創(chuàng)意是廣告創(chuàng)作中的一個專用名詞，平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意指的是將些舊的元素，進行重新的具有創(chuàng)造力的組合,好的創(chuàng)意大多是在長期的積累中和在不同步驟的冥思苦想獲得的。

　　目前，評價一個廣告好壞的重要標準是看它是否具有“創(chuàng)意”，優(yōu)秀的廣告設(shè)計都需要好的創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意的技巧的確也是值得我們深入探究的問題。

　　一、固有刺激法

　　里奧.貝納提出的“固有刺激法”認為，整合行銷傳播策略的首要因素是準確把握消費者的購買誘因是什么，就是指消費者什么原因選擇了你的產(chǎn)品,廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵就是把準產(chǎn)品的賣點與消費者的訴求關(guān)系，然后，運用打動受眾的語言表現(xiàn)傳來，激發(fā)起消費者的購買欲望。

?????? 二、銷售主張法

　　其株心觀點是概念明確，主張獨特和銷售的實效性。概念明確是指在廣告的創(chuàng)意過程中，首先要為消費者指出一個購買的建議和理由，主張獨特指其他競爭者無法提供的主張，銷售的實效性指廣告受眾在接受信息后產(chǎn)生購買行為。

　　三、品牌形象法

　　大衛(wèi).奧格威提出的“品牌形象法’指出，產(chǎn)品的自身使用價值的建立，來自于某些背景因素，是產(chǎn)品提供給消費者物質(zhì)利益基礎(chǔ)_上的“心理利益”，產(chǎn)品,廣告幫助產(chǎn)品樹立了品牌形象，這一-形象又反過來決策廣告的地位和創(chuàng)意的著眼點。

　　四、實施重心法

　　廣告創(chuàng)意中的三個主要特征:

　　其一是原創(chuàng)性，指廣告的創(chuàng)意必須要不同于其他廣告形式，具有獨特性;

　　其二是關(guān)聯(lián)性指設(shè)計廣告創(chuàng)意的中心思想要與商品、消費者、競爭者三者有所聯(lián)系;

　　其三是震撼性，指廣告發(fā)布之后，要使消費者產(chǎn)生強烈的反響和震撼。

　??? 五、情感共鳴法

　　它主張廣告創(chuàng)意要融入受眾難以忘懷的生活經(jīng)歷或情感的體驗來設(shè)計，由此引發(fā)受眾的共鳴，并賦予品牌一些特定的內(nèi)涵或意義。

　　 六、正確滲透中西文化

　　有人錯誤地認為創(chuàng)意要完全吸收西方文化，西方的都是先進的，對傳統(tǒng)的元素完全摒棄，甚至要予以抵制，這是大錯特錯的，因為民族文化的不斷發(fā)展，就是源自于傳承、吸收、創(chuàng)新,在我國現(xiàn)代的廣告平面設(shè)計中，很多杰出的藝術(shù)大師正是在設(shè)計中，運用了民族傳統(tǒng)圖形的特色，才設(shè)計出了優(yōu)秀的廣告藝術(shù)作品。

　　注意:注意內(nèi)容與形式的統(tǒng)一

　　形式的創(chuàng)意要結(jié)合主題內(nèi)容及設(shè)計的思想，形式不是獨立存在的，要注意創(chuàng)意能夠在整體的畫面中體現(xiàn)內(nèi)容，形式和內(nèi)容的統(tǒng)一。畫面才可能有完美的效果。

　　注意:切忌過度標新立異

　　設(shè)計要恰當?shù)乇磉_廣告產(chǎn)品的特點，需要的是把握準創(chuàng)意傳達的切合點，這種切合點必須是消費者能夠認可的，與所要宣傳的產(chǎn)品的特點有聯(lián)系的，如果不考慮這些因素，--味追求標新立異其廣告效果就會大打折扣，甚至適得其反。