IP改編移動游戲或成游戲企業(yè)核心競爭力。

近日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2020-2019年移動游戲IP潛在價值評估報告》。報告顯示，2019年中國移動市場實際銷售收入增速為13%，為近年來最低，這主要受國內人口紅利見頂、互聯(lián)網(wǎng)娛樂項目多元發(fā)發(fā)展等因素影響。

不過報告也指出，雖然動漫、影視、短視頻等互聯(lián)網(wǎng)娛樂項目對移動游戲市場形成了一定的用戶分流，但同時也給游戲產業(yè)發(fā)展帶來了機會，這主要體現(xiàn)在IP產品上。?

伽馬數(shù)據(jù)顯示，近年來受買量成本快速提升的影響，中國游戲企業(yè)銷售成本增加，2018年漲幅達64.9%，2019年前三季度銷售費用超過百億元。?

為了應對買量成本持續(xù)走高帶來的運營成本和財務風險提升，游戲企業(yè)通過多元化的方式突破流量困境，其中IP改編產品是高效獲取用戶的方式之一。?

從市場層面來看，2019年IP改編游戲始終占據(jù)移動游戲市場六成以上份額，市場收入也具備增長潛力。2019年IP改編移動游戲收入為987.4億元，占移動游戲收入65.2%。?

這主要受益于IP產品朝精品化發(fā)展和移動游戲IP來源進一步豐富兩方面。?

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)本期報告，競核將從IP來源、IP用戶、IP企業(yè)及產品三個角度了解IP改編產品對移動游戲市場的的影響。?

文學IP改編移動游戲增長52.4%

2019年流水Top100移動游戲產品中，七成產品擁有IP，流水占比達65%。?
從各IP類型游戲流水分布來看，其中客戶端游戲IP仍為移動游戲主要的IP來源，文學和動漫IP次之。?

值得提出的是，雖然客戶端IP改編移動游戲流水占比持續(xù)提升，但隨著IP庫存的進一步消耗，Top100產品中客戶端IP改編移動游戲數(shù)量占比呈下降趨勢。而文學、動漫等IP改編移動游戲數(shù)量則出現(xiàn)了大幅度提升。?

IP來源呈現(xiàn)出多元化局面，其中文學IP改編移動游戲發(fā)展尤為快速。?

伽馬數(shù)據(jù)顯示，2019年主要游戲IP類型流水中，文學IP改編移動游戲市場增長率高達52.4%，市場規(guī)模超過了動漫IP。這主要受《龍族幻想》《斗羅大陸》等移動游戲產品的驅動。

其中《斗羅大陸》更是采用了小說、動漫、游戲等多領域聯(lián)動的形式進行產品推廣。2019年三七互娛也是憑借小說《斗羅大陸》改編H5游戲的成功，找準了多元化品類發(fā)行的“節(jié)奏”，令業(yè)界一改對其的固有形象。?

從現(xiàn)階段移動游戲市場IP特性來看，文學IP具備受眾廣、儲備豐富等優(yōu)點，并逐漸擺脫簡單換皮的改編模式，未來市場規(guī)?；蜻M一步提升；動漫IP改編移動游戲市場增長乏力，其主要受頭部動漫IP商業(yè)價值透支和文學IP漫改進程加快兩方面影響。

需要指出的是，文學IP版權方通過改編動漫提升IP影響力，再授權改編移動游戲，IP源頭仍為文學。?

總體而言，現(xiàn)階段移動游戲IP來源中，客戶端IP改編移動游戲提供了穩(wěn)定的流水，文學IP改編移動游戲在數(shù)量上超過動漫IP，并呈現(xiàn)出上升利好趨勢。?

那么IP到底為移動游戲帶來了怎樣的價值呢？

IP為移動游戲帶來千萬用戶

此前，競核在文中提到，隨著買量成本的提高，游戲企業(yè)銷售成本增加，面臨流量困境。?

而IP為其改編移動游戲帶來的最重要價值之一就是用戶。?

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)顯示，擁有IP的產品預約人數(shù)在千萬量級已成為常態(tài)，例如《QQ飛車》、《劍網(wǎng)3：指尖江湖》等上線前都有2000萬+的官網(wǎng)預約人數(shù)。?

這不僅為企業(yè)節(jié)省了千萬乃至億元以上的推廣費用，同時IP本身擁有的優(yōu)質文化內容也有助于進行更好的宣傳。?

此外根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)的調查，半數(shù)用戶擁有IP傾向性，且IP游戲用戶本身也具備更高的價值。例如IP用戶相比非IP用戶，在付費和游戲時長上都占有明顯優(yōu)勢。?

在IP游戲用戶和非IP游戲用戶的對比中，IP游戲用戶每月在移動游戲上的花費超過50元比例遠遠高于非IP用戶。?

且在收入水平上，IP游戲用戶月收入達到5550元的比例在65%左右，而非IP用戶月收入大都在5500元以下。?

總體而言，IP游戲用戶的游戲付費水平與月收入成正比，同時也表明IP游戲用戶具備更高的價值。?

除了游戲付費率方面，IP游戲用戶在每日游戲時長超過兩小時的占比達到58.6%，高于非IP游戲用戶的41.4%。?

這也說明在IP改編移動游戲的過程中，游戲時間較長的重度IP游戲或更受用戶青睞。?

考慮到IP對改編移動游戲未來產品價值的影響，伽馬數(shù)據(jù)構建了“IP價值同一緯度評估”+“IP價值差異化維度評估”—>“IP改編移動游戲潛在價值”的數(shù)據(jù)模型。?

同一維度上主要包括關注熱度、開發(fā)程度、粉絲粘性、粉絲基數(shù)和粉絲付費潛力，差異化維度分為IP來源、IP題材、IP同類型產品流水、IP開發(fā)企業(yè)等綜合因素。?

基于“移動游戲IP價值評估模型”，伽馬數(shù)據(jù)分析了《英雄聯(lián)盟》IP潛在價值或超過500億元。?

或許是考慮到IP改編移動游戲背后的商業(yè)價值，國內包括騰訊、網(wǎng)易在內的多數(shù)游戲廠商都在布局IP游戲領域。

IP改編產品成游戲企業(yè)核心競爭力

近年來，隨著IP產品為國內游戲企業(yè)帶來了數(shù)十億元乃至百億元的收入，游戲企業(yè)也進行著IP戰(zhàn)略的可持續(xù)性發(fā)展,通過IP培育孵化、版權購買等多種方式獲取IP資源，并在IP產品開發(fā)、營銷、運營等多個環(huán)節(jié)構建自身的競爭優(yōu)勢。?

其中不乏騰訊、網(wǎng)易、完美世界等知名游戲廠商。?

目前騰訊游戲IP改編移動游戲的核心競爭力，包括在游戲、文學、動漫、影視等多個泛娛樂領域全產業(yè)鏈孵化IP的能力。

騰訊以優(yōu)質內容為基礎，將用戶留存在不同文化形式構建的內容平臺體系內，并逐步拓展用戶圈層。?

伽馬數(shù)據(jù)顯示，2019年騰訊游戲收入預計超千億元，發(fā)行產品占據(jù)了Top100移動游戲流水份額的52.3%。?

需要指出的是，騰訊結合騰訊游戲，打造了騰訊文學、騰訊電競、騰訊影業(yè)和騰訊動漫等多體合一的騰訊數(shù)字娛樂業(yè)務矩陣。?

其中閱文集團擁有文學作品1110萬部，閱文集團平均月活達2.1171億人；企鵝電競月活達5500萬，《王者榮耀》賽事內容總觀看量更是達到了440億；騰訊動漫方面，簽約頭部作者超過900人，人氣過億漫畫約在1500部。

此外，騰訊影業(yè)2019年上線網(wǎng)絡電影150部，騰訊視頻付費會員也是超過1億人。?

騰訊通過泛娛樂的不同價值鏈環(huán)節(jié)提升IP價值，儲備了豐富的IP資源。

未來騰訊也將利用旗下的重點IP拓展全球性的移動游戲市場，其中就包括《英雄聯(lián)盟》《地下城勇士》等在內的多個IP有望獲得較高價值的商業(yè)化產品。?

此次報告，伽馬數(shù)據(jù)基于“移動游戲IP價值評估模型”，更是分析了《英雄聯(lián)盟》IP潛在價值或超過500億元，這也直接對標《王者榮耀》。?

從伽馬數(shù)據(jù)的拆解來看，《英雄聯(lián)盟》2019年注冊玩家為8億，MAU突破1億，DAU保持在1600萬的水平，用戶基數(shù)較為龐大。?

電競賽事方面，2019年《英雄聯(lián)盟》相關賽事總觀看市場為4.78億小時，位列全球第一；玩法拓展上，《云頂之弈》在2019年用戶數(shù)突破3300萬，游戲時長超過17.25億小時。?

除此之外，在關注熱度方面，《英雄聯(lián)盟》在微博超話討論超千萬條，閱讀量更是超過700億，約是除《英雄聯(lián)盟》外熱度Top3游戲的總和。?

值得提出的是，《英雄聯(lián)盟》手游預約數(shù)目前超過3000萬，并且預約人數(shù)還在持續(xù)增長中。?

此前，在《英雄聯(lián)盟》全球十周年慶典上，拳頭也是宣布將相繼推出橫版格斗、卡牌、FPS等《英雄聯(lián)盟》IP衍生產品。?

而就在2020年3月2日，神似《英雄聯(lián)盟》IP 衍生FPS射擊游戲的《Valorant》正式官宣。此外名為《符文大地傳說》的《英雄聯(lián)盟》IP衍生卡牌游戲也在測試中。?

未來在全球范圍內，《英雄聯(lián)盟》IP將具備強勁的競爭優(yōu)勢，IP改編移動游戲也或將取得更高的流水收入。?

作為騰訊一直以來的有力競爭者，網(wǎng)易游戲在IP改編移動游戲領域表現(xiàn)一直不錯，這與其多年來在產品研發(fā)端的積累有關。

除了《夢幻西游》《大話西游》等經典端游改編成的移動游戲外，網(wǎng)易在移動游戲原創(chuàng)IP領域還產出了《陰陽師》《第五人格》等代表性產品。?

目前網(wǎng)易旗下IP包括《夢幻西游》《天下》等端游IP、《陰陽師》《荒野行動》等移動游戲原創(chuàng)IP以及《漫威超級戰(zhàn)爭》《黑暗破壞神》等合作IP。?

這都將成為網(wǎng)易立足于IP游戲市場的核心競爭力所在。

除了騰訊、網(wǎng)易外，完美世界、中手游、多益網(wǎng)絡等國內游戲廠商也在不斷拓展自己IP改編移動游戲的市場盤子。?

放眼全球市場，Top50產品中，IP改編移動游戲也占據(jù)了較為重要的市場份額，約在6成左右。由此可見IP改編移動游戲在全球市場也是具備強勁的競爭優(yōu)勢。?

對于全球IP改編產品具備的游戲，伽馬數(shù)據(jù)將其分為兩個方面：?

一方面，IP本地化市場積累了大量的粉絲基礎，具備天然的流量基礎，能有效緩解企業(yè)在全球移動游戲市場的買量投入。

另一方面，游戲、動漫和影視等IP在美術、劇情和音效等方面均具備一定的積累，能夠幫助改編產品提升游戲產品改編效率，節(jié)省開發(fā)人力和時間成本。?

總體而言，IP改編移動游戲在IP來源上逐步轉向端游、文學、動漫等多元化路徑；IP為其改編移動游戲帶來的用戶價值減少了游戲企業(yè)買量成本，也降低了游戲企業(yè)的運營成本和財務風險。?

且從國內外游戲市場來看，IP改編移動游戲或將成為游戲產業(yè)下一階段的重點。