? ? 先看一下K12的官方解釋：K12是kindergartenthroughTwelfthgrade的簡寫，是指從（K-Kindergarten，通常5-6歲）到十二年級（12-GradeTwelve，通常17-18歲），這兩個年級是美國、澳大利亞、英國和加拿大的免費教育的頭尾兩個年級。K12是國際上對基礎教育的統(tǒng)稱。通俗講，在中國，K12教育【https://www.k12jyw.com】是指年齡在6-18歲，小學一年級到高中三年級共計12年的基礎教育。

? ? 國內的K12教育行業(yè)發(fā)展大致可以分為3個階段：需求持續(xù)增長期、爆發(fā)性增長期、成熟發(fā)展期

? ? K12行業(yè)連續(xù)五年保持10%左右的增長率，2018年的行業(yè)銷售規(guī)模超過5000億元。2020年K12教育行業(yè)規(guī)模有望達到8800億綜合分析，行業(yè)銷售規(guī)模和增長率由三個原因支撐：

? ? （1）家庭多層次的教育需求，比如課外輔導、素質教育，公立學校已經(jīng)不能滿足。

? ? （2）二胎政策的放開，新生兒人口將為K12教育持續(xù)輸入新的用戶。

? ? （3）國家出臺各類法律法規(guī)對K12教育市場予以支持。2020年的疫情對線下教育行業(yè)帶來了前所未有的沖擊，大量培訓機構紛紛倒閉，但是同時又飛速促進了線上教育的發(fā)展。短時間內需求暴漲，K12在線教育普及率顯著提高。騰訊廣告K12洞察報告指出，疫情期間，行業(yè)目標人群觸達滲透率從37.5%到56.7%，暴增50%，還有20%高意愿潛在用戶被激活。

? ? K12教育行業(yè)主要分為教育內容類、教育工具類、教育平臺類、綜合性教育以及教育信息化學科輔導仍然為K12在線教育用戶首選課程，占比超八成。英語數(shù)學成K12在線學科輔導大熱，各有近六成用戶在線學科輔導選擇該兩門課程。一對一定制提升學生成績效果最好，87.8%的一對一定制課堂用戶均感到成績提升。少兒編程持續(xù)火爆，22.8%K12在線教育用戶興趣教育首選少兒編程課程。各線城市K12在線教育喜好存差異。一線城市最愛一對一定制課堂，三四線城市偏愛公開課。

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