最近一段時(shí)間，微信公眾號(hào)動(dòng)作頻頻，將發(fā)布功能升級，增加平臺(tái)推薦自選，新增來源顯示等。更重要的是，這些功能的背后，強(qiáng)化了私域傳播，還增加了新的流量入口。 面對這些新功能，會(huì)有哪種應(yīng)用場景，具體如何提升賬號(hào)的權(quán)重呢？

01

發(fā)布功能升級打破日更一次上限

發(fā)布功能的升級可謂是十分炸裂了。 原來，微信公眾號(hào)就具備“群發(fā)”和“發(fā)布”兩種發(fā)布方式。“群發(fā)”，是指發(fā)布出來的文章會(huì)推送給所有粉絲，且出現(xiàn)在公眾號(hào)的歷史文章中；“發(fā)布”僅僅是可以生成一個(gè)鏈接，而無法群發(fā)給粉絲。

如今，“群發(fā)”和“發(fā)布”，都被“發(fā)表”所代替。 在編輯完文章后，點(diǎn)擊“發(fā)表”按鈕時(shí)后臺(tái)會(huì)有消息提示，可選擇是否開啟“群發(fā)通知”。 如果開啟“群發(fā)通知”，與之前的“群發(fā)”一樣，發(fā)表后的內(nèi)容將在用戶的訂閱號(hào)消息列表和公眾號(hào)主頁展示，通知次數(shù)與原群發(fā)次數(shù)一致，大部分賬號(hào)一天只能發(fā)一次。 若不開啟通知功能，則與原“發(fā)布”一樣，可以無限次發(fā)，而

發(fā)表后的內(nèi)容將在公眾號(hào)主頁展示，且有可能獲得平臺(tái)推薦

。這是原來所沒有的。 而且，關(guān)閉通知后發(fā)布的內(nèi)容，也同樣

支持添加到自定義菜單、自動(dòng)回復(fù)、合集和頁面模板中。

這樣的升級也意味著微信公眾號(hào)變相宣布了其擁有無限發(fā)布，并且還能獲得流量的機(jī)會(huì)，這對于個(gè)人創(chuàng)作者來說無疑是個(gè)好消息。

或許有人認(rèn)為，這樣發(fā)布后的內(nèi)容不會(huì)推送給粉絲，只有粉絲打開公眾號(hào)主頁才能看到，可謂是相當(dāng)雞肋。 但換一個(gè)角度想一想，多次推送很有可能打擾到粉絲，進(jìn)而影響整個(gè)微信生態(tài)。這樣做，既考慮到賬號(hào)運(yùn)營者，又考慮到粉絲，算是一個(gè)折衷方案。

那這樣做，有沒有什么特別的應(yīng)用場景呢？ 我認(rèn)為最重要的就是對于最新消息的追蹤報(bào)道。如果放到原來，一天只能發(fā)一條，且在賬號(hào)主頁不顯示，那么遇上著急的事，也只能等到半夜零點(diǎn)之后再發(fā)了。 而現(xiàn)在，最新消息顯示在主頁，粉絲可以主動(dòng)過來看。甚至有可能獲得平臺(tái)推薦，時(shí)效性上可以得到保障。 如果每天都發(fā)布多次，粉絲養(yǎng)成到主頁瀏覽的習(xí)慣，則能顯著提高公眾號(hào)整體閱讀量。

02

“不允許被平臺(tái)推薦”強(qiáng)化私域傳播

在文章編輯頁的底部，新增了一個(gè)“不允許被平臺(tái)推薦”按鈕。

之前發(fā)布文章后，除了推送給自己的粉絲之外，平臺(tái)還會(huì)根據(jù)內(nèi)容質(zhì)量和賬號(hào)權(quán)重，對文章進(jìn)行推薦。也就是說，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容除了自己的粉絲看到，還可能被平臺(tái)方推薦到文章頁底部、看一看等地方。

而此次新增這個(gè)選項(xiàng)，是考慮到部分用戶推出的內(nèi)容只想給自己的粉絲看，不愿意被不同圈層的人看到，強(qiáng)化了私域傳播。一旦此項(xiàng)勾選并發(fā)表后，則無法再進(jìn)行修改。 這一點(diǎn)，有點(diǎn)類似微博上的“僅粉絲可見”功能。

03

“新增內(nèi)容來源顯示”倡導(dǎo)合規(guī)信源

在“不允許被平臺(tái)推薦”按鈕下方，緊挨著就是“創(chuàng)作來源”按鈕。 此舉并非公眾號(hào)所獨(dú)有，很多平臺(tái)都在陸續(xù)添加，是在響應(yīng)中央網(wǎng)信辦的統(tǒng)一要求。根據(jù)中央網(wǎng)信辦《關(guān)于加強(qiáng)“自媒體”管理的通知》，“自媒體”在發(fā)布涉及國內(nèi)外時(shí)事、公共政策、社會(huì)事件等相關(guān)信息時(shí)，網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)當(dāng)要求其準(zhǔn)確標(biāo)注信息來源，發(fā)布時(shí)在顯著位置展示。

在這個(gè)按鈕下面有四個(gè)可選項(xiàng)：“內(nèi)容由AI生成”、“素材來源官方媒體/網(wǎng)絡(luò)新聞”、“內(nèi)容劇情演繹，僅供娛樂”、“個(gè)人觀點(diǎn)，僅供參考”。 在發(fā)布涉及以上范疇的內(nèi)容時(shí)，切記要勾選相應(yīng)選項(xiàng)，否則很可能會(huì)被判定為違規(guī)，影響文章本身的閱讀和推薦。

04

圖片修改僅限三張

在以往的運(yùn)營過程中，微信公眾號(hào)只支持進(jìn)行文字的修改和刪除，并且還有20個(gè)字的限制。 標(biāo)題、圖片都無法進(jìn)行修改。 此次微信推出的圖片替換和刪除功能，無疑又進(jìn)一步。

具體的操作方法和之前修改文字的方法一樣，從電腦端后臺(tái)的文章列表右側(cè)，點(diǎn)擊“改”字即可進(jìn)入修改界面。 但需要提醒大家的是，目前每篇僅支持刪除和修改20個(gè)字和3張圖片，不支持新增圖片，而且圖片和文字共用1次修改次數(shù)，且圖文消息只有一次修改機(jī)會(huì)。此外，圖片消息的圖片是不可修改的。

05

留言身份切換成為新流量入口

之前的公眾號(hào)文章，如果想要留言評論，只能露出自己的微信號(hào)。 而現(xiàn)在，輕點(diǎn)名字后面的雙箭頭，即可自由切換身份。

在這里，你可以選擇你原本的微信賬號(hào)、你的視頻號(hào)賬號(hào)、你所擔(dān)任主管理員的公眾號(hào)賬號(hào)，以及創(chuàng)建新身份。 創(chuàng)建新身份，又分為兩種情況：一種是你自己上傳頭像和起名字；另一種是系統(tǒng)隨機(jī)生成。而系統(tǒng)隨機(jī)生成名字，目前還比較少，比如“哄哄”、“momo”等。

這里有一個(gè)新的流量入口。

如果你是某公眾號(hào)的主管理員，使用公眾號(hào)身份留言時(shí)，評論區(qū)留言頭像會(huì)成為圓形，點(diǎn)擊則會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到該公眾號(hào)主頁。 視頻號(hào)同理。 因此，以后你再看某篇文章的留言時(shí)，方形頭像就是個(gè)人用戶，圓形頭像就是公眾號(hào)或視頻號(hào)。前者點(diǎn)擊顯示名稱和所在地；后者顯示其賬號(hào)主頁。 這個(gè)新功能，一定會(huì)客觀上增加文章的評論量和互動(dòng)度，同時(shí)成為新的流量入口。 微信公眾號(hào)更新功能，進(jìn)一步提升了用戶體驗(yàn)，強(qiáng)化了微信生態(tài)的內(nèi)循環(huán)。作為新媒體運(yùn)營者，應(yīng)以此次功能升級為契機(jī)，不斷創(chuàng)新應(yīng)用場景，打造獨(dú)特的賬號(hào)風(fēng)格，在激烈競爭中贏得一席之地。