如何預(yù)防近視？現(xiàn)在越來(lái)越多的家長(zhǎng)都在關(guān)注這個(gè)話題，現(xiàn)在戴眼鏡的小孩越來(lái)越多了，這也是眼科醫(yī)療行業(yè)的新商機(jī)。但是因?yàn)獒t(yī)療行業(yè)的特殊性，常見(jiàn)的營(yíng)銷方式都比較死板，當(dāng)我們以為醫(yī)療行業(yè)很難在營(yíng)銷上取得的成就時(shí)，愛(ài)爾眼科突破了船突然營(yíng)銷的壁壘，為醫(yī)療行業(yè)在全媒體時(shí)代下的營(yíng)銷思路帶來(lái)了新的啟發(fā)，今天我們就來(lái)聊聊愛(ài)爾眼科的營(yíng)銷方式。

01

“枸杞娃”直擊家長(zhǎng)痛點(diǎn)

愛(ài)爾眼科抓住了“開(kāi)學(xué)護(hù)眼季”這一絕佳營(yíng)銷契機(jī)，一改傳統(tǒng)醫(yī)療企業(yè)所擅長(zhǎng)的“說(shuō)教”形象，從話題性較高的社會(huì)新聞入手，契合護(hù)眼主題，借一個(gè)“小學(xué)生背5斤枸杞上學(xué)只為護(hù)眼”的事件為切入點(diǎn)刷屏網(wǎng)絡(luò)，透過(guò)小小枸杞，直擊中國(guó)父母?jìng)兊募w焦慮。

02

不拘一格，不斷創(chuàng)新宣傳方式

“有趣”是優(yōu)秀營(yíng)銷不可或缺的屬性，作為國(guó)際知名的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，愛(ài)爾眼科并沒(méi)有因?yàn)闃O強(qiáng)的專業(yè)性就放棄了趣味性。為了讓大眾生出主動(dòng)接受科普信息的興趣，愛(ài)爾眼科不僅努力將圖文做到了行文風(fēng)趣幽默、切入點(diǎn)新奇，同時(shí)還推出了專家問(wèn)答、H5小游戲、等多種形式，豐富而立體的媒介不僅提高了大眾接收科普信息的主動(dòng)性，同時(shí)也讓科普效果更加到位。

03

網(wǎng)絡(luò)推廣

除了以上2點(diǎn)外，愛(ài)爾眼每年都有進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，利用傳播學(xué)規(guī)律，在各大媒體平臺(tái)上頻發(fā)“金句”吸引媒體關(guān)注并報(bào)道，放大傳播效果。除此之外愛(ài)爾眼科還聯(lián)合央視發(fā)布過(guò)方言廣告，選擇央視媒體渠道進(jìn)行廣告片露出，更是凸顯了愛(ài)爾眼科所想要展現(xiàn)出的專業(yè)和權(quán)威。在普通老百姓心中，一直根深蒂固央視是國(guó)家認(rèn)證過(guò)的媒體平臺(tái)，它就是權(quán)威的代表。

由此可見(jiàn)，我們做營(yíng)銷一定要學(xué)會(huì)創(chuàng)新，并且要根據(jù)自己的行業(yè)選擇適合的媒體渠道。那么在千千萬(wàn)萬(wàn)的媒體渠道中，我們要怎么篩選呢？你們也可以像我一樣直接去媒體渠道聚合平臺(tái)上，例如我最近給公司做推廣用到的媒介盒子，里面媒體渠道特別多，還有不少官媒、央媒，非常具有權(quán)威性。而且我發(fā)現(xiàn)它們最近在做五一活動(dòng)，這幾天有新人福利和大禮包，我都羨慕了。

那么關(guān)于愛(ài)爾眼科的營(yíng)銷方式就分析到這里，感興趣可以點(diǎn)贊收藏哦~