十月、十一月正是各大企業(yè)發(fā)布自家財(cái)報(bào)的季節(jié)，海瀾之家也不例外，上半年的服裝行業(yè)可以說(shuō)是屋漏偏逢連夜雨，作為受到疫情影響最為嚴(yán)重的行業(yè)之一，整個(gè)服裝行業(yè)的基本面幾近崩塌的情況下，在A股市場(chǎng)顯露出來(lái)的確實(shí)不清不楚的狀況，持續(xù)的高低起伏讓人摸不著頭腦。不過(guò)海瀾之家的財(cái)報(bào)在服裝企業(yè)來(lái)看還算是讓人驚艷的。

十月末，海瀾之家向外披露了三季度財(cái)報(bào)，在報(bào)告期內(nèi)，海瀾之家的營(yíng)收規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了117.8億元，12.9億元的凈利潤(rùn)雖然同此前相比不算出色，但考慮到如今的市場(chǎng)行情，就像是對(duì)服裝行業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針，讓各位同行充滿了希望。

僅第三季度的營(yíng)收就已經(jīng)達(dá)到了37億元，凈利潤(rùn)為3.7億元?？v觀前三個(gè)季度的走勢(shì)，海瀾之家的營(yíng)收持續(xù)上漲，到了第三個(gè)季度盈利不僅由負(fù)轉(zhuǎn)正，同去年同期相比還增長(zhǎng)了14.67%。

海瀾之家之所以如此快速地走出疫情困局，迎來(lái)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)拐點(diǎn)，皆源自與海瀾之家對(duì)自身品牌的重塑以及順勢(shì)而為的品牌戰(zhàn)略。今年各大服裝品牌的線下門店接連關(guān)閉，但海瀾之家卻在前三個(gè)季度并未作出如此選擇，這樣的情況在一眾服裝品牌中多少顯得有些“標(biāo)新立異”了些，但不可否認(rèn)，海瀾之家的發(fā)展戰(zhàn)略經(jīng)過(guò)此次疫情的驗(yàn)證，表明其正確性。

作為國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的領(lǐng)先者，海瀾之家在今年開(kāi)啟雙十一布局要比此前來(lái)得更早一些，10月21日就已經(jīng)開(kāi)始了今年雙十一的征程，雙十一從來(lái)都是預(yù)售先行的，雖然布局電商領(lǐng)域相比其他的企業(yè)晚了一些，但海瀾之家的經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)換棧道快速，銷售業(yè)績(jī)也在不斷提高。除了入駐抖音、快手等品平臺(tái)進(jìn)行直播帶貨外，還打造了獨(dú)屬于自身的直播帶貨內(nèi)容，比如同薇婭、王耀慶等主播、明星合作，不僅迅速開(kāi)拓了品牌的知名度，還實(shí)現(xiàn)了單季營(yíng)收增長(zhǎng)率翻倍的業(yè)績(jī)。

依托線上渠道，在10月21日到11月11日期間，海瀾之家在天貓男裝直播帶貨領(lǐng)域穩(wěn)居第一，不僅是天貓，抖音、唯品會(huì)等平臺(tái)注冊(cè)會(huì)員人員也已經(jīng)超過(guò)了1900萬(wàn)，2500萬(wàn)粉絲數(shù)量為海瀾之家?guī)?lái)了大量的收益。線上直播帶貨業(yè)務(wù)高出海瀾之家的主營(yíng)業(yè)務(wù)十個(gè)百分點(diǎn)，在未來(lái)，海瀾之家必然不斷提升線上渠道的威力，擴(kuò)大其增長(zhǎng)空間。

隨著電商的崛起，線下生意不斷沒(méi)落，服裝行業(yè)最為明顯，但海瀾之家有了線上渠道的助力，加上本身品牌的影響力以及品牌重塑的功效在逐漸發(fā)酵，奧特萊斯的新零售模式必然走俏。

服裝行業(yè)歷來(lái)都被投資領(lǐng)域的人視為重資產(chǎn)，為了解決這一難題，海瀾之家采用了不同以往的經(jīng)營(yíng)模式。究其原因“庫(kù)存”占據(jù)比重過(guò)大，使得服裝企業(yè)頭疼不已，不過(guò)海瀾之家卻依靠自身強(qiáng)大的實(shí)力以及發(fā)展眼光解決了這一難題。

海瀾之家的角色是“中間人”，在打通了服裝行業(yè)上下游后，頗有點(diǎn)坐收漁翁之利的架勢(shì)，輕資產(chǎn)的屬性，讓其能夠快速轉(zhuǎn)型，也能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)的擴(kuò)張布局。當(dāng)然這一切的前提都是在品牌力不斷提升的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，近期海瀾之家不斷發(fā)力，加入了線上營(yíng)銷大軍，和多個(gè)大IP合作推出聯(lián)名款，在熱播劇《三十而已》露臉，更請(qǐng)了周杰倫代言，這一步步動(dòng)作都標(biāo)志著海瀾之家布局市場(chǎng)的決心。

海瀾之家一直秉持著不跟風(fēng)、不掉隊(duì)的經(jīng)營(yíng)理念，在渠道開(kāi)拓方面也是如此，目前男裝市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)死胡同，靠男裝起身的海瀾之家自然希望能夠突破瓶頸，將自身的主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)揚(yáng)光大，國(guó)民品牌的實(shí)力地位猶在，數(shù)字化轉(zhuǎn)型如今也正在路上，海瀾之家第四季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)還是值得期待的。