相比其他國產(chǎn)品牌的出圈方式，名創(chuàng)優(yōu)品顯得有些“丑陋”

7月25日，名創(chuàng)優(yōu)品西班牙Instagram賬號發(fā)布了一則“公主系列公仔盲盒”帖文，在該貼文中，中國旗袍公仔被錯誤地翻譯為“日本藝伎”。

當(dāng)網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了這一錯誤信息后便迅速在中文互聯(lián)網(wǎng)發(fā)酵，瞬間沖上微博熱搜第一，討伐聲不斷，迫于公關(guān)壓力，名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)文道歉并稱第一時間要求西班牙代理商團(tuán)隊刪除了該貼文，并對當(dāng)?shù)厣缑酱磉\(yùn)營機(jī)構(gòu)采取了處罰措施，立即終止了合作關(guān)系。

同時名創(chuàng)優(yōu)品表示，對于公司在海外社交媒體發(fā)布產(chǎn)品內(nèi)容時出現(xiàn)的信息錯誤，以及這一工作失誤給廣大網(wǎng)友造成的情感傷害深表歉意。對此，公司深刻自省，絕不再犯。公司將進(jìn)一步加強(qiáng)全球代理商體系的管理，特別是加強(qiáng)中國傳統(tǒng)文化的輸出，嚴(yán)格規(guī)避此類問題再次發(fā)生。

“加強(qiáng)中國傳統(tǒng)文化的輸出”，這似乎只是一種公關(guān)手段，因為更多的網(wǎng)友站出來爆料，名創(chuàng)優(yōu)品自稱為日本品牌，名創(chuàng)優(yōu)品在巴拿馬地區(qū)的社交媒體賬號上，賬號介紹中公然標(biāo)明自己是日本創(chuàng)立的品牌，一位自稱在名創(chuàng)優(yōu)品打過工的網(wǎng)友則表示，名創(chuàng)優(yōu)品店內(nèi)不允許播放中文歌。

不可否認(rèn)，在中國社會經(jīng)濟(jì)騰飛的初期，崇尚外國品牌是普遍現(xiàn)象，任何事物只要貼上外國的名字又或者是標(biāo)明來自國家，便變成了高級貨，一方面是前互聯(lián)網(wǎng)時代媒體的洗腦式報道，另一方面一夜暴富的人總想著依靠洋貨來提升自己的品味。

在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)極度發(fā)達(dá)的今天，幾乎不會再有媒體無腦鼓吹洋貨，因為此時的人們已然清醒過來，所謂的洋貨不過如此，另一面，國產(chǎn)品牌逐漸開始跟上了發(fā)展腳步，消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，其實國貨與洋貨相比，相差無幾，國貨的性價比則是更高，好的產(chǎn)品會自己說話，更何況還是在如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播總是如此的容易，于是洋貨開始在中國市場遭遇冷落，更別說那些打著洋貨旗號的國產(chǎn)品牌，他們活在了過去的時代，注定是要被淘汰的。

隨著輿情的發(fā)酵，人們發(fā)現(xiàn)名創(chuàng)優(yōu)品的屁股是徹底歪的

據(jù)媒體報道，名創(chuàng)優(yōu)品公司在與希臘、羅馬尼亞、保加利亞等國外合作方簽約時，現(xiàn)場懸掛的為日本國旗，且創(chuàng)始人葉富國等高管均參與合影。

互聯(lián)網(wǎng)的情緒火藥桶總是很容易就被點(diǎn)著，名創(chuàng)優(yōu)品如此明目張膽的行為，不需要別人煽風(fēng)點(diǎn)火就足以把自己玩死，謊言說一千遍就成了真理，難道名創(chuàng)優(yōu)品的創(chuàng)始人真的把自己成功催眠成自己是日本人？創(chuàng)立的是一家日本公司？我們不得而知，但作為一家偽日貨，山寨品牌確實是真的很想野雞變鳳凰。

自稱日本品牌的名創(chuàng)優(yōu)品到底是從何而來？

根據(jù)企查查APP顯示，名創(chuàng)優(yōu)品關(guān)聯(lián)公司名創(chuàng)優(yōu)品（廣州）有限責(zé)任公司，該企業(yè)成立于2017年10月，注冊資本約1.47億人民幣，法定代表人為中國籍企業(yè)家葉國富。公開資料顯示，名創(chuàng)優(yōu)品超過80%的產(chǎn)品設(shè)計源于中國等地，但在多個國際級別的商家簽約上，名創(chuàng)優(yōu)品卻常常以日本品牌自居。

名創(chuàng)優(yōu)品的前身是“哎呀呀”，在前電商時代，精品類小店是個香餑餑，葉國富很快嗅到了這一商機(jī)，主打的就是廉價的小飾品

成立“哎呀呀”之后，葉國富通過加盟的模式，在很短的時間內(nèi)，把哎呀呀粘貼復(fù)制到了全國，同時還砸重金邀請SHE、林宥嘉等明星代言，這些明星在當(dāng)年都是如日中天的大咖，遇上風(fēng)口，豬都會飛，所以哎呀呀頂峰時期門店數(shù)量達(dá)到3000家。

與此同時，電商網(wǎng)購的興起極大的沖擊了實體門店，基于互聯(lián)網(wǎng)，中國電商網(wǎng)購的發(fā)展路程是日新月異，很快以淘寶為主的電商網(wǎng)購平臺席卷全國，剛起步的哎呀呀很快就被網(wǎng)購的風(fēng)頭給蓋過去。

2013年，去到日本旅游的葉國富被當(dāng)?shù)氐陌僭晁?，因此受啟發(fā)回中國后便迅速地創(chuàng)立了名創(chuàng)優(yōu)品，就連名字也采用日文，將偽日進(jìn)行到底，這個 logo 撞臉優(yōu)衣庫、風(fēng)格撞臉無印良品、品牌定位撞臉 " 大創(chuàng) " ，于是山寨跟廉價這兩個詞也成為了名創(chuàng)優(yōu)品的標(biāo)簽。

名創(chuàng)優(yōu)品：山寨、抄襲、碰瓷

據(jù)天眼查 APP 顯示，名創(chuàng)優(yōu)品關(guān)于司法解析的記錄近百條，其中 " 侵害外觀設(shè)計專利權(quán)糾紛 "" 著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛 " 不在少數(shù)，名創(chuàng)優(yōu)品早已變成了背上山寨發(fā)家和抄襲丑聞的 " 十元店 "。

去年4月，“名創(chuàng)優(yōu)品被設(shè)計師舉報抄襲”的話題登上微博熱搜榜，根據(jù)多家媒體的報道，四川成都的設(shè)計師“李棟00”反映，未經(jīng)過本人允許，自己在2020年設(shè)計的圖案被名創(chuàng)優(yōu)品用在了一件帽子商品上。該設(shè)計師表示，此圖案版權(quán)屬于他一人，并未授權(quán)給任何品牌。但在當(dāng)日晚間，該名設(shè)計師的兩則微博顯示，其已與名創(chuàng)優(yōu)品達(dá)成共識，并稱此事“純屬一場美麗的誤會”。

這場“美麗的誤會”同樣引發(fā)了熱議，截至4月19日下午4點(diǎn)，相關(guān)話題的閱讀超過了2.2億。雖然誤會散去，但名創(chuàng)優(yōu)品近些年來多次因侵犯外觀設(shè)計專利權(quán)陷入糾紛卻是不爭的事實。據(jù)企查查，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)共25家成員企業(yè)，其中，名創(chuàng)優(yōu)品被起訴的裁判文書共24件，其中涉及侵害外觀設(shè)計專利權(quán)糾紛占37%。

2021年1月1日，據(jù)中國裁判文書網(wǎng)，名創(chuàng)優(yōu)品作為原告向供應(yīng)商廈門普利達(dá)提起訴訟，起因是名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)現(xiàn)廈門普利達(dá)后續(xù)供應(yīng)的相關(guān)商品經(jīng)市監(jiān)局抽檢為質(zhì)量不合格產(chǎn)品，且其提供的《全國工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證》為假證，在國家相關(guān)網(wǎng)站無法查驗到，因此要求廈門普利達(dá)退還相關(guān)貨款并在全國性報刊、微信公眾號、新浪微博上向消費(fèi)者公開賠禮道歉和發(fā)出風(fēng)險提醒30天。

早在2016年，名創(chuàng)優(yōu)品就因所銷售的素描本上的圖案涉嫌抄襲被訴上法庭，2017年3月份法院一審判決名創(chuàng)優(yōu)品停止生產(chǎn)銷售印有《極簡動物園》圖案的產(chǎn)品，賠償原作者經(jīng)濟(jì)損失8萬元并公開道歉。后名創(chuàng)優(yōu)品不服判決提出上訴，被法院駁回，二審維持一審判決結(jié)果。

2018年時，名創(chuàng)優(yōu)品和廣州諾米品牌管理有限公司就家居品牌“NOME”的歸屬權(quán)展開了激烈的爭奪。名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富在朋友圈宣布已收購NOME，諾米家居創(chuàng)始人陳浩則公開聲明稱NOME與名稱優(yōu)品沒有任何關(guān)系，名創(chuàng)優(yōu)品的“收購論”完全是謊言，打著NOME的旗號招攬加盟商更是流氓行為。

同年11月，平板家具品牌PIY創(chuàng)始人沈文蛟在微信發(fā)文《大象從不席地而坐！致葉國富先生的一封公開信》，指責(zé)名創(chuàng)優(yōu)品旗下某家居抄襲PIY的“NUDE衣帽架”產(chǎn)品。對此，葉國富則回應(yīng)稱“他們所說的那一款衣架在國外早有了，這屬于碰瓷營銷。”

全球第一，3年虧20億

2018 年，名創(chuàng)優(yōu)品與京東合作，全國 33 個城市的近 800 個門店上線京東到家，同時還受到了騰訊和高瓴資本的青睞，簽署了戰(zhàn)略投資協(xié)議，拿到了 10 億元人民幣的資金。

在 2019 年集團(tuán)年會上，創(chuàng)始人葉國富宣布名創(chuàng)優(yōu)品 2018 年全年營收破 170 億元人民幣，較前一年 120 億元營收有著近 50% 的增長。

截至2021年末，名創(chuàng)優(yōu)品的門店遍布全球門店超過5000家，其中中國3100多家，海外約1900家。

據(jù)機(jī)構(gòu)報告，2021年，名創(chuàng)優(yōu)品在中國的自有品牌GMV為108億元，在中國自有品牌綜合零售市場排名第一，市場份額為11.4%；于全球的GMV為180億元，市場份額為6.7%，亦排名第一。

2019 年－2021 年，名創(chuàng)優(yōu)品分別實現(xiàn)收入 93.95 億元、89.79 億元和 90.72 億元，而 2018 年營收為 170 億元，相差甚遠(yuǎn)。

從凈利潤來看，名創(chuàng)優(yōu)品近三年一直處于虧損狀態(tài)且虧損不斷擴(kuò)大。2019-2021 年凈利潤分別為－2.94 億元、-2.6 億元以及－14.29 億元，累計虧損近 20 億。對此，名創(chuàng)優(yōu)品方面解釋稱虧損擴(kuò)大主要是疫情所致。

不僅如此，名創(chuàng)優(yōu)品還面臨單店營收下降的困境。數(shù)據(jù)顯示，2019 年至 2020 年，名創(chuàng)優(yōu)品的單店收入從 270 萬元降至 220 萬元，下滑了 19.8%。在 2020 至 2021 年，單店收入進(jìn)一步下降至 190 萬元，下滑了 11.3%。

在十幾年前，山寨貨在中國內(nèi)地遍地都是，包括很多企業(yè)產(chǎn)品都是從借鑒到自主發(fā)展，嚴(yán)格意義上也是山寨，但山寨也只是為了謀求發(fā)展，就像是寫小說，藝術(shù)創(chuàng)作，無非都是從借鑒大師開始，在慢慢走出自己道路，但名創(chuàng)優(yōu)品由始至終無比堅定地走山寨路線，這樣的企業(yè)在如今的時代能夠存活本身就是一個奇跡，它出現(xiàn)再多的丑聞也不足為奇了，也就能理解為什么由始至終的堅定自己是個日本品牌了。