近年來(lái)，音樂(lè)節(jié)從小眾文化逐漸演變成大眾娛樂(lè)，有些還成為城市IP。越來(lái)越多的城市開(kāi)始引進(jìn)音樂(lè)節(jié)，音樂(lè)助力旅游，為地方旅游經(jīng)濟(jì)帶來(lái)強(qiáng)勁的動(dòng)力，提高當(dāng)?shù)氐闹?，為?dāng)?shù)貎?yōu)秀的特色文化的宣傳提供了良好的機(jī)會(huì)。音樂(lè)節(jié)成為促進(jìn)文旅融合的又一亮點(diǎn)。

01“音樂(lè)節(jié)+旅游”的歷史回顧

“音樂(lè)節(jié)”一詞最早出現(xiàn)在18世紀(jì)英國(guó)。1784年，韓德?tīng)栆魳?lè)節(jié)在英國(guó)誕生，音樂(lè)節(jié)一詞也因此出現(xiàn)。20世紀(jì)60和70年代，爵士和搖滾音樂(lè)節(jié)的大量舉辦催生出戶外音樂(lè)節(jié)。20世紀(jì)末，中國(guó)開(kāi)始舉辦“戶外音樂(lè)節(jié)”。1999年7月由喜力公司贊助的“Heineken節(jié)拍99夏季音樂(lè)節(jié)”在北京日壇公園順利舉辦，這也是國(guó)內(nèi)第一個(gè)露天音樂(lè)節(jié)。不過(guò)，真正拉開(kāi)國(guó)內(nèi)“戶外音樂(lè)節(jié)”序幕的是2000年5月1日在北京迷笛學(xué)校舉辦的“迷笛音樂(lè)節(jié)”。自此，中國(guó)的戶外音樂(lè)節(jié)開(kāi)始完全依靠票房收入、贊助商贊助和其他收入作為盈利來(lái)源，轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)主導(dǎo)型運(yùn)營(yíng)模式。

從2000年至今，我國(guó)的戶外音樂(lè)節(jié)已發(fā)展了20多年，先后出現(xiàn)了“摩登天空音樂(lè)節(jié)”“草莓音樂(lè)節(jié)”“麥田音樂(lè)節(jié)”等大眾耳熟能詳?shù)膽敉庖魳?lè)節(jié)品牌。2000年時(shí)，我國(guó)的戶外音樂(lè)節(jié)數(shù)量為4場(chǎng)，到2018年這個(gè)數(shù)字飆升至263場(chǎng)。

中國(guó)戶外音樂(lè)節(jié)經(jīng)過(guò)多年來(lái)的發(fā)展，從無(wú)到有，逐步完善，如今已變成年輕人欣賞音樂(lè)、娛樂(lè)休閑的一種重要形式和途徑。音樂(lè)節(jié)越來(lái)越受到旅游市場(chǎng)的重視，也為各地的城市形象和景區(qū)旅游業(yè)帶來(lái)了不錯(cuò)的效果，讓文旅業(yè)在不斷發(fā)展的當(dāng)下增添了更加新鮮的血液，形成了與文旅業(yè)逐步融合的新局面。

02“音樂(lè)節(jié)+旅游”為何火爆

（1）音樂(lè)節(jié)滿足Z時(shí)代社交個(gè)性化需求

2016年，劉若英在上海簡(jiǎn)單生活節(jié)反串成“劉若男”：梳高劉海、搭配西裝、打起領(lǐng)帶，“音樂(lè)節(jié)就是要好玩、好聽(tīng)、好看，做一些不一樣的?！眲⑷粲⒇暙I(xiàn)了這段堪稱顛覆性的表演，徹底打破了劉若英此前因大熱歌曲帶來(lái)的大型KTV演出的現(xiàn)場(chǎng)效果?？梢哉f(shuō)，在劉若英的個(gè)人演唱會(huì)中，知性、溫柔這種已經(jīng)固化的認(rèn)知才是樂(lè)迷們的期待，但在音樂(lè)節(jié)上，搖滾、反串才能帶來(lái)驚喜。

表演之外的更多驚喜還在于，音樂(lè)節(jié)已經(jīng)逐漸成為了一個(gè)吃住娛一體的大型沉浸式娛樂(lè)休閑場(chǎng)所，為了能夠滿足不同消費(fèi)群體的體驗(yàn)需求，音樂(lè)節(jié)不斷引入深受年輕人和潮流人士喜愛(ài)的IP、場(chǎng)景和設(shè)施，將音樂(lè)與文化、環(huán)保、時(shí)尚、科技等主題融為一體，打破了消費(fèi)者對(duì)其他現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)同質(zhì)化的認(rèn)知，這對(duì)于追求個(gè)性、別致體驗(yàn)的年輕人來(lái)說(shuō)這再合適不過(guò)了。

音樂(lè)節(jié)扮演的始終是一個(gè)敢玩兒，會(huì)玩兒的角色，僅這一點(diǎn)它就滿足了消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化娛樂(lè)的需求。除此之外，它還滿足了消費(fèi)者對(duì)于同類化社交、品質(zhì)化消費(fèi)、性價(jià)比娛樂(lè)的需求。音樂(lè)社交，一直是音樂(lè)行業(yè)的一大重頭戲，不管是網(wǎng)易云音樂(lè)，還是騰訊音樂(lè)系都在社交上不斷發(fā)力，而音樂(lè)節(jié)的優(yōu)勢(shì)就在于它天生自帶的社交基因，更能直擊年輕消費(fèi)者日益凸顯的社交訴求。音樂(lè)節(jié)始終像一個(gè)紐帶，它以人為單位，以音樂(lè)為繩索，串聯(lián)在一條線上的人總能找到一個(gè)可以社交的社群，去幫助人們實(shí)現(xiàn)社交價(jià)值。

（2）音樂(lè)節(jié)帶動(dòng)投資和就業(yè)

以成功舉行了張北草原音樂(lè)節(jié)和天漠音樂(lè)節(jié)的河北張家口市為例。2009年，首屆張北草原音樂(lè)節(jié)在張家口張北縣舉辦，作為國(guó)家級(jí)貧困縣的張北，2008年的人均年收入是2700元，同年國(guó)家公布的農(nóng)民人均年收入是4700元。隨著張北音樂(lè)節(jié)的落地，當(dāng)年附近村民收入就翻了一番。在開(kāi)辦后三年內(nèi)，張北縣引進(jìn)300億投資，開(kāi)工29個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目、5個(gè)五星級(jí)酒店。

2016年，首屆天漠音樂(lè)節(jié)在同隸屬于張家口的懷來(lái)縣舉辦，周邊酒店的床位一時(shí)間供不應(yīng)求，此后的幾年里，懷來(lái)縣城增加了幾千個(gè)酒店房間。當(dāng)?shù)胤績(jī)r(jià)也因?yàn)橐魳?lè)節(jié)和文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一飛沖天，2015年，懷來(lái)縣縣城的房子大概3000-4000元/平米，到2018年已經(jīng)漲到了11000元/平米。雖然這些經(jīng)濟(jì)上的增長(zhǎng)不能完全歸功于音樂(lè)節(jié)，但很大程度上是密不可分的。

張北和天漠音樂(lè)節(jié)的創(chuàng)始人李宏杰表示，在沒(méi)有音樂(lè)節(jié)之前，懷來(lái)的資源就挺多的，但始終無(wú)法形成動(dòng)態(tài)的品牌效應(yīng)，音樂(lè)節(jié)乍看起來(lái)和當(dāng)?shù)氐钠渌Y源沒(méi)有什么相關(guān)性，卻是提升當(dāng)?shù)仄放浦群兔雷u(yù)度的方式之一，當(dāng)品牌效應(yīng)形成時(shí)，將會(huì)成為活廣告。

03?晟景文旅服務(wù)案例：紅原縣雅克音樂(lè)牧場(chǎng)景區(qū)

雅克音樂(lè)牧場(chǎng)景區(qū)位于紅原縣縣城北側(cè)，距離紅原縣城約7.5公里雅克音樂(lè)牧場(chǎng)景區(qū)集草原會(huì)客廳、藏羌舞原創(chuàng)音樂(lè)盛典舉辦地、雅克藏羌疑文化教育基地暨雅克音樂(lè)季觀景臺(tái)于一體，致力于深度推進(jìn)農(nóng)、商、文、旅全面融合發(fā)展成為四川地域特色名片之一，重點(diǎn)以”草原”、“牦牛”等元素為紐帶，以”音樂(lè)文化旅游”深度融合為根基。