從2010年開播，連續(xù)10年保持作品更新的“開心超人聯(lián)盟”國創(chuàng)IP，仍然保持著極高熱度。

國產(chǎn)原創(chuàng)長篇系列動畫《開心超人聯(lián)盟》第十三季《開心超人聯(lián)盟之能源核守護者》（以下簡稱：開心超人聯(lián)盟13）今年3月份上線播出，在電視臺和各大視頻平臺都取得了出色的播出成績。據(jù)央視索福瑞統(tǒng)計，開心超人聯(lián)盟13以1.41%的收視率，問鼎3月全國收視總冠軍。

這意味著，這個從2010年開播，連續(xù)10年保持作品更新的“開心超人聯(lián)盟”國創(chuàng)IP，仍然保持著極高熱度。在國產(chǎn)動漫IP中，能夠跨越長時間周期，問鼎一線的，屈指可數(shù)。

成功并非偶然，十年成功背后更有值得借鑒之處。這個IP背后，有著明星創(chuàng)意動畫的百人創(chuàng)作團隊。這是中國創(chuàng)作了兩個頂級動畫IP的團隊——明星創(chuàng)意動畫CEO黃偉明，既是“開心超人”系列作品的總導演，也是《喜羊羊與灰太狼》的總導演，被譽為“喜羊羊·開心超人之父”。

除了團隊自身所具備的成功因素，在“開心超人聯(lián)盟”品牌迎來十周年之際，我們也看到了另一個答案——內(nèi)容為王，成功破圈，兒童IP跨進了年輕人領域。

IP長青，核心還是內(nèi)容

“開心超人聯(lián)盟”系列動畫，主要講述了在神奇的“星星球”上，開心超人、甜心超人、花心超人、粗心超人和小心超人五個可愛的小超人，與妄圖侵略星星球的“大大怪將軍”和“小小怪下士”奮勇斗爭，開心冒險的故事。

2016年7月16日，“開心超人聯(lián)盟”系列的第十季動畫《開心超人聯(lián)盟之英雄歸來》開播。

第十季緊跟第九季的故事，也延續(xù)了系列作品的搞笑風格，但創(chuàng)作團隊卻在作品的畫風方面做了嘗試創(chuàng)新，以呈現(xiàn)超人的成長。要知道，2016年的時候，“開心超人聯(lián)盟”這個品牌已經(jīng)六歲了，對一個已經(jīng)創(chuàng)作了六年的動漫品牌來說，冒然改變畫風就是一次巨大的冒險。

但也正是因為這次改變，為“開心超人聯(lián)盟”品牌拓展大齡觀眾群奠定了基礎——超人們告別了可愛的“二頭身”設計，帶著粗線條美漫畫風“一夜長大”，畫風更符合當代審美；人物性格的處理上也更豐富細膩，五位超人分別代表的正義、善良、自信、寬容和堅毅的品質(zhì)特點也更為突出。

配合畫風的改變，第十季也開始嘗試連續(xù)劇劇情創(chuàng)作，以從未嘗試過的大世界觀鋪設，埋下了許多劇情伏筆。從這時起，創(chuàng)作團隊想借第十季《英雄歸來》把《開心超人聯(lián)盟》系列推廣至全年齡段觀眾的計劃，就很明確了。

粉絲在知乎和B站，討論”開心超人聯(lián)盟“的新畫風和劇情主線

時代在進步，每一代兒童的審美都在變化。豐富的世界觀、生動有趣的人物性格、連續(xù)且緊跟時代發(fā)展的劇情設計是“開心超人”始終能留住觀眾的關鍵因素。長期更新的高質(zhì)量內(nèi)容是保持IP常青的最重要因素，開心超人一直保持著獨特的科幻世界觀和搞笑幽默的劇情，持續(xù)不斷吸引著新老粉絲觀看。

2018年，以向大眾科普趣味知識的番外篇《開心超人聯(lián)盟之神奇實驗室》開播，榮獲了當年度國家廣電總局評選的“優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片”稱號。

到現(xiàn)在，《開心超人聯(lián)盟》系列已經(jīng)推出了第十三季內(nèi)容。在第10-12季的內(nèi)容基礎上，十三季《開心超人聯(lián)盟之能源核守護者》劇集從星星球拓展到灰心星球，埋下的主線伏筆逐漸揭開，劇情內(nèi)容更加深化，成功破圈進入年輕人領域，也在開播當月問鼎收視冠軍。而這時的“開心超人聯(lián)盟”，也成長為一個集親子、教育、娛樂于一身的全年齡段動漫品牌。

隨著受眾的成長和拓寬，開心超人聯(lián)盟的品牌知名度和美譽度不斷提高，商業(yè)價值也受到更廣泛認可。

開心超人聯(lián)盟和攜程合作，首批推出了300間親子房

2019年“開心超人”獲得“‘玉猴獎’年度十大最具商業(yè)價值動漫IP”的稱號，也曾多次獲得“年度最受歡迎授權品牌”的殊榮。在授權方面也是覆蓋衣食住行多個品類，消費群體也是涵蓋了母嬰、兒童、年輕人等多個群體，其中四洲食品合作的零食餅干、與中國少年兒童出版社、深圳海天出版社合作出版圖書，將在2020年上市。

十年，從兒童IP跨入年輕人的領域

10年，一代人。

“開心超人”系列作品陪伴了一代人成長，也正式開啟了兒童動畫跨入年輕人領域的國產(chǎn)動畫IP發(fā)展之路。

2020年是一個關鍵的時間節(jié)點，作品的較早一批粉絲已成長為了新一代的年輕消費群體。區(qū)別于兒童時期的他們，現(xiàn)在已經(jīng)具備了一定的創(chuàng)造力、自主消費權；作為Z世代消費群體里的一員，他們也具有這個群體的特征——更看重作品的內(nèi)容，喜歡社交平臺，愿意和同好人一起討論劇情。

所以，不管是在Lofter，這個國內(nèi)知名同人創(chuàng)作社區(qū)，還是B站、微博等社交平臺，我們都可以看到許多關于“開心超人聯(lián)盟”的粉絲自制內(nèi)容。Lofter相關內(nèi)容的瀏覽次數(shù)超過1100萬，單月最高增長達到150萬。而B站，也不乏單條視頻播放量過幾萬、評論近百條的粉絲自制內(nèi)容。

《能源核守護者》是開心超人聯(lián)盟系列動畫首次登陸年輕人常用的彈幕視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩（以下簡稱：B站）。作品在B站上線后24小時內(nèi)奪得三日熱門榜第一，在該片大結局的B站直播活動中，最高觀看人數(shù)達到6.2萬，登上當時娛樂小時榜第一名。

開心超人聯(lián)盟十周年，粉絲們在B站開始了作品同人、視頻和手書等內(nèi)容發(fā)布的狂歡

“00后”群體作為B站的重要用戶構成，正好就是當年看過開心超人的孩子們，開心超人也跟隨著它的觀眾們一起來到了B站。結果很顯然，這些青少年們對于這個伴隨他們成長的動畫作品，依然情有獨鐘。

現(xiàn)在已經(jīng)是年輕人的這部分核心粉絲，不僅更年輕化還自帶破圈屬性的粉絲群體。隨著同人創(chuàng)作的增加，開心超人也在國產(chǎn)動漫粉絲圈里不斷納新。每季新作加入新鮮血液后，粉絲同人文化的傳播和新作動畫質(zhì)量的不斷提高，讓《開心超人聯(lián)盟》一直維持著強大的生命力。

百度指數(shù)顯示，百度PC+移動端搜索“開心超人”的人中，有19%的搜索人群年齡在19歲以下

在觀眾年齡增長的同時，IP也不是一成不變的。黃偉明告訴三文娛，“開心超人聯(lián)盟”會伴隨著觀眾共同成長、不斷升級，在創(chuàng)作中也不斷地加入當下時代人們喜聞樂見的內(nèi)容，也會更吸納新的一代觀眾。十年來，陪伴開心超人成長的00后已經(jīng)成長為年輕人，他們?nèi)匀魂P注著開心超人的升級和變化，依然是作品的受眾。

高質(zhì)量的作品往往適合全年齡觀看的，一部作品的核心年齡的定位并不會限制作品獲得更廣闊的觀眾群。

相比于B站，電視播放渠道多為以家庭娛樂為中心的用戶，主要受眾為兒童?！赌茉春耸刈o者》在電視渠道上線后，也問鼎了當月收視冠軍。“這不僅說明我們的劇集內(nèi)容是優(yōu)質(zhì)的，更能體現(xiàn)國產(chǎn)原創(chuàng)動畫在文化領域的潛力?！秉S偉明認為，不論是兒童還是年輕人，他們都是認可“開心超人聯(lián)盟”這個系列作品是高質(zhì)量的、能給他們帶來歡笑的，因此才會反復觀看。“我認為現(xiàn)在的觀眾們更注重內(nèi)容的質(zhì)量。”

黃偉明的創(chuàng)業(yè)初衷

黃偉明的第一部作品《寶貝女兒好媽媽》是以人物生活場景為主的動畫片，《喜羊羊與灰太狼》則是偏向童話類型。他想做一些新的嘗試，比如科幻類型。因為自己從小就有一個“超人夢”，希望可以創(chuàng)造一個中國自己的超人形象，所以創(chuàng)作出了這部《開心超人聯(lián)盟》。“《開心超人聯(lián)盟》是我的超人夢和科幻夢的一個具現(xiàn)，我希望它能夠成為中國第一的超人品牌，在內(nèi)容上取勝，讓觀眾愛看，能夠常青并且成為新一代的國民IP?！秉S偉明說道。

作品問世初期的名字是《開心寶貝》、《開心超人》，與《喜羊羊與灰太狼》相比，開心超人是以科幻的世界觀加上搞笑的劇情，融入了許多科幻元素。黃偉明曾經(jīng)做過情景喜劇的編劇，比較擅長寫搞笑的劇情，在這部作品中他“希望通過爆笑超人的英雄故事為觀眾持續(xù)傳遞正能量，創(chuàng)作出獨特的開心超人宇宙，使開心超人聯(lián)盟本身能夠繼續(xù)延展延續(xù)，也可以衍生出更多的系列作品”

從第九季《開心超人聯(lián)盟之超時空保衛(wèi)戰(zhàn)》開始，《開心寶貝》更名為了《開心超人聯(lián)盟》。這是IP成長和升級的表現(xiàn)，讓更多年輕人了解到這部國產(chǎn)原創(chuàng)動畫，也讓粉絲心中的“中國超人”形象具象化，產(chǎn)生一種正義集結的氛圍，傳播一種團結協(xié)力、積極向上的態(tài)度。

一個動漫作品成為一個被大眾所普遍認可的IP是需要一個比較長時間的品牌曝光和內(nèi)容沉淀，這個過程可能是五年，十年，甚至幾十年，這需要創(chuàng)作者們有足夠的耐心，并且將作品做到更具有深度，使其能夠有無限的延展性，保持豐富不斷的內(nèi)容輸出。

開播十年里，“開心超人”系列動畫在電視臺播放時長累計達80萬分鐘，全面覆蓋央視少兒，五大卡通和33個省份的100家電視臺。十年來開心超人的形象在不斷升級、變化，曾上映過兩部大電影也都獲得了不錯的口碑。現(xiàn)在，“開心超人聯(lián)盟”正在向衣食住行各個領域延伸，逐漸成長為大眾生活當中喜聞樂見的動漫形象。

未來，《開心超人聯(lián)盟》將繼續(xù)秉承“內(nèi)容為王”的創(chuàng)作宗旨，推出第十四季動畫和3D大電影《開心超人之英雄的心》等更多優(yōu)質(zhì)動畫作品。即將上映的《開心超人之英雄的心》，這是一個全三維動畫大電影，將拓寬和延續(xù)TV版本宇宙觀世界觀，講述一個全新的超人冒險故事，超人們的形象在這部作品中也將迎來升級，加以動作科幻大片視覺畫面，相信能為觀眾們帶來一場全新的視聽盛宴

經(jīng)過十年的歷練，明星創(chuàng)意動畫已經(jīng)組成了一個成熟的動畫全流程原創(chuàng)團隊，同時摸索出了一套合理高效、并能激發(fā)團隊創(chuàng)意的制作流程，能獨立策劃并高效制作出一部原創(chuàng)的動畫作品?！拔蚁Ｍ餍莿赢嬆艹蔀閯赢嬓袠I(yè)的標桿企業(yè)，為行業(yè)持續(xù)培養(yǎng)更多的多面人才，成為國漫發(fā)展的中堅力量，給更多的熱愛動畫行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者們以信心，共同推動中國動畫的發(fā)展與創(chuàng)新。”黃偉明說道。