雙十一的狂歡剛剛結(jié)束，Shein即將赴美上市的消息又在電商圈里投下一枚重磅炸彈。

繼被媒體曝光其尋求900億美金估值后，最新的消息稱其已邀請投資人參與路演，且已秘密完成交表。這個神秘的中國獨角獸，離敲鐘登陸美股的日子越來越近了。

1. 好事臨近

很長一段時間，Shein不為國內(nèi)消費者熟知，卻在國外擁有相當高的知名度。2022年的一個標志性事件是——Shein以2.29億次的全年下載量，成為了全球購物類App的下載量第一，甚至力壓亞馬遜登頂。

毫無疑問，Shein的成功是驚人且鼓舞人心的，尤其作為一家中國跨境電商企業(yè)，給國內(nèi)的眾多出海項目樹立了一個完美的標桿。有一段時間，我和做出海的朋友聊天，他們談起Shein時，都不吝嗇贊美之詞，尤其對Shein創(chuàng)始人許仰天的評價：“除了營銷，許仰天也是真正懂供應(yīng)鏈的人?！?/p>

時間回到15年前，一家面向美國和英語購物者的婚紗零售品牌Sheinside在南京創(chuàng)立。2012年，Sheinside.com網(wǎng)站開始銷售女裝。2015年，這個品牌更名為Shein，并駛?cè)氚l(fā)展的快車道。

近年來，Shein已發(fā)展成為了全球最大的獨角獸企業(yè)之一，其深耕快時尚女裝賽道，業(yè)務(wù)主要面向歐美、中東、東南亞等市場。在今年9月發(fā)布的《2023全球獨角獸企業(yè)500強發(fā)展報告》中，Shein在全球獨角獸企業(yè)500強中的排名高居第四，僅次于字節(jié)跳動、螞蟻集團和馬斯克的SpaceX。

Shein謀求上市的傳言最早可追溯到2020年，當時其剛剛完成E輪融資，成為估值150億美元的超級獨角獸。因各類外部因素，其上市計劃持續(xù)被擱置。2022年4月，Shein完成F輪融資，估值已超過千億美金，上市的傳言再度甚囂塵上，但均被官方否認。

2023年5月，Shein再度獲得融資20億美元，但估值已降到了660億美元。幾乎同一時段，一封美國國會給SEC（美國證券交易委員會）問詢Shein上市事宜的問詢信被媒體曝光，信中部分國會議員對Shein在美IPO表示擔憂甚至反對，但也坐實了其“計劃在今年年底前進行首次公開募股”的傳言。

如今，傳言即將變?yōu)楝F(xiàn)實，而Shein也將再次迎來靠近千億美元估值的機會。守的云開見月明，如果Shein上市成功，中國的電商史將加上多濃墨重彩的一筆。

2. 加速全球化

事實上，這家起步于南京、崛起于廣州的跨境電商巨頭，正在成長為一家全球性電商企業(yè)，并引領(lǐng)著全球時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

這首先得益于Shein的人力資源戰(zhàn)略，也就是積極引入國際化人才。

2021年，Shein邀請原VIPKID CFO桂鐳擔任CFO，其曾在eBay、PayPal等多家有跨境支付業(yè)務(wù)的公司任職，有著豐富的跨境金融經(jīng)驗。

2022年末，唐偉加入SHEIN，擔任執(zhí)行主席，其先后在美林、雷曼兄弟公司任職，還曾擔任貝爾斯登國際控股公司董事長兼總裁，在投資、并購等領(lǐng)域有著豐富的經(jīng)驗。在正式進入Shein之前，唐偉已經(jīng)悄悄擔任Shein掌門人許仰天的顧問一年多。

2023年初，請來了前孫正義副手馬塞洛·克勞爾（Marcelo Claure），任命其為拉美地區(qū)公司董事長，克勞爾為前軟銀首席運營官。加入Shein幾個月后，克勞爾又被任命為集團副董事長，進一步加強Shein在全球的擴張。

近日，Shein又被曝出聘請動視暴雪前首席合規(guī)官弗朗西斯·湯森德(Frances Townsend)擔任高級顧問，還聘請了TikTok美國物流的高管Andy Huang負責管理物流和履約運營業(yè)務(wù)。

隨著這些更具國際化視野、更有全球業(yè)務(wù)操盤經(jīng)驗的高管加入，Shein的全球化業(yè)務(wù)一日千里。

除了國際化人才的引入，今年Shein也在積極擴張業(yè)務(wù)版圖，加大對時尚行業(yè)的投資。

8月，Shein宣布收購Forever 21母公司SPARC 集團的股份，該集團擁有幾十個時尚品牌的運營權(quán)。10月底，英國時尚零售集團星獅集團(Frasers)公告稱其旗下知名品牌Missguided出售給Shein，Shein將全面收購Missguided的品牌及其所有知識產(chǎn)權(quán)。

這些收購舉措，將幫助Shein進一步開拓全球市場，并深化其在時尚和生活方式領(lǐng)域領(lǐng)先地位的優(yōu)勢。

Shein在國內(nèi)也被寄予厚望，廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會秘書長陳韶通接受采訪時表示，“Shein柔性按需供應(yīng)鏈以及專業(yè)的線上能力和廣闊的線上銷售網(wǎng)絡(luò)能賦予全球時尚品牌巨大的增長空間和潛力，這些時尚品牌尤其缺乏創(chuàng)新的供應(yīng)鏈以及快速的線上拓展能力，Shein的柔性智造將更多推動全球時尚產(chǎn)業(yè)的變革與趨勢，在這個過程中Shein在全球和時尚產(chǎn)業(yè)的影響力將進一步提升，其在全球的發(fā)展和增長也將打開更大的空間”。

在登陸美股后，Shein的全球化舉措將更加激進，更多國家和地區(qū)的消費者將體驗到來自中國的好貨。這家依托于中國供應(yīng)鏈優(yōu)勢而走向全球的跨境電商，未來將給中國市場帶來怎樣的紅利？

讓我們拭目以待。

全文完

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