網(wǎng)絡(luò)電影模式自2014年正式推出，地位不斷提升，不僅廣受觀眾喜愛，更是受到企業(yè)的追捧，因而在這蓬勃發(fā)展的九年間，網(wǎng)大也逐步走向規(guī)范、降本增效、精品化的道路，打開影視行業(yè)新格局。

在這個新格局下，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)正致力于提高作品的內(nèi)容質(zhì)量。越發(fā)重講好故事、塑造豐滿角色和挖掘深度主題。這種趨勢同時也推動了行業(yè)對專業(yè)人才的需求，吸引了更多優(yōu)秀的編劇、導(dǎo)演和演員加入到網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作中，為觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)、多樣化的電影作品。

據(jù)貓眼公開數(shù)據(jù)最新統(tǒng)計，截止到2022年底，票房分賬破千萬的網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)有49部票房總規(guī)模超9.2億，相較于2021年同期破千萬的68部影片、19.6億票房，受大環(huán)境的影響，同比減少27.9%、53%。而且，網(wǎng)大播放平臺呈現(xiàn)出“愛騰優(yōu)”三方差異化競爭，互惠互利，“拼盤與獨家”并行，在此期間涌現(xiàn)出的現(xiàn)象級作品主要集中與民俗驚悚與古裝武俠題材，需在內(nèi)容、質(zhì)量、運營等方面進(jìn)一步調(diào)整加強。

民俗、武俠網(wǎng)大攻占分賬榜單??

根據(jù)上述貓眼2022年網(wǎng)絡(luò)電影千萬票房分賬榜顯示，民俗、武俠、奇幻題材成為49部票房破千萬的影片的主力軍。而且類似《張三豐》、《倚天屠龍記》、《鬼吹燈》、《亮劍》等經(jīng)典IP改編愈加受追捧，2023年上映的《封神》系列、《天龍八部》同樣也是根據(jù)經(jīng)典IP改編。

1、民俗怪誕，領(lǐng)跑網(wǎng)大

從票房榜單可觀，排名前三位的《陰陽鎮(zhèn)怪談》《大蛇3：龍蛇之戰(zhàn)》《開棺》便是民俗氣味十足的驚悚怪誕影片。以及稍顯落后的《民間怪談錄之走陰人》《重啟之深淵疑冢》《三線輪洄》等影片，同樣有著不俗的分賬表現(xiàn)，這也間接影響越來越多的制作方開始重點布局在民俗題材上。

簡單從兩點分析：一是廣電對此類型影片的把關(guān)十分嚴(yán)苛且用心，多數(shù)具有恐怖、血腥等元素的影片難以過審，直接導(dǎo)致此類型的院線電影少之又少；二是此類民俗怪誕網(wǎng)大給予觀眾感官刺激，激發(fā)觀眾好奇心，再有民俗、異國文化、異聞傳說的加持，讓影片俘獲大批追求刺激的受眾。

2、經(jīng)典再現(xiàn)，IP大

經(jīng)典永不過時，相較于知名度較小的原生IP，擁有龐大粉絲量的經(jīng)典IP成為網(wǎng)大制作的風(fēng)向標(biāo)。由金庸經(jīng)典小說改編的《倚天屠龍記之九陽神功》《倚天屠龍記之圣火雄風(fēng)》，是由香港知名導(dǎo)演王晶所執(zhí)導(dǎo)；根據(jù)都梁所著長篇小說《亮劍》改編的《亮劍：決戰(zhàn)鬼哭谷》；鬼吹燈系列的《鬼吹燈之精絕古城》《鬼吹燈之南海歸墟》；公版IP改編的《張三豐》；音樂IP改編的《依蘭愛情故事》等網(wǎng)大作品，都取得了不俗票房。

當(dāng)然，榜單也不乏許多新興IP的出現(xiàn)，如謝苗主演的《目中無人》；徐冬冬主演的《老板娘2無間潛行》；宋曉峰主演的《東北告別天團(tuán)》；張浩主演的《浩哥愛情故事》；陳翔主演的《陳翔六點半之拳王媽媽》等優(yōu)秀作品，擁有不可小覷的實力。

IP改編將會在之后的網(wǎng)大制作中占有相當(dāng)大的比重，同樣也會誕生大批原創(chuàng)IP與新銳IP，從而進(jìn)一步帶來內(nèi)容作品的創(chuàng)作創(chuàng)新，讓網(wǎng)絡(luò)電影朝著精品化不斷發(fā)展。

重磅演員加盟，多重領(lǐng)域加料? ? ?

網(wǎng)絡(luò)電影逐漸開始有大咖加入，越來越多的熟面孔出現(xiàn)在網(wǎng)大上，甚至出現(xiàn)許多跨界藝人，這讓網(wǎng)大的發(fā)展有了新的方向，未來可期。

1、演員咖位不斷上升，多位知名從業(yè)者加盟其中。

眾多知名演員參演網(wǎng)絡(luò)電影，打破影視行業(yè)鄙視鏈，網(wǎng)絡(luò)電影再也不是曾經(jīng)被“鄙視”的不入流小弟。根據(jù)榜單顯示，例如陳紫函主演《大蛇3：龍蛇之戰(zhàn)》，韓棟、姜超主演的《開棺》，甄子丹、古天樂、林峯、文詠珊參演的《倚天屠龍記之九陽神功》《倚天屠龍記之圣火雄風(fēng)》，任賢齊，陳瑤主演的《烈探》，吳剛主演的《獵毒之閃電突擊》，吳樾，柳巖主演的《張三豐》，譚耀文、吳卓羲主演的《逃獄兄弟》，馮紹峰、胡軍、金晨主演的《青面修羅》,何泓姍主演的《依蘭愛情故事》等等，此現(xiàn)象表明在未來的影視市場，網(wǎng)絡(luò)電影質(zhì)量定會朝著院線靠攏，極大可能成為絕對的后起之秀，市場前途一片大好。

2、文娛行業(yè)從業(yè)人員網(wǎng)絡(luò)電影大融合。

德云社、大碗娛樂、本山傳媒等喜劇娛樂王牌陣容，由相聲演員孫越與日本演員、主持人矢野浩二主演的《暴走財神3》；喜劇演員崔志佳、宋曉峰、于洋、孫越、張海燕等主演的《東北告別天團(tuán)》；宋曉峰、林子聰出演東北味兒港式喜劇的《我不是酒神》；演員、主持人范湉湉參演了《蜀山傳：萬劍歸宗》等等，喜劇題材十分符合觀眾胃口，有這些熟悉且自帶笑料的文娛從業(yè)藝人的加入，相信會給喜劇網(wǎng)大一個驚喜，當(dāng)然，再為觀眾帶來歡笑的同時，也有助于藝人們不斷地打磨演技，何嘗不是一種共贏。

3、港式影片加入內(nèi)地網(wǎng)大市場。

在內(nèi)地市場如此多元、包容的當(dāng)下，各大視頻平臺播出港劇、港片數(shù)量不斷上升，尤其以TVB為代表的香港制作方與內(nèi)地視頻平臺的合作愈加緊密。其中包括愛奇藝獨播，中國香港公司東方影業(yè)出品，香港演員譚耀文、吳卓羲等主演的《逃獄兄弟3》；香港著名導(dǎo)演王晶執(zhí)導(dǎo)，謝天華、湯鎮(zhèn)業(yè)出演的《老板娘2無間潛行》；以及王晶執(zhí)導(dǎo)，由甄子丹主演的《倚天屠龍記之圣火雄風(fēng)》《倚天屠龍記之九陽神功》等，可見未來的網(wǎng)絡(luò)電影市場會有更多豐富多彩，風(fēng)格鮮明的影片與觀眾見面。?

“愛騰優(yōu)”三方差異化競爭與合作

結(jié)合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，近幾年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影現(xiàn)狀主要表現(xiàn)為三點：第一，提質(zhì)減量成效大；第二，平臺商業(yè)模式不斷優(yōu)化；第三，內(nèi)容創(chuàng)作不斷出新，但瓶頸仍亟待突破?；诖?，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻也在2022年接連發(fā)布在分賬、創(chuàng)作、商業(yè)合作模式等方面的新舉措。

愛奇藝：分賬激勵，提倡“增效適本”

2022年，愛奇藝在網(wǎng)絡(luò)電影千萬票房分賬榜上獨占鰲頭，其獨播和拼播的作品高達(dá)38部。這些作品涵蓋了驚悚、動作、喜劇、懸疑、武俠等多種元素，數(shù)量占據(jù)了絕對優(yōu)勢。而且，愛奇藝在商業(yè)模式上也在不斷進(jìn)步發(fā)展。

自2017年啟動云騰計劃以來，愛奇藝已經(jīng)逐漸擴(kuò)展了自身的業(yè)務(wù)范圍。到了2022年，他們改革了原有的分賬規(guī)則，并推出了“云影院”模式。同時，他們還建立了“青創(chuàng)計劃”服務(wù)平臺。這些舉措使得愛奇藝能夠涉足“自制”和“參投”領(lǐng)域。這也是愛奇藝在倡導(dǎo)“增效適本”策略下的戰(zhàn)略布局。

特別值得一提的是，從2022年9月開始，愛奇藝決定對云影院首映模式的影片推出階段性的激勵政策。根據(jù)這一政策，片方將獲得更高的分賬比例作為激勵。在扣除渠道費后，點播分賬期的片方分賬比例將提高到90%，相比之前的60%有了大幅增加。這意味著愛奇藝將通過幫助和激勵片方創(chuàng)作更高質(zhì)量的內(nèi)容，突破網(wǎng)絡(luò)電影票房的限制。同時，它也會合理提高成本，實現(xiàn)內(nèi)容精品化和商業(yè)模式精準(zhǔn)化的良性循環(huán)。這一提升的分賬比例不僅有利于片方，也對愛奇藝自身發(fā)展起到積極促進(jìn)作用。

騰訊視頻：給予內(nèi)容激勵獎金，題材細(xì)分著重四大賽道

2022年，騰訊視頻在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域采取了兩大舉措以推動其發(fā)展。首先，他們通過題材評估、類型定位引導(dǎo)、制作資源整合、用戶畫像反饋、深入營銷和資源保障等方式為創(chuàng)作內(nèi)容提供支持。其次，他們在動作、東方幻想、喜劇和創(chuàng)新方向上給予內(nèi)容創(chuàng)作者激勵獎金。

具體的實施過程中，騰訊視頻根據(jù)用戶的題材喜好和市場升級的現(xiàn)狀，通過“從用戶身上找靈感”和“善用新工具，多勞多得”的實踐經(jīng)驗，重點傳播用戶感興趣的內(nèi)容，使影片能夠持續(xù)地保持較高的熱度，實現(xiàn)用戶的跨越和提升營銷效率。此外，騰訊視頻還于2022年9月推出了網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容激勵計劃，根據(jù)票房和口碑指數(shù)的考核標(biāo)準(zhǔn)，對評選的題材內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分，特別關(guān)注動作、喜劇、東方幻想和創(chuàng)新這四個賽道，并獎勵其中每個賽道的TOP2作品。根據(jù)2022年網(wǎng)絡(luò)電影千萬票房分賬榜的數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻共有28部作品上榜，并且其中有兩部作品《東北告別天團(tuán)》和《鬼吹燈之精絕古城》是自制且獨播的。

優(yōu)酷：推出內(nèi)容和營銷獎勵計劃，建立標(biāo)準(zhǔn)化體系

自2022年以來，優(yōu)酷平臺播出了15部網(wǎng)絡(luò)電影，其分賬金額達(dá)到千萬級。其中包括了《大蛇3：龍蛇之戰(zhàn)》、《烈探》和《勇士連》等影片。這些網(wǎng)絡(luò)電影主要涵蓋了劇情、驚悚和動作等三大類型，延續(xù)了優(yōu)酷平臺在網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容布局上對“硬漢”氣質(zhì)受眾的定位。

在商業(yè)模式上，優(yōu)酷在2022年8月進(jìn)行了升級。他們正式取消了與網(wǎng)絡(luò)電影B級項目的合作，并推出了“IP系列化內(nèi)容獎勵計劃”以及“營銷有效性獎勵計劃”。這些舉措鼓勵生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容，并以搜索指數(shù)評判營銷的有效性。優(yōu)酷通過制定合理的營銷目標(biāo)、控制預(yù)算、規(guī)劃營銷周期和選擇合適的營銷渠道，進(jìn)一步提升激勵營銷的專業(yè)性和有效性。他們希望通過這樣的舉措促進(jìn)行業(yè)內(nèi)容品質(zhì)的提升，加速營銷標(biāo)準(zhǔn)化體系的建立，并在影視行業(yè)中培育新的力量，實現(xiàn)發(fā)展布局。

各大平臺的分賬模式、營銷模式、激勵模式不斷升級，都以下沉市場的核心布局為基石，以圖擺脫口碑困境，實現(xiàn)更加注重內(nèi)容品質(zhì)，逐步向院線電影標(biāo)準(zhǔn)看齊的發(fā)展進(jìn)程。

同時，三大視頻平臺在網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)中的內(nèi)容與商業(yè)布局，可以發(fā)現(xiàn)在精細(xì)化和差異化的排播運營之外，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻自制、獨播影片數(shù)量進(jìn)一步“縮水”，以拼播為形式的合作共贏成為新關(guān)鍵詞。其中愛奇藝獨播作品有12部，占比31.6%；優(yōu)酷獨播且自制作品2部，參與制作1部，占比20%；騰訊視頻獨播且自制作品2部，其余獨播作品4部，占比21.4%。這不僅扭轉(zhuǎn)了往年視頻平臺在網(wǎng)絡(luò)電影方面以獨播為主流的態(tài)勢，也再次說明平臺降本增效戰(zhàn)略布局的急迫性、有效性。

2023邁過往的坎坷，引領(lǐng)序章。網(wǎng)絡(luò)電影之路曾被看作一段曲折不斷的旅程，但我們堅持不懈的努力始終穩(wěn)健前行，不斷迎接新的挑戰(zhàn)。過去取得的成績已經(jīng)沉淀為未來的動力，一切都是為了重新出發(fā)、迎接未來的模樣。網(wǎng)絡(luò)電影的征途遙遠(yuǎn)，作為同仁，繼續(xù)堅定前進(jìn)。