• 韓國三大玩具公司的第三季度業(yè)績。

作者：依依

韓國是一個極其擅長利用IP的國家。

玩具公司為了出售玩具而投拍動畫，著力發(fā)展動畫角色，將其商品化繼而售賣。典型的案例就是Aurora World的《悠猴和它的朋友們》，Sonokong的《麥卡德》系列，以及Deawon Media引進的吉卜力及多部日本動畫。

而今年在韓國乃至在全球多個國家最為引人矚目的IP當屬Netflix熱播的韓劇《魷魚游戲》。里面涉及的多個兒童游戲以及玩具引起了韓國本土及海外受眾的注意。韓國本土的玩具公司自然不會放過這一“蹭熱點”的機會，有人推出與其相關(guān)的非官方玩具，有人偷偷售賣盜版周邊。

下面我們來看看韓國的三大玩具公司第三季度的成績。

Aurora World：前三季度累計銷售額1274億韓元

今年前三季度，Aurora World累計銷售額為1274億韓元，同比增長25.5%。營業(yè)利潤為120億韓元，同比增長60%。凈利潤為118億韓元，同比增長103.4%。

Aurora World第三季度銷售額為496億韓元，同比增長44%。營業(yè)利潤為29億韓元，同比減少39.5%。凈利潤為40億韓元，同比減少13%。

從Aurora World各市場的銷售額來看，前三季度的銷售額增長得益于西方市場的生活恢復正常。僅美國市場的銷售額就已經(jīng)達到了775.8億韓元，同比增長55.8%，而2020年美國市場的全年銷售額為700.3億韓元。

英國市場前三季度累計銷售額為130.4億韓元，同比增長33%，而2020年英國市場的全年銷售額為141.8億韓元。

相比較于樂觀的西方市場，韓國本土以及我國香港特區(qū)的銷售額并不樂觀。

韓國本土前三季度累計銷售額為293.4億韓元，同比減少11.3%，今年三個季度的整體銷售額僅為去年全年銷售額的63.3%。

我國香港特區(qū)前三季度的銷售額為68.9億韓元，同比減少13.9%，今年三個季度的整體銷售額僅為去年全年銷售額的67.3%。

Aurora World旗下銷售的玩具以角色周邊玩具為主，其主要銷售額占比高達98.9%。今年三季度角色周邊玩具及口罩（口罩仍處于初始階段，銷售額暫可忽略不計）的銷售額為1260.1億韓元。

除了自主研發(fā)的《悠猴》系列角色玩具外，超人氣少兒動畫《神秘公寓》周邊玩具是Aurora World近階段主要發(fā)行以及主要銷售額來源。隨著《神秘公寓》第四季的播出，Aurora World在9月份推出了21款周邊玩具?？紤]到《神秘公寓》第三季度最后一集以10.2%的超高收視紀錄收官，第四季度的播出為Aurora World帶來的協(xié)同效應也可拭目以待。

除了以上兩款I(lǐng)P外Aurora World還簽下了《侏羅紀警察（Jurassic Cops）》第三季的角色授權(quán)，在第三季動畫播出之際，推出了10余款角色周邊玩具，以此高調(diào)宣布Aurora World正式邁入男童玩具市場。同時Aurora World還將參與投資《侏羅紀警察》的第四季的制作。

Sonokong：前三季度銷售額525億韓元

今年前三季度，Sonokong累計銷售額約為525億韓元，同比減少13%。營業(yè)利潤約為10億韓元，相較于去年13億韓元的損失，增長了178.1%。凈利潤為6億韓元，相較于去年17億韓元的損失，增長了137.8%。

同樣作為主要銷售角色周邊玩具的Sonokong，95.34%的收益來自角色玩具及游戲（《奇跡瓢蟲與超級貓》、費雪、任天堂等），累計銷售額約為498.5億韓元。角色授權(quán)收益占比僅0.03%，銷售額為2164.2萬元。網(wǎng)吧游戲業(yè)務仍舊受到疫情影響而并不理想，總銷售額約為25.9億韓元，占比4.63%。

Sonokong是典型的倚重國內(nèi)市場的玩具公司，旗下生產(chǎn)的玩具僅供國內(nèi)市場銷售。但相較于2020年前三季度575.5億韓元的銷售額，今年前三季度只達到498.5億韓元，同比減少13.4%。

角色授權(quán)的出口額收益仍多于內(nèi)銷收益。出口額收益為1551.1萬韓元，內(nèi)銷收益為613.1萬韓元。但相較于2020年，出口收益同比減少38.9%，內(nèi)銷收益同比減少65.1%。

今年8月，為期4年的與Choirock contents的代銷合作結(jié)束。Choirock原本是從Sonokong的企劃及制作部門分離出去的一家公司，主要負責為Sonokong生產(chǎn)的玩具制作動畫和游戲。隨著《魷魚游戲》的爆火，Choirock出品的“麥卡德球（Mecard ball）”由于可以實現(xiàn)劇內(nèi)的“彈珠游戲”而熱銷。

同時在9月3號，Sonokong從EUGENE投資證券公司中獲得50億韓元規(guī)模的私募可轉(zhuǎn)債，用于購入玩具以及公司運營。隨后在7號，Sonokong宣布為應對新冠疫情帶來的市場新變化，將擴大線上銷售渠道，還在直營購物網(wǎng)站中開設(shè)“Okong Mom”，在此銷售費雪、美高、Tomorrow Baby等品牌的嬰幼兒玩具。由此可見，Sonokong在面對疫情、少子化、Choirock完全獨立等諸多方面遭受了不少壓力。

Deawon Media：前三季度銷售額2043億韓元

Deawon Media作為一家內(nèi)容公司，近幾年的成績頗受矚目。今年前三季度的銷售額再一次創(chuàng)下新高實現(xiàn)了2043億韓元，同比增長7.3%。營業(yè)利潤為113.71億韓元，同比增長87.7%。凈利潤為93.91億韓元，同比增長98.1%。

再看第三季度的銷售額為631.13億韓元，雖然相較于上一年有所減少，但凈利潤以28.48億韓元，相較于上一年增加了3.83億韓元。營業(yè)利潤為35.53億韓元，同比增加28%。

據(jù)了解第三季度的銷售額減少是因為任天堂爆款游戲《集合啦！動物森友會》的銷量縮減，以及因受到劇版動畫和電影無法如期上映的影響，導致角色周邊玩具及模型無法及時推出。

Deawon Media在前三季度，任天堂游戲及吉卜力動畫周邊玩具的銷量為1389.18億韓元，雖然相較于上一年增加了10.88億韓元，但在銷售總額中的占比卻從72.3%將至67.9%。

而玩具及出版業(yè)務（包含網(wǎng)漫、網(wǎng)文）則以437.89億韓元的銷售額，同比增加24.3%，同時在銷售總額中的占比也從18.5%增加至21.4%。

一直在吃日本IP紅利的Deawon Media，推出了自己的原創(chuàng)IP角色“胖虎（???-??? ???）”。因其圓滾滾、憨厚的外型很快就獲得了MZ時代青年人的喜愛，其社交媒體賬號的粉絲70%以上都來自MZ時代。

從布偶到家居生活用品，再到與零食、汽車、家裝、銀行等聯(lián)動，Deawon Media致力于將胖虎打造成橫跨飲食和生活領(lǐng)域的超級IP。而在今年推出胖虎的原因，公司方面解釋稱是為迎接“虎年”提前造勢，而這一前瞻性也讓胖虎廣告接到手軟。

在沒有得到《魷魚游戲》版權(quán)方授權(quán)的前提下，諸如Sonokong這樣的玩具大廠不能公開生產(chǎn)相關(guān)周邊玩具，只能打擦邊球，但韓國的地攤玩具發(fā)揮了其擦邊球的極致作用，相關(guān)的布偶、吊墜、同款運動衣在街頭巷尾隨處可見。在萬圣節(jié)到來之際，韓國昌信洞玩具一條街更是掛滿了魷魚游戲同款道具及運動服。

除了在市面上售賣的公仔玩具以外，還有許多手工大佬通過自己的個人社交媒體賬號通過預訂的形式出售相應的周邊玩具。比如這家名為橡子工坊的賣家，通過家用3D打印機打印出45.6cm和145.6cm兩款模型，限量出售。

此外韓國熱門街頭游戲——夾娃娃機也加入了魷魚游戲的市場，在娃娃機內(nèi)填充了大量的紅衣公仔，甚至引得參與韓國總統(tǒng)大選的候選人來玩，可以說連政客都在蹭魷魚游戲的熱度。

韓國對玩具安全的重視

大多數(shù)玩具作為孩子最初的伙伴，陪著許多孩子成長。孩子們的免疫系統(tǒng)較成年人相對脆弱，因而挑選玩具的家長會格外的注意該玩具的是否無毒無害。

而玩具公司們?yōu)榱苏T導家長消費，也常常會在廣告、包裝產(chǎn)品中標榜或標識產(chǎn)品綠色環(huán)保、無毒、無害。

韓國的環(huán)境部與環(huán)境產(chǎn)業(yè)技術(shù)院在今年7月對市面上暢銷的18款嬰幼兒沐浴玩具進行抽樣調(diào)查。

檢查結(jié)果發(fā)現(xiàn)其中有18款產(chǎn)品（94.7%）并未經(jīng)過相關(guān)部門的檢測，就擅自張貼“綠色環(huán)?！薄盁o毒”的標識，有5款產(chǎn)品（26.3%）違反了相關(guān)法律。

根據(jù)韓國相關(guān)法案規(guī)定，產(chǎn)品若想標識綠色環(huán)保、無毒、無害，就必須將產(chǎn)品送往規(guī)定的檢測機構(gòu)進行檢測。因此環(huán)境部要求銷售這18款不符合規(guī)定的產(chǎn)品的5418家企業(yè)（部分企業(yè)重復）進行整改，若屢教不改將予以告發(fā)處置。

對外，韓國對進口玩具的審查也很嚴格。

9月份，韓國產(chǎn)業(yè)通商支援部對海外直銷進口的自行車、咖啡壺、玩具等暢銷品類的181個產(chǎn)品進行了檢測。

檢測結(jié)果發(fā)現(xiàn)一款恐龍玩具的鄰苯二甲酸鹽可塑劑超標，一款布娃娃的含鉛量超標，一款積木拼裝玩具邊沿鋒利容易致孩童受傷。