本文作者：胡小胖 @ 暢銷(xiāo)書(shū)《微商操盤(pán)手冊(cè)》《微商品牌新零售運(yùn)營(yíng)寶典》《微商升職記》作者

上一堂課，我們講了如何提高品牌霸屏收錄率，這一堂課，我們來(lái)講一講品牌霸屏搜索引擎排序規(guī)則。

在正式開(kāi)講前，請(qǐng)?jiān)试S我給自己帶個(gè)貨，想起盤(pán)新零售品牌的同學(xué)，可以購(gòu)買(mǎi)我最新出版的書(shū)籍《微商操盤(pán)手冊(cè)》，這本書(shū)里面講了很多新零售品牌運(yùn)營(yíng)的干貨知識(shí)，比如品牌模式設(shè)計(jì)和諸多招商動(dòng)銷(xiāo)策略等。想起盤(pán)的品牌方可以買(mǎi)來(lái)看看，對(duì)品牌起盤(pán)運(yùn)營(yíng)還是很有幫助的。如果在閱讀書(shū)籍的過(guò)程中，有任何不懂的地方，都可以隨時(shí)找我咨詢(xún)溝通。好，我們來(lái)正式開(kāi)講本期課程。

在和諸多品牌方的交流中，我發(fā)現(xiàn)很多品牌方對(duì)品牌霸屏的一些常識(shí)性知識(shí)缺乏了解。例如，經(jīng)常有品牌方會(huì)問(wèn)我，搜索引擎有什么排序規(guī)則，品牌霸屏需要多久做一次，品牌霸屏和品牌推廣有什么區(qū)別等。接下來(lái)，我把品牌霸屏的一些常識(shí)性知識(shí)匯總出來(lái)，給大家做一個(gè)知識(shí)普及。

前面說(shuō)過(guò)，我們給品牌方做霸屏的時(shí)候，一般會(huì)提前去百度等搜索引擎平臺(tái)搜下品牌關(guān)鍵詞，以此來(lái)預(yù)判做出來(lái)的霸屏效果是否理想。之所以要這么做，是因?yàn)閾?dān)心遇到同名關(guān)鍵詞，從而產(chǎn)生撞詞現(xiàn)象。

遇到撞詞現(xiàn)象后，如果搜索自家的品牌名稱(chēng)，搜索結(jié)果中不僅會(huì)出現(xiàn)自家品牌的信息流，還會(huì)出現(xiàn)同名關(guān)鍵詞的信息流，這些信息流會(huì)按照一定規(guī)則交錯(cuò)排序。有些品牌方可能會(huì)問(wèn)，搜索引擎究竟是按照什么樣的排序規(guī)則，來(lái)對(duì)搜索結(jié)果中的信息流進(jìn)行先后排序的呢？

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期觀察和分析，我們發(fā)現(xiàn)有三個(gè)因素可能會(huì)影響搜索結(jié)果中信息流的排序，分別是相關(guān)度、網(wǎng)頁(yè)權(quán)重和發(fā)布日期。接下來(lái)，我們以百度搜索引擎為例來(lái)講解下這三個(gè)影響因素。

相關(guān)度因素

在前面講到搜索結(jié)果展示規(guī)則的時(shí)候，我提到過(guò)，搜索結(jié)果是以標(biāo)題為第一優(yōu)先排序規(guī)則進(jìn)行展示的。例如，我們?cè)诎俣戎兴阉麝P(guān)鍵詞“胡小胖”，搜索結(jié)果中優(yōu)先展示的信息流都是標(biāo)題中帶“胡小胖”關(guān)鍵詞的資訊信息。

標(biāo)題相關(guān)度是百度等搜索引擎判斷某條資訊信息是否匹配搜索關(guān)鍵詞的重要參考依據(jù)。理論上來(lái)說(shuō)，與搜索關(guān)鍵詞匹配度越高的標(biāo)題,被搜索引擎檢索到的概率就越高，在搜索結(jié)果中的排序也會(huì)越靠前。

網(wǎng)頁(yè)權(quán)重因素

網(wǎng)頁(yè)權(quán)重是指搜索引擎按照相關(guān)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量進(jìn)行打分，得分高的網(wǎng)頁(yè)會(huì)優(yōu)先展現(xiàn)給用戶(hù)，具體表現(xiàn)為在搜索結(jié)果中的排序會(huì)靠前。網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)主要有兩個(gè)，分別是網(wǎng)頁(yè)對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站權(quán)重和網(wǎng)頁(yè)中資訊信息的內(nèi)容質(zhì)量。

正常情況下，搜索引擎平臺(tái)自家產(chǎn)品一定是網(wǎng)頁(yè)權(quán)重最大的，比如百度搜索引擎自家的百家號(hào)、好看視頻、百度問(wèn)答和百度貼吧等百度系平臺(tái)產(chǎn)生的資訊信息一定是優(yōu)先排序靠前的。在其他兩個(gè)影響因素相對(duì)不變的前提下，網(wǎng)頁(yè)權(quán)重越高，排序會(huì)越靠前。

發(fā)布日期因素

在百度搜索某關(guān)鍵詞后，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)在搜索結(jié)果中的資訊信息內(nèi)容展示區(qū)上有標(biāo)記日期，這里標(biāo)記的日期就是資訊信息的發(fā)布時(shí)間。通過(guò)觀察和分析會(huì)發(fā)現(xiàn)，搜索結(jié)果中排序越靠前的資訊信息，顯示的發(fā)布日期越新鮮，資訊信息會(huì)大致按照由近及遠(yuǎn)的日期排序。

我們前面說(shuō)過(guò)，當(dāng)遇到同名品牌關(guān)鍵詞的時(shí)候，為了讓自家品牌的資訊信息排序靠前，可以加大資訊信息的投放量，這里的操作原理就是利用了最新日期優(yōu)先排序的規(guī)則。不僅如此，這個(gè)規(guī)則還可以利用到后面即將講到的品牌負(fù)面輿情應(yīng)對(duì)策略上。

上面就是我們總結(jié)出來(lái)的一些影響搜索引擎信息流排序的因素，掌握這些排序規(guī)則才能在相關(guān)操作上做到有的放矢。當(dāng)我們?cè)诎俣鹊人阉饕嫫脚_(tái)中搜索某關(guān)鍵詞的時(shí)候，搜索結(jié)果中的信息流排序大致上會(huì)按照上述講到的影響因素來(lái)進(jìn)行綜合排序。

正常情況下，只有存在同名關(guān)鍵詞現(xiàn)象，排序規(guī)則才有研究的意義。如果不存在同名關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果中資訊信息的排序先后其實(shí)并不太重要。因?yàn)槎际亲约移放频男畔⒘鳎臈l資訊信息排序在前，哪條資訊信息排序在后，對(duì)于品牌方而言，其實(shí)沒(méi)有什么太大的影響。

好，以上就是這一堂課的全部?jī)?nèi)容，如果品牌方需要做霸屏背書(shū)，可以隨時(shí)找我們團(tuán)隊(duì)合作，我們會(huì)根據(jù)品牌方的實(shí)際情況量身制定合適的霸屏方案，盡最大的努力幫品牌方做好霸屏背書(shū)，從而提升品牌知名度和信任度。下一堂課，我們來(lái)講一講品牌霸屏的更新周期。

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