閆躍龍

2023-02-25 17:50

去年虛擬人市場經(jīng)歷了一輪“大擴容”。

虛擬偶像賽道之擁擠，從新年伊始的跨年夜晚會便可見一斑。江蘇衛(wèi)視、四川衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、B站等平臺的跨年晚會上，均有虛擬人主持的驚艷亮相，讓這個本來只被少數(shù)年輕人“圈地自萌”的“小眾文化”，逐漸破圈成為大眾所了解的文化藝術(shù)模式和科技業(yè)態(tài)。市場的認可、科技的進步、政策的支持，使得越來越多資本涌入虛擬人賽道，千億市場的虛擬人迎來行業(yè)井噴，虛擬人的發(fā)展也不再局限于“好看的皮囊”，而是有了無限的發(fā)展空間。

隨著行業(yè)競爭加大，“造人”開始變得頻繁起來，如何讓虛擬人享受到商業(yè)化紅利成為當(dāng)前業(yè)內(nèi)亟待解決的問題。最近，由魔琺科技打造的虛擬偶像“令顏歡”橫空出世，讓人耳目一新的定位和完美的視覺沖擊力讓其圈粉無數(shù)。不僅如此，令顏歡前腳出道后腳就在抖音完成首次直播，動作之快、質(zhì)量之高都堪稱行業(yè)卷王。

數(shù)據(jù)顯示，令顏歡出道視頻全網(wǎng)播放量破億，抖音出道兩周吸粉72萬，霸榜三條抖音熱點。在首場直播中，令顏歡直播間在線人數(shù)峰值5.5萬，在線人數(shù)均值3萬，直播場觀152萬人次，直播點贊1530萬，單場直播漲粉12萬，直播人氣榜87位，刷新抖音虛擬直播數(shù)據(jù)記錄。

從數(shù)據(jù)來看，令顏歡已經(jīng)與頭部真人主播有一戰(zhàn)之力，更是成為虛擬主播圈的“一姐”，這樣的戰(zhàn)績幾乎讓整個行業(yè)為之側(cè)目。回望其出道以來的一系列打法張弛有度，顯然是有備而來，在業(yè)內(nèi)面臨挑戰(zhàn)重重的今天，令顏歡的快速出圈帶給了行業(yè)諸多啟發(fā)。

根據(jù)IDC機構(gòu)提供的《中國AI數(shù)字人市場現(xiàn)狀與機會分析，2022》報告顯示，預(yù)計到2026年，中國AI數(shù)字人市場規(guī)模將達到102.4億元人民幣。但不可忽視的是，一方面是市場持續(xù)火熱，另一方面，虛擬人之間的競爭愈發(fā)激烈，大浪淘沙后，虛擬人的發(fā)展瓶頸和路徑短板也逐漸凸顯。

一組B站的虛擬偶像數(shù)據(jù)顯示，截止去年8月，在B站已有的3.6萬多名虛擬偶像中，只有1/3的虛擬偶像粉絲過萬，且一半以上的虛擬偶像月收入為零。在堪比101選秀的虛擬人“創(chuàng)造營”中，只有極少量虛擬偶像會被粉絲pick，是一個無法規(guī)避的事實。

虛擬人擔(dān)當(dāng)著打通虛擬和現(xiàn)實世界邊界的功用，一方面大家知道它是虛擬的，一方面又能從它身上感受到無比的真實。這種真實不光來自顏值、動作、神態(tài)，來自能引起人們情感共鳴的文化內(nèi)涵，更來自他們能實時互動，讓粉絲感受到“相互呼應(yīng)”。

過去一段時間的頭部虛擬偶像，雖然在技術(shù)上已經(jīng)“以假亂真”，但是缺乏互動玩法的支撐。以至于和粉絲間存在“距離感”，讓人感覺是一個只可遠觀的“二次元偶像”。即使是一些可以做互動直播的虛擬人，在動作、神態(tài)、話術(shù)上也多為程序化的重復(fù)，缺乏真實體驗。

因此，具有市場價值的數(shù)字虛擬人，不僅要有故事內(nèi)核和堪比真人的人格魅力，更需要能像真人一樣實時互動，甚至能“接住”粉絲的拋梗、點梗。用戶越是能在虛擬人身上感受到比擬真人的深度連接，付費意愿才會愈加強烈。

令顏歡便是差異化卡位了新一代超寫實虛擬IP，她不再是一個只能遙遙遠觀的“獨角戲演員”，而成了生活中觸手可及的真實偶像。

在直播首秀中，令顏歡的真實程度不僅表現(xiàn)在口型和語言、神態(tài)的高度匹配，還完全可以像真人主播一樣通過實時彈幕和粉絲精彩互動、拋梗接梗，和其他真人嘉賓插科打諢，甚至能接住粉絲“點菜”表演才藝，動作之流暢、性格之隨和完全不遜于真人。而她出道以來的視頻、圖片，也都打通了現(xiàn)實和虛擬的邊界，頻頻邀請真人大咖合作共創(chuàng)，形成了一系列立體化內(nèi)容矩陣。

一句話，你明明知道她是虛擬的，但是又感受不到她和真實的偶像有任何區(qū)別。令顏歡將故事設(shè)定到了自帶“恰飯”能力的“蓬萊客?！敝?，除了其自身身份上的懸疑為開展故事線埋下了噱頭，“蓬萊客?！敝锌腿藗兊膼酆耷槌鸸适拢矠榱钆畟b和其他大咖聯(lián)動留下了空間。自令顏歡入駐抖音后，含亮老師、延霈、會功夫的丁小圓、陶霸天等武俠頭部大咖紛紛向江湖女俠令顏歡發(fā)起挑戰(zhàn)，秀起各家功夫。

在剛剛結(jié)束的令顏歡直播首秀上，令顏歡與峨眉派武術(shù)傳承人閻璽、抖音武俠達人何為武現(xiàn)場連線，更有百萬粉絲大咖、國風(fēng)頭部達人楚淇親臨現(xiàn)場，夢幻聯(lián)動高潮不斷，一個“令顏歡宇宙”已經(jīng)初見端倪。

誠然，讓虛擬偶像像真人一樣和粉絲互動和表演，一直是行業(yè)技術(shù)性難題，同樣都是虛擬偶像做直播，根據(jù)其表現(xiàn)力的不同，用戶體驗會有巨大差異。相較于虛擬內(nèi)容制作，虛擬直播不僅要完美展現(xiàn)虛擬人外形，更需要保證實時動態(tài)的逼真呈現(xiàn)。魔琺科技基于計算機圖形學(xué)和計算機視覺技術(shù)，通過高精度面部及動作捕捉，運用運動映射技術(shù)，實現(xiàn)了虛擬人與真人演員動作、表情、手勢甚至眼神的實時同步。并通過實時摳綠技術(shù)實現(xiàn)了虛擬人與真人的同屏互動。這場令顏歡的首秀亮相，可謂拉高了虛擬直播實時互動沉浸式視覺體驗的業(yè)內(nèi)天花板。

在短視頻制作上，令顏歡顯然也有備而來，在最新與楚琪的共創(chuàng)視頻中，動作自然流暢，特效逼真，甚至讓網(wǎng)友高呼分不清哪個才是虛擬人。短短幾分鐘內(nèi)，情緒飽滿，反轉(zhuǎn)不斷，從人物形象到場景調(diào)度再到特效真實度都直逼影視大片。而這種高質(zhì)量視頻并不是曇花一現(xiàn)，從目前已出的視頻可以看出，令顏歡短視頻輸出的節(jié)奏持續(xù)穩(wěn)定、創(chuàng)意不斷，質(zhì)量高開高走，立體的內(nèi)容矩陣無疑重塑了行業(yè)的新標(biāo)準(zhǔn)。

有理由相信，令顏歡只要繼續(xù)保持高頻更新，后續(xù)的商業(yè)化邀約將“不請自來”。

產(chǎn)品為王，先有“全?！痹偻娉龅?/p>

從web.2.0到web3.0，從互聯(lián)網(wǎng)到元宇宙，虛擬人作為元宇宙的擬像體驗，是連接虛擬與現(xiàn)實世界的重要媒介，因而有著廣闊的未來。如今，阿里、百度、b站、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛聞風(fēng)而動，大舉布局虛擬人領(lǐng)域，不知名的小公司更是不計其數(shù)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅2021年一年，中國虛擬人存續(xù)企業(yè)數(shù)量就為167670家，其中新增企業(yè)數(shù)量為66293家。

在這其中，令顏歡的幕后操刀手——魔琺科技也有著超出尋常的野心。不同于業(yè)內(nèi)大多數(shù)服務(wù)商，魔琺科技致力于成為虛擬世界全棧解決方案商，通過全棧式服務(wù)，為元宇宙打造“水電煤”等基礎(chǔ)設(shè)施。

以令顏歡為例，從最初的Ip定位、策劃到內(nèi)容產(chǎn)出、達人聯(lián)動、直播運營，全部由魔琺科技獨立完成。舉一反三，針對中小型企業(yè)不會運營IP、虛擬人的營收來源較為單一的問題，魔琺科技可以提供從虛擬人物孵化、人物內(nèi)涵填充、后續(xù)內(nèi)容運營、到IP營銷等全鏈路保姆式服務(wù)，覆蓋虛擬人出道、成長乃至為企業(yè)提供業(yè)務(wù)貢獻的全生命周期。

基于如此野心，也就不難理解為何令顏歡出道以來為何有條不紊、章法得當(dāng)，始終保持超高水準(zhǔn)。可以想象，令顏歡從IP孵化、落地、后續(xù)內(nèi)容運營、商業(yè)化運作都早已有了全盤規(guī)劃，這也使得令顏歡成為現(xiàn)階段“完成度”最高，且后續(xù)故事線最值得期待的虛擬偶像。寫在最后：再造一百個令顏歡

虛擬偶像、虛擬主播、虛擬客服、數(shù)字員工……如今的數(shù)字虛擬人，已經(jīng)在建構(gòu)多種角色矩陣，其觸角也逐漸向電商、金融、游戲、社交、政務(wù)、教育等現(xiàn)實領(lǐng)域的方方面面“跨次元”延伸。

而魔琺科技的愿景，則是致力于打造虛擬世界的基礎(chǔ)設(shè)施，幫助千行百業(yè)打造自己的虛擬人，生產(chǎn)高質(zhì)量虛擬內(nèi)容，賦能“虛擬+X”全新生態(tài)。這一宏大的夢想，也得到了資本市場的認可。

截至目前，紅杉資本、軟銀愿景、字節(jié)跳動、五源資本、北極光創(chuàng)投、東方富海、頭頭是道等著名投資機構(gòu)，先后為魔琺科技提供四輪數(shù)億美金融資。其中，僅C輪融資就高達1.1億美金，由軟銀愿景和某知名戰(zhàn)略投資機構(gòu)領(lǐng)投。

現(xiàn)如今，魔琺科技已累積服務(wù)了超過數(shù)百家企業(yè)客戶，覆蓋游戲、娛樂、消費、電商、金融、技術(shù)、教育、醫(yī)療、文旅等行業(yè)。假以時日，我們將看到無數(shù)個“令顏歡”在各個領(lǐng)域創(chuàng)造價值、連接起現(xiàn)實與虛擬世界，通往元宇宙的“令顏歡”們必將生生不息。