龍爸、龍寶、奶龍、肥龍、錢龍、迷斯拉、龍小可、龍女辰辰、霸王龍雷奇… 龍年IP大戰(zhàn)打響

距離2024龍年春節(jié)還有100天，龍年文創(chuàng)市場的競爭就早已打響。

文創(chuàng)潮注意到，在上個月中旬的2023 CLE中國授權(quán)展，就已經(jīng)有不少“龍”形象設(shè)計及產(chǎn)品亮相，廣受各行各業(yè)被授權(quán)企業(yè)關(guān)注。

在線上，以“龍”為形象的盲盒、毛絨、擺件等產(chǎn)品銷售已經(jīng)開始走高。博物館文創(chuàng)的種種龍年臺歷將傳統(tǒng)文化與互動創(chuàng)意融合，跨界消費品牌也早早開啟了“龍”IP聯(lián)動合作。

文創(chuàng)潮統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，由各大機構(gòu)、企業(yè)與工作室推出的“龍”IP，包括文博、動漫、表情包、潮玩、時尚、游戲等，已有上百個。

如果再算上包含“龍”角色（龍不是主角）的IP，數(shù)量還要擴大幾倍，比如那些與《西游記》《封神榜》沾邊的影視動畫與游戲，都有機會借著白龍馬或敖丙順勢推出龍年主題。

每一個年份對應(yīng)的生肖都有其獨特的文化寓意，寄托著人們在新一年的祝福與期望，購買生肖IP產(chǎn)品也成為每個家庭約定俗成的習(xí)慣。生肖文創(chuàng)背后，是十億級用戶的消費習(xí)慣和購買力。

在眾多品牌尋找合適的龍IP合作之際，文創(chuàng)潮特別推出盤點文章。

你更看好哪個龍IP在龍年的表現(xiàn)？

龍爸（網(wǎng)易《我的爸爸是條龍》）

奶龍（羚邦+第七印象）

龍寶（融創(chuàng)文化+展高文化）

肥龍（不二馬大叔+奇萌盾甲）

錢龍（奧飛娛樂）

霸王龍雷奇（B站）

迷斯拉（迷你創(chuàng)想《迷你世界》）

龍小可（十二棟文化）

龍女辰辰（大禹動漫）

幫幫龍出動（樂淘動漫）

敦煌五福龍

敖烈（分子互動《非人哉》）

龍泡泡（鷹角網(wǎng)絡(luò)《明日方舟》）

《夢幻西游》龍年主題

元寶龍（看鹿文化）

七龍珠

噴火龍（寶可夢）

《千與千尋》白龍

《花木蘭》木須龍（迪士尼）

都有哪些“龍”？

相比于此前的虎年和兔年，“龍”IP的數(shù)量增添不少。

從設(shè)計創(chuàng)意角度，“龍”IP主要分為中國傳統(tǒng)形象的龍和恐龍這兩類。

西方文化中常見的龍（dragon），主要存在于全球發(fā)行的游戲等產(chǎn)品中，在中國授權(quán)案例較少，文創(chuàng)潮這里不做展開。

中國龍，又主要可分為文博和ACG兩個方向。

故宮博物院、敦煌研究院、上海博物館、西安博物館、陜西歷史博物館等，館藏都有龍形或龍紋文物。

這些博物館的官方或代理企業(yè)，都基于文物推出了龍IP，比如“敦煌五福龍”“敦煌萌龍”“太和瑞獸”“中華龍”“九龍升騰”“赤金走龍”等。

比如，在敦煌壁畫中，就有許多龍的形象，或象征財富與守護，或象征自在與圓滿。

敦煌壁畫中的龍，已經(jīng)延伸出慶賀2024龍年的“敦煌五福龍”，以及“敦煌萌龍”IP。

敦煌五福龍，分別是意足龍、吉瑞龍、眉壽龍、逍遙龍、守寶龍，寓意福、祿、壽、喜、財俱全，龍年福氣滿滿。

除了文博機構(gòu)，還有許多創(chuàng)作者基于中華古典圖騰打造IP，比如曾獲得國家IP文創(chuàng)設(shè)計賽道年度銀獎等榮譽的“中華龍”，已推出手辦、數(shù)字藏品和多種聯(lián)名合作。

以中國龍或恐龍為主角的IP，更是數(shù)量繁多，其中不少作品已經(jīng)具備較高人氣和關(guān)注度。

比如B站《霸王龍雷奇》、樂淘動漫《幫幫龍出動》、融創(chuàng)兒童《龍寶小英雄》、愛奇藝《恐龍萌游記》、億奇創(chuàng)繪《心奇爆龍戰(zhàn)車》、超維互娛《鋼鐵飛龍》等已播出動畫劇集，通過產(chǎn)業(yè)片授權(quán)模式跑出變現(xiàn)路徑。

隨著行業(yè)的發(fā)展，一些版權(quán)方在打造IP時，也會選擇重點拓展短視頻動畫或表情包內(nèi)容。

比如現(xiàn)在全網(wǎng)粉絲數(shù)千萬的《奶龍》，最初是短片《小七和奶龍》中的主角，備受用戶喜愛，制作方第七印象又相繼以“奶龍”為主體推出了3D動畫片、持續(xù)推新的短視頻賬號、表情包系列等。

第七印象《奶龍》、大禹動漫《龍女辰辰》、網(wǎng)易《我的爸爸是條龍》《東東龍兒歌》等已經(jīng)在短視頻平臺有了百萬或更多粉絲。

在抖音，網(wǎng)易旗下《我的爸爸是條龍》和《東東龍兒歌》的賬號粉絲分別達到647.9萬與211.4萬，《lucky幸運龍》154.6萬。

在微信、QQ等社交軟件，第七印象“奶龍”和十二棟文化“龍小可”等IP的單個表情包不僅有以千萬計的轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)，贊賞數(shù)量也很可觀。

得益于社交平臺對表情包制作和發(fā)布的多方面支持，以及十二棟文化、奇萌盾甲（深圳奇策迭出）、萌力星球（飛博共創(chuàng)）等公司在表情包商業(yè)化上的成功，越來越多的創(chuàng)作者會選擇在發(fā)布自有IP形象及圖庫時，上線表情包。

10月21日，文創(chuàng)潮在微信表情包商城搜索關(guān)鍵字“龍”，就出現(xiàn)了232個結(jié)果。

擁有大量動畫劇集的奧飛娛樂，近日也用輕量級的表情包、漫畫等內(nèi)容形態(tài)，推出全新龍系IP“接一條諧音龍”和次元精靈東方龍女。

龍年臨近，“龍”IP授權(quán)和衍生品銷售上升

10月份，《幫幫龍出動》等IP 的龍形變形玩具，淘寶單店月單款銷售數(shù)過萬件，這種情況已是很常見。

文創(chuàng)潮統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，淘寶神店榜-博物館文創(chuàng)店鋪榜的Top10店鋪，已經(jīng)有8個在銷售龍年生肖產(chǎn)品。

其中，故宮淘寶上線的2024龍年手撕掛歷和日歷書畫版，月銷售筆數(shù)都已超千套。

這些案例和銷售數(shù)字背后，有IP及背后機構(gòu)與企業(yè)的運營投入，也有龍年臨近、消費者對于生肖文創(chuàng)產(chǎn)品需求上升的因素。

不僅僅是在銷售端，IP跨界授權(quán)方面的合作需求也在上升。

為了抓住龍年生肖文創(chuàng)市場的需求機會，“敦煌萌龍”“太和瑞獸”“中華龍”“意足龍”“吉瑞龍”“眉壽龍”“逍遙龍”“守寶龍”“元寶龍”等IP，已經(jīng)豐富和更新了授權(quán)手冊。

文創(chuàng)潮了解到，“中華龍”準備了數(shù)十種風(fēng)格的上千張圖庫，供合作伙伴直接使用及二次創(chuàng)作；“元寶龍”的IP授權(quán)說明書，列出了在新媒體等渠道的粉絲量及案例，加大授權(quán)合作的推力。

由于龍深受中國人民的喜愛，即使在不是生肖龍年，“龍”IP在授權(quán)和衍生品銷售市場就有不少突出的成績。

比如億奇創(chuàng)繪自2019年開始就已自主開發(fā)、生產(chǎn)、營銷的《心奇爆龍戰(zhàn)車》玩具，營業(yè)額超9億；少兒英雄機甲題材的三維動畫《鋼鐵飛龍》，已擁有數(shù)十種授權(quán)品類；《幫幫龍出動》的授權(quán)產(chǎn)品SKU則超過1000個。

不論是基于IP的粉絲積累，還是此前商業(yè)化案例的表現(xiàn)，以及往年生肖文創(chuàng)的銷售高峰共性，都讓“龍”IP在2024年的表現(xiàn)，多了不少的市場期待。

為了打好這場戰(zhàn)，即使是同類產(chǎn)品，各大企業(yè)和機構(gòu)也在通過創(chuàng)意設(shè)計和制作差異化競爭。

以博物館文創(chuàng)日歷為例，《故宮日歷·2024》收錄93件龍文物圖片，展示故宮博物院所藏龍文物；《國博日歷·2024》則融入了傳統(tǒng)文化中多個時期的龍文化、龍元素；《敦煌日歷·2024》則與中國傳統(tǒng)節(jié)慶文化緊密結(jié)合，收錄了309幅實景壁畫。

以博物館為代表的機構(gòu)，在挖掘館藏文物文化內(nèi)涵和特色，延展開發(fā)和授權(quán)文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中，將新材料、新工藝、新技術(shù)融入設(shè)計和制作中的產(chǎn)品也越來越多。

它們作為既融入傳統(tǒng)文化又兼具實用性的生肖文創(chuàng)產(chǎn)品代表，在市場上已有不錯的銷售表現(xiàn)。

以將傳統(tǒng)龍、恐龍為原型設(shè)計參考的企業(yè)端，也在這場龍年生肖文創(chuàng)市場的競賽里，從設(shè)計、粉絲、流量、商業(yè)賦能、品牌等多個維度給自己的“龍”IP上大分，備戰(zhàn)2024甲辰龍年文創(chuàng)市場。

IP企業(yè)備戰(zhàn)生肖龍年

IP企業(yè)怎么看待龍年的機會？

上文，文創(chuàng)潮提到，不少“龍”形象設(shè)計及產(chǎn)品亮相2023 CLE中國授權(quán)展，要搶占新年商機。

其中，港股上市公司羚邦集團，官宣投資國產(chǎn)原創(chuàng)動畫《奶龍小七大戰(zhàn)暴暴龍》，并代理奶龍品牌的全球發(fā)行及品牌授權(quán)業(yè)務(wù)。

羚邦集團副總裁兼北京分公司總經(jīng)理鄭小可，向文創(chuàng)潮表示，該合作有“集團國漫出海業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略加速深化的需求”，也有對國漫奶龍IP的認可與看好——“經(jīng)過對市場上眾多項目的調(diào)研和對比分析，選擇投資《奶龍小七大戰(zhàn)暴暴龍》，主要是認為奶龍是具有持久生命力的優(yōu)質(zhì)IP，2024年是生肖龍年是非常錦上添花的好機遇”。

羚邦集團認為，奶龍是一個非傳統(tǒng)意義的龍形象，是一個來來自異星的小恐龍，“軟萌”的獨特的形象設(shè)定和性格特征，符合當(dāng)下受眾的喜好，新的動畫劇集還會有一系列例如暴暴龍等值得期待的角色加入。

這些因素，都奠定了“奶龍”國際化的基礎(chǔ)。接下來，羚邦集團會借助豐富的IP管理和運營經(jīng)驗、專業(yè)的授權(quán)團隊以及豐富的品牌授權(quán)客戶資源，把奶龍打造成為具國際影響力的國漫IP。

迷你創(chuàng)想旗下的《迷你世界》，推出了衍生動畫《迷你聯(lián)萌》。

其負責(zé)人向文創(chuàng)潮透露，2023年底到2024年，《迷你世界》IP將與深圳歡樂谷、大玩家等合作伙伴打造龍年主題線下活動并推出“龍小寶”、“嘟嘟啵?！暗榷鄠€龍主題角色的限定毛絨、玩具和文具等周邊。

在這之前，游戲代表形象以及衍生動畫《迷你聯(lián)萌》的主角之一、小恐龍外形的“迷斯拉”，已經(jīng)在盲盒、積木、文具等衍生周邊方面有較多合作，2024年相關(guān)動畫、圖書、廣播劇都會持續(xù)運營和更新，游戲內(nèi)也也會在新春推出龍主題相關(guān)的新版本、新角色和新活動。

經(jīng)過七年的沉淀，迷你世界IP的業(yè)務(wù)矩陣逐步完善出“游戲—動畫電影—衍生品—樂園”四大板塊，第二部動畫電影也在制作中，預(yù)計2025年上映。

融創(chuàng)兒童方面告訴文創(chuàng)潮，《龍寶小英雄》計劃在龍年落地更多的實景娛樂授權(quán)，與全國各地的親子家庭建立更緊密的情景互動。

在內(nèi)容端，《龍寶小英雄》IP已連續(xù)推出兩季動畫片、卡酷少兒的舞臺劇，以及豐富的短視頻，包括情景故事、玩具開箱、故事剪輯等，也在規(guī)劃番外劇集、新一季內(nèi)容以及龍寶短視頻。

在融創(chuàng)兒童的計劃中，已經(jīng)在繪制一些龍寶野營主題、太空主題的新素材，計劃使“龍寶”這一角色形象更豐富、立體和突出，弱化機甲載具，為2024年的授權(quán)合作提供更多助力。

從文創(chuàng)潮了解到的這些信息，我們不難看出，雖然以龍為主角或推出龍年主題的IP眾多，但不同作品的內(nèi)容籌劃、角色設(shè)定、商業(yè)化等方面都各有千秋。

它們在甲辰年將有何種表現(xiàn)？讓我們拭目以待。