相反，從上世紀(jì)90年至21世紀(jì)初，不少像OVA（原創(chuàng)影碟動畫片）那樣作為第一窗口的作品正在減少。所以說，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行已經(jīng)多多少少取代了碟片的部分作用。

歐美和日系平臺的動畫生意經(jīng)

網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)動畫片的飛躍式發(fā)展，不能不提網(wǎng)飛。2015年來搶占日本市場的網(wǎng)飛，積極購進(jìn)日本動畫片擴(kuò)充片庫。因為購片資金十分充裕，所以近年來業(yè)界都十分關(guān)注網(wǎng)飛的動向。

網(wǎng)飛進(jìn)入日本的五年之中，其方向性有了很大的轉(zhuǎn)變。當(dāng)初網(wǎng)飛給人的印象是喜好“科幻”“動作”“暴力”“懸疑”“幻想”這些分類，這些也是美國影視劇所傾向的分類。而早期網(wǎng)飛推出的日本動畫片也帶有這個傾向。

網(wǎng)飛原創(chuàng)動畫片A.I.C.O. Incarnation

但是現(xiàn)在，網(wǎng)飛已不再拘泥于這些分類，它還拓展了“喜劇”“兒童”等分類的作品。比如：制作到了第3季的《沖吧烈子》、無厘頭的科幻喜劇《齊木楠雄的災(zāi)難 再始動篇》、決定由Ascension制作第2期的《恐龍少女GAUKO》，以及如《輕松小熊和小薰》《想哭的我戴上了貓的面具》等更加面向核心粉絲觀眾的作品。

此外，2015年剛來日本時的網(wǎng)飛，其商業(yè)模式主要是購買網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)利，網(wǎng)飛即便買了版權(quán)也不會投資制作。而現(xiàn)在，網(wǎng)飛有部分作品是出資制作的，這些企劃通常是網(wǎng)飛一家主導(dǎo)，并且網(wǎng)飛也在積極參與作品的企劃和創(chuàng)作。

網(wǎng)飛為了使原創(chuàng)動畫片的制作更加順利地進(jìn)行，會與動畫制作公司加深合作。除了2018年與Production I.G、BONES達(dá)成全面的業(yè)務(wù)合作，19年還新增了ANIMA、Sublimation、David Production三家合作伙伴。第一批是老字號的實(shí)力派制作公司，第二批有兩家成立不久的新興CG工作室。雖然他們合作的內(nèi)容并沒有詳細(xì)透露，但網(wǎng)飛表示在中長期會與他們一同制作一定數(shù)量的作品。

網(wǎng)飛原創(chuàng)動畫片《輕松小熊和小薰》

如今，網(wǎng)飛的動畫商業(yè)模式比以往更加綜合化了。雖說網(wǎng)飛向動畫業(yè)界增加制作資金是好事，但依然存在待解決課題。網(wǎng)飛現(xiàn)在的業(yè)務(wù)集中在網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，基本沒怎么進(jìn)行過授權(quán)拓展業(yè)務(wù)。日本動畫作品的一大特點(diǎn)是在二次展開下釋放IP潛能，但這并非易事。業(yè)界亦十分關(guān)注網(wǎng)飛在未來將如何活用作品版權(quán)，即從網(wǎng)絡(luò)發(fā)行拓展至IP授權(quán)。

當(dāng)然，除了網(wǎng)飛以外，也有其他視頻平臺爭當(dāng)出資者，在動畫作品的制作和企劃上增強(qiáng)存在感。

美國的動畫片流媒體平臺Crunchyroll就是其中一個。Crunchyroll是日本以外，全球最大的日本動畫片播放平臺，其很早就開始關(guān)注動畫制作，并進(jìn)行體制改革?！癈runchyroll Original”就是它的自制動畫片品牌，近年來推出了《神之塔》《高中之神》《大貴族》等系列動畫片。不過，它與網(wǎng)飛不同的是，這些作品并不局限于一家出資，這種出資方式更符合日本的商業(yè)模式。

《神之塔》

網(wǎng)飛的對手Amazon Prime Video也有自家推出的作品，如《無限之住人-IMMORTAL-》《巴比倫》等。但是現(xiàn)在Amazon Prime Video在動畫領(lǐng)域表現(xiàn)得并不是很積極。

在原創(chuàng)動畫片方面，YouTube也不一個容忽視的平臺。YouTube原創(chuàng)科幻動畫片OBSOLETE于2019年12月開始免費(fèi)上線，截至今年春季全6集的累計播放量突破2800萬次。該片提供了多國語言字幕，為吸引更多的海外觀眾。且今年5月還宣布了第2期制作決定的消息。

YouTube原創(chuàng)動畫片OBSOLETE

網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)動畫片的潮流，往往是被網(wǎng)飛、Crunchyroll、Amazon Prime Video、YouTube等歐美外資企業(yè)掌握著主導(dǎo)權(quán)。而日本國內(nèi)的視頻平臺，如Hulu、U-NEXT、d動畫商店、AbemaTV和niconico等，卻沒有推出過一部一集長度為30分鐘左右的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)占系列動畫片。相比歐美企業(yè)，日系企業(yè)可投入內(nèi)容制作的資金比較有限。日本視頻平臺從業(yè)者的原創(chuàng)內(nèi)容，更傾向于制作費(fèi)用較低的真人節(jié)目（真人劇、綜藝節(jié)目）。

不過，日本視頻平臺也有在進(jìn)一步重視動畫內(nèi)容。例如，d動畫商店將計劃推出《銀魂》動畫片系列的新特別篇。

朝日電視臺和CyberAgent共同出資成立的免費(fèi)試聽視頻平臺“AbemaTV”在今年4月與電視臺同步播出《昨日之歌》，電視臺播完全集后AbemaTV又獨(dú)家上線6集新內(nèi)容。此外，AbemaTV還與VideoPass合作，兩平臺在19年秋季上線《蠟筆小新》外傳動畫片《超級小白》。

目前各平臺都在思考和探索，如何用有限的資金產(chǎn)出能賺錢的原創(chuàng)動畫作品，今后或許又會有新的商業(yè)模式出現(xiàn)。