球鞋做舊在時尚圈并不是什么新鮮事，Golden Goose，Gucci和Maison Margiela等品牌都在自己的系列中加入過各種做舊的球鞋設計。從設計師品牌到運動品牌，變黃的TPU，帶有復古和不完美鞋面似乎已經成為了司空見慣的做法。但是Balenciaga這一次的新球鞋，依舊帶來了無數(shù)的疑問，這確定是一雙可以穿的球鞋嗎？

Balenciaga在球鞋設計上的的離經叛道早已不是什么秘密，厚底的Crocs，高跟Crocs，到帶有彈簧的X-Pander，Balenciaga喜歡奇怪的球鞋。

這些球鞋雖然奇怪，但是至少還是雙可以穿的鞋子。而這一次，品牌發(fā)布了Paris Sneaker，為了更好的表現(xiàn)球鞋會出現(xiàn)的樣子，打造了100雙限定的超級做舊版本。根據Baleciaga的說法，這表明這款Paris Sneaker，注定要穿一輩子。

也許是怕人們無法想象一雙帆布鞋穿了幾十年之后的樣子，Balenciaga自己的團隊，對球鞋進行的深度加工，展示出極度磨損，大量污垢和生活印記的狀態(tài)。

一雙球鞋就這么經歷了一輩子的時光，而且售價高達1850美金。這個不一定能穿的Fully Destroyed限定系列售價可是普通版本的3倍，普通全新的Paris Sneaker定價為625美金。這就是Balenciaga的魅力，通過營銷和自身的影響力去講述球鞋一生的故事，然后將這個印在海報上的紀念品以3倍的價格售出。

當人們都在關注Balenciaga做爛之后的Pairs Sneaker，似乎忘記了這就是一雙和Converse Chuck Taylor如此相似的球鞋，如果不是鞋底Balenciaga的文字，我甚至會懷疑這是Converse早期版本的真實呈現(xiàn)。

找到話題，讓人們開始討論，是Balenciaga一直以來的一種態(tài)度。做舊的Paris Sneaker看起來像是被燒過，經過垃圾處理，并且在泥漿中浸泡過的版本。對于一雙球鞋來說，這種破壞美學有點走得太遠了，超出了一般人的接受范圍。批評者說Balenciaga這是再拿貧窮做文章，并且以數(shù)千美金的價格出售，太過于夸張。

“爛球鞋”僅僅限量100雙，是為了那些沒有體驗過球鞋穿到這個程度的人們提供的一種全新的體驗，是為了社交媒體話題而生，是為了讓Pairs Sneaker的基礎版更容易被人們所接受，比起1850美金的價格，5，600美金的基礎版，會隨著話題的飆升而不斷獲得更多的青睞。并且會有DIY潮人動手摧毀手中的全新Pairs Sneaker，以獲得接近Fully Destroyed的版本。

這就是“爛球鞋”真正的目的，并不是為了銷售，而是引發(fā)話題。這是一次零風險的嘗試，因為球鞋出自Balenciaga之手。

但是話題的觀點并不都是對Balenciaga的營銷策略表示贊同的。GQ的編輯在社交媒體上寫到“Demna 完全顛覆了奢侈品的本質，這讓我很惱火，但是這也是天才的營銷策略?！?/p>

西班牙演員兼模特Pelayo Díaz寫到“如果Cristobal Balenciaga還活著看到這一幕，他會自殺?！?/p>

還有人更加的直接，抨擊品牌運用獵奇心理，讓“富人可以裝扮成窮人。”

批判一直都伴隨著Demna領導下的Balenciaga，但是他似乎并不介意，只要開始了討論，這就是一次完美的營銷活動。

一雙Paris Sneaker的價格是Balenciaga球鞋中最便宜的存在，比Triple S等球鞋價格低很多，可能會成為新用戶的一個切入點。

如果你只是球鞋愛好者，這雙昂貴的“爛球鞋”也許并不適合你，它并非是為了每一位球鞋愛好者而生。Balenciaga又一次在話題上領先了其他品牌，但是這雙Paris Sneaker是否會成為今年的年度球鞋，出現(xiàn)在各種潮人的腳上，還需要時間來觀察。

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